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1 février 2007 - LU YI WEI DENG CONTRE LOUIS VUITTON

Le 22 janvier, « Business Montres » prévenait ses lecteurs de la nouvelle « guerre des clones façon Star Wars », menée par les marques « copycats » chinoises. Comprenez celles qui copient les produits, les concepts mais aussi les sonorités d’une identité de marque. C’est bien parti ! Nos amis chinois s’en sont pris à la première marque de luxe mondiale en déposant comme nom de marque Lu Yi Wei Deng, dont tout bon mandarinophone (« personne qui parle le mandarin ») comprendra qu’il faut le prononcer à peu près comme… Louis Vuitton ! Le nom a été déposé par Wang Jun, un homme d’affaires avisé de Wuhan, qui a compris qu’il y avait une faille dans la protection – pourtant très poussée – du nom et de l’identité Louis Vuitton : les juristes de LVMH n’avaient pas pensé à déposer la prononciation-traduction du nom… C’est apparemment et à ce jour imparable (Louis Vuitton va simplement devoir payer pour acheter la prononciation chinoise de son nom), mais on imagine que des hordes de petits malins vont s’engouffrer dans la brèche : demain, à qui le tour ?

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