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Grégory Pons |
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Ne cherchez plus Charlize Theron sur le site raymond-weil.com : elle a proprement été gommée ! Ne cherchez plus de photos de la campagne qui associait la comédienne à la marque genevoise.
Le contrat est terminé, mais il a trouvé sa conclusion devant un tribunal de New York : l’actrice (award de la meilleure actrice 2003) s’est fait surprendre en train de porter une montre Dior au cours d’une conférence de presse, pendant un festival de cinéma américain.
Par contrat, entre octobre 2005 et décembre 2006, Charlize Theron ne pouvait porter publiquement d’autre montre qu’une Raymond Weil. Egalement sous contrat avec les parfums Dior, elle avait dû se tromper de tiroir dans son dressing…
Raymond Weil lance ces jours-ci une nouvelle campagne publicitaire, avec un mannequin brésilien qui ne manque pas de séduction : la belle Charlize a été vite oubliée…
BUSINESS MONTRES
On touche là aux limites du « celebrity marketing » : la rapacité des stars les entraîne à empiler les contrats avec le plus de marques possibles, avec tous les risques de court-circuit qu’on peut imaginer.
L’aventure Theron aura coûté 20 millions de dollars à Raymond Weil (contrat et campagne de publicité, hors frais de justice), qui en avait fait son « nouveau visage international pour incarner la beauté, le style et la perfection de ses montres ».
Les groupes de luxe (Dior appartient à LVMH) supportent mal que les stars mobilisées pour glamouriser leurs marques frayent avec d’autres. Dior vient d'ailleurs d'engager Mlle Theron pour porter du... Dior Homme (Hedi Slimane) !
C’est un peu le pot de terre contre le pot de fer : LVMH a des moyens écrasants, dont ne dispose pas une maison indépendante comme Raymond Weil, qui n’aura sans doute tiré qu’un profit limité de son association avec l’infidèle Charlize.
Entre nous, c’est le concept d’une campagne de publicité qui compte, pas forcément la vedette : quoiqu’anonyme, la nouvelle « porteuse d’image » de Raymond Weil est au moins aussi séduisante que Charlize !
• Un certain nombre de stars sont connues pour leur irresponsabilité. Le site Lussori Luxury Watch and Jewelry Weblog en cite certaines.
"Stay away from: Lindsay Lohan, Britney Spears, Ryan O’Neil, Robert Downey Jr, Pete Doherty, Kate Moss, Kieth Urban, Mel Gibson, Nicole Richie, Kobe Bryant, Tawny Kitaen, Rush Limbaugh, Michael Richards, Charlie Sheen, anyone with the last name Hilton, or anyone on the Cincinnati Bengals football team."
Nous voilà prévenus...
http://expertscorner.lussori.com