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Grégory Pons |
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.C’est étrange,
cette tendance
des marques de mode
à reproduire,
cette saison,
les icônes
de l’histoire horlogère...
Révélateur, non ?
••• BURBERRY AVIATOR
Il y a quelques jours, Business Montres signalait un curieux retour de Guess – marque d’horlogerie tendance par excellence – aux standards les plus classiques du chronographe. Cette fois, c’est Burberry, autre référence archi-tendance de l’avant-garde fashion, qui revisite avec bonheur un autre grand classique du répertoire horloger : la montre de pilote, façon B-Uhr de la Seconde Guerre mondiale.
Il n’y manque ni la taille (40 mm, c’est même un peu modeste, mais c’est pour porter en ville), ni le boîtier noirci, ni le cadran « instrumental », ni le bracelet en cuir brut surpiqué à double ou triple tour (les pilotes portaient souvent leur montre autour du genou). Mouvement à quartz et prix bien placé à 340 euros (515 francs suisses)...
••• RÉORIENTATION STRATÉGIQUE ? Après avoir poussé très loin la fantaisie dans la fashionisation qui bousculait les vieilles marques de montres, les griffes tendance attaquent à présent sur le marché du « classique », précisément délaissé par les « grandes marques » saisies d’un vertige néo-tendance.
• L’effet de ce chassé-croisé est saisissant : les marques de mode surjouent la rigueur (Guess ou Burberry en sont de bons exemples), quand les références historiques découvrent la couleur, les détails non-conformistes, les matériaux contemporains et les audaces formelles. Qui va se trouver pris à contre-pied ?
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