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Grégory Pons |
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Annoncé par le PDG de la société Modelabs au printemps 2006, quand il préparait son entrée en Bourse, le téléphone mobile développé par Modelabs pour TAG Heuer ne devrait plus tarder à pointer le bout de son écran sur les marchés.
Le nouvel horloger de La Chaux-de-Fonds serait la première marque à franchir le pas, mais ce ne sera pas une simple griffe apposée sur une coque classique (comme ont pu le faire Prada ou D&G).
Le dossier est encore ultra-secret, mais on peut s’attendre à un concentré d’innovations, dans le design comme dans les fonctionnalités.
Donc, pas de photo officielle pour l'instant...
Côté design, il ne ressemblera pas au parallélépipède d’un mobile classique : Modelabs adore les formes rondes (galet) ou le style « rasoir éléctrique » un peu coudé. Etanchéité de rigueur : esprit sportif oblige. En tout cas, contrairement à ce qui se raconte sur Internet, ce téléphone ne devrait pas ressembler à une montre géante !
Coté matériau, TAG Heuer devrait sortir de son chapeau quelque chose d’assez spécial, genre « liquid metal », titane retraité ou alliage high-tech : on sera dans la tendance Microtimer plutôt dans le goût Carrera. Priorité au léger et au solide.
On peut s’attendre à du nouveau du côté de la batterie, à tous les coups rechargeable par les mouvements du porteur (dans l’esprit des mouvements automatiques de montres) : c'est une spécialité de Modelabs.
Enfin, le software devrait combler à la fois les sportifs, les web addicts, les TAG lovers et les amoureux de la montre en général : ce téléphone donnera l’heure d’une façon non conventionnelle, mais il permettra surtout de télécharger des vidéos promotionnelles, des clips sur les ambassadeurs de la marque, des nouvelles en direct de l’America’s Cup ou des commentaires personnels de Tiger Woods sur son dernier tournoi.
Prix probable de cet accessoire de luxe : 800-1 000 euros.
BUSINESS MONTRES
Après les concepts watchs, le concept phone ! De quoi démultiplier la présence de la marque et sa visibilité auprès de nouveaux publics, jusqu’ici peu sensibles à la montre elle-même : dans les pays émergents, on s’équipe d’un mobile avant d’acheter une montre suisse (dans certains pays, comme la Corée, TAG Heuer est d’ailleurs plus un lunettier sportif qu’une horloger).
"Business Montres" militant depuis toujours pour l’ouverture de l’horlogerie aux nouveaux médias mobiles, ce premier tagPhone est une excellente surprise.
Je reste tout de même surpris que d’autres marques n’aient pas encore développé leur téléphone dédié (je ne parle pas du Cobra de Boucheron/Vertu !) : il y a dix ans, Swatch n’aurait pas laissé passer cette aubaine.