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Grégory Pons |
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Certains pensaient que la Flying B rectangulaire à heures sautantes de 2006 était un accident dans la collection Breitling (depuis toujours à peu près exclusivement carrée) : ils en seront pour leurs frais. La Flying B (ligne de la collection Breitling for Bentley) se transforme en chronographe à grande date : le trois compteurs est hyper-classique malgré ses poussoirs à bascule, et le tout n'est pas spécialement Breitling dans son indentité, ni spécialement original dans son style (hormis, justement, le dessin des poussoirs)…
Un chronographe un peu austère, pas très émotionnel mais indéniablement cossu (index en nacre, fond de cadran molletté, compteurs surbaissés) !
BUSINESS MONTRES
Une chose est cependant inquiétante : le dépositionnement marketing progressif de Breitling, qui a petit à petit sacrifié les différentes lignes sportives de son catalogue à la seule collection Navitimer et qui consacre désormais l'essentiel de sa créativité à la collection Breitling for Bentley (nouvelles boîtes et nouveaux concepts), sans doute plus rémunératrice.
Insensiblement, Breitling sort du marché des montres "professionnelles" : seule la collection Navitimer (maintenant déclinée sous toutes les coutures) maintient l'honneur de ce qui fondait la légitimité de la marque.
Place aux montres plus lifestyle et plus "aspirationnelles" pour ceux qui achètent ou rêvent d'acheter une Bentley...
Apparemment, et pour l'instant, les chiffres donnent raison à cette stratégie et Breitling ne s'est jamais aussi bien porté qu'actuellement.