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Grégory Pons |
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.L’année dernière,
on s’ennuyait
à mourir
dans le Hall 4,
où il ne passait rien.
Cette année, ce sera
un des endroits
les plus chauds
de Baselworld.
Décodage
d’un invasion
qui complète
l’occupation
de la moitié
du Palace
par leurs copains
indépendants...
••• DREAM FACTORY, WATCH GALLERY & DREAM GALLERY
Les « aliens » de Baselworld ont fait des petits : ils étaient une douzaine l’année dernière (douze officiels et quatre squatters), regroupés dans le concept The Watch Factory. On en a retrouvé un certain nombre à Genève 2010, en début d’année. Les voici de retour, mais beaucoup plus nombreux, pour Baselworld 2010, avec un spectaculaire débarquement dans le Hall 4.1, en plus d'un marquage territorial très impressionnant au Palace.
Le Palace, c'est juste face à l’hôtel Ramada (là où était The Watch Factory l’année dernière). On trouve maintenant un demi-hall complet de marques « différentes » :
••• A gauche, en entrant : Rebellion.
••• Au milieu, à gauche, ce qui sera la Watch Gallery, avec, par ordre alphabétique : Alain Silberstein, Badollet, Borgeaud, Cecil Purnell, Clerc, Haldimann , Linde Werdelin, Marcello C, Metal.ch, Ora, Quinting, Ressence, Steelcraft, Tempus–Paris, Thomas Ninchritz et Zeitwinkel .
••• Au fond à gauche : la Dream Factory, espace haut de gamme exclusif qui regroupe Christophe Claret, MB & F, Speake-Marin et Urwerk.
Dans le Hall 4, dont l’étage 4.1 est cette année une nouvelle Dream Factory, attendez-vous à une ambiance totalement différente du « mouroir » qu’était devenue cette partie de Baselworld. C’est le royaume de l’horlogerie alternative :
••• Au fond à gauche, en arrivant par les escalators, un pôle alternatif pur et dur, mais incontournable, avec Hautlence, Marc Alfiéri, Cabestan, Marvin et Ladoire.
••• Au fond, à droite : Ateliers de Monaco, Tempus Computare, Ventura, Peter Tanisman, Snyper, Valbray, Robert & Fils, 4 N, Laurent Ferrier, Steinway & Sons, Ikepod...
••• Au centre : Icelink, Franc Vila, Noa, Maîtres du temps. Plus quelques autres qui viennent de signer, mais qui n’ont pas encore de stand attribué.
Pour être complet sur les « alterhorlogers » qui secouent le cocotier à Baselworld, il faut signaler, dans le Hall 2.0, des maisons intéressantes ou amusantes comme MeisterSinger, Ellicott, Gaga Milano, Ritmo Mundo, Louis Erard ou Huguenot. Maisons qui auraient eu leur place – et qui auraient été plus à leur place – dans le Hall 4 ou au Palace.
Ne pas oublier, non plus, quelques égarés du Hall 5, qui n’auraient pas fait tache au 4.1 ou au Palace : les horlogers de l’AHCI, bien entendu, mais aussi Sarpaneva et Voutilainen (en face de l’AHCI), Pierre DeRoche (un peu perdu au milieu des Allemands), Dubey Schaldenbrand et quelques égarés...
••• AUTANT DIRE QUE LES DÉTAILLANTS QUI AVAIENT PRÉVU de se concentrer sur le Hall 1.0 et 1.1 doivent à présent prévoir une rallonge pour visiter ceux qui assurent le renouvellement créatif du tissu horloger : comment passer à côté de nouvelles marques aussi intéressantes que 4 N, Laurent Ferrier, Marc Alfiéri, Marvin, Peter Tanisman, Snyper, Valbray, Ventura ou Zeitwinkel, qui font leur premier Baselworld et qui représentent toutes, dans des styles différents, un gros potentiel pour l'avenir ? Comment ne pas faire un détour pour découvrir la nouvelle Hautlence 2.0, la Cabestan Nostromo, la nouvelle « grenouille » de Max Busser ou le sablier horlo-métaphysique purement gravitationnel d’Ikepod ?
• Evidemment, on peut estimer pour le moins éclectique, sinon franchement bordélique, certains regroupements – au Palace comme dans le 4.1 – qui mixent en vrac designers, pure players de la haute horlogerie exclusive et simples rhabilleurs au Swiss Made problématique : n'est-ce pas la loi de Bâle, qui fait voisiner Sarcar et Boucheron (1.0) sans faire tressaillir personne, ou encore Philip Stein et DeWitt (1.1) sans émouvoir quiconque ? A Baselworld, on est responsable de soi, pas de ses voisins...
••• Ci-dessus, la Snyper génération 2 (nouveau cadran) dans son exécution en ruthénium, avec bracelet en caoutchouc assorti à la couleur revêtement en ruthénium.
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