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Grégory Pons |
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Le problème d'une marque célèbre dans le monde entier, c'est qu'elle est très – trop ! – sollicitée.Après avoir griffé des téléphones, des hauts-parleurs et des ordinateurs, Ferrari pratique une extension supplémentaire en offrant aux amateurs de la marque un dock pour iPod, qui fait également récepteur FM (CD, DVD, 80 watts de puissance). Il est signé Meridian : environ 1 500 euros, disponible d'ici quelques semaines en plusieurs couleurs, mais les amateurs voudront ce F 80 en rouge).
Le design est irréprochable, et le cheval cabré sait rester discret, mais il ne se dégage pas moins de cet objet une impression de malaise, qui se confirme quand on visite une des nombreuses boutiques Ferrari qui regroupent, un peu partout dans le monde, les objets franchisés pour le public des "tifosi". Ferrari griffe un peu de tout : trop, c'est trop, et l'overdose menace...
C'est tout le problème des montres Ferrari "Engineered by Panerai" : techniquement irréprochable, commercialement réussies, mais stratégiquement moins bien venues. Ne dirait-on pas qu'elles ont "absorbé" toute la créativité de Panerai, qui semble se contenter de gérer quelques séries de rééditions, ponctuées ici et là de mouvements un peu originaux, mais en quantités ultra-limitées ?
Une marque s'use vite si l'on s'en sert beaucoup, et Panerai n'est guère que la... onzième marque à signer des montres pour Ferrari !