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.Le Quotidien
des Montres
ne relâche pas
son attention
à douze jours
de Baselworld.
D'autant que l'actualité
des montres et de ceux
qui les font ne relâche pas
non plus sa pression
quotidienne.
Avec vingt cibles
en ligne de mire,
cette semaine...
...LE SNIPER A...
1)
••• ACHETÉ UN MARTEAU-PIQUEUR POUR DÉMOLIR
...partiellement quelques cloisons du rez-de-chaussée du n° 62 de la rue du Rhône, à Genève : cette Demolition Party est organisée par Pierre Jacques, le nouveau directeur des Ambassadeurs Genève, qui a enfin trouvé les locaux qui lui permettront de déménager sa boutique et son Espace Connaisseurs, juste en face de ses vitrines actuelles – ce qui lui permettra au passage de doubler sa surface commerciale, dont 200 mètres carrés pour le seul Espace Connaisseurs (sorte de « carré VIP », qui pourrait se transformer en club privé). Rendez-vous jeudi prochain, à 19 h 00 sur place : casque de chantier obligatoire ! Message codé pour les initiés : « Les chocolats noirs sont arrivés ». Je répète : « Les chocolats noirs sont arrivés »...
2)
••• DÉCODÉ UN PEU PLUS PRÉCISÉMENT LE RJ DAILY NEWS
...(hebdomadaire pré-Bâle de RJ-Romain Jerome), qui attise les curiosités sur la nouvelle montre qui sera dévoilée à Baselworld : on sort apparemment de la simple poussière lunaire sur le cadran pour entrer dans une dimension encore plus philosophico-esthétique du concept de « légende ». Un nom apparaît – « Moon Invader » – pour nous promettre une évasion « de la Terre à la Lune, mais aussi de la Lune à la Terre », en évoquant rochers lunaires, traces de pneus du LEM dans la poussière, lune d’argent à toucher du doigt et mythe « à fleur de peau ». On peut donc raisonnablement en inférer qu’on va droit à une légende sélénite polysensorielle, « fenêtre sur l’infini » et « passerelle palbable entre les deux mondes » terrestre et lunaire. Difficile d’en savoir plus pour l’instant, mais il reste assez de temps avant Bâle pour enquêter. Une certitude : ce concept Moon Invader ne sera pas une déclinaison de la Moon Dust, puisqu’on parle de « l'argent d’une Lune ronde au poignet », argent qui serait « plus lunaire qu’aucun matériau terrestre » puisqu’il mêlerait « dans une même fusion l’argent métallique le plus pur et le moins oxydable à des particules de vraie poussière lunaire »... Pourquoi, avant, c’était de la « fausse poussière » de Lune ?
3)
••• DÉCOUVERT SUR RODEO DRIVE (BEVERLEY HILLS)
...les premiers travaux de la future boutique Richard Mille, première boutique américaine – donc californienne, cela va de soi – pour la marque. C’est bien entendu une initiative de John Simonian et de son équipe (réseau et boutique Westime, que dirige aujourd’hui Gregory Simonian)...
4)
••• REGRETTÉ QUE BASELWORLD
...ait refusé à TAG Heuer l’autorisation de faire pénétrer jusqu’à son stand un roadster électrique TAG Heuer Tesla qui aurait pu être conduit par Leonardo DiCaprio en personne. Du coup, on ne sait plus si le comédien américain sera le 18 mars pour le baptême officiel de la voiture, ni même où cette fête va se dérouler. Dommage : avec la mobilisation des télévisions, c’était une promotion intéressante pour la cause des montres en général...
5)
••• VU SE LEVER UNE NOUVELLE TEMPÊTE DIGITALE
...pour TAG Heuer, après les propos australiens de Jean-Christophe Babin (info n° 11, Business Montres du 1er mars) concernant Tiger Woods : déclarations jugées « mysogines » par quelques bien-pensant(e)s qui se scandalisent du fait que le CEO de TAG Heuer ait reconnu sans s’émouvoir que les Chinois contemporains apprécient toujours le statut social d’un grand de ce monde au nombre de ses maîtresses. Ce que tous ceux qui connaissent un tant soit peu la Chine savent parfaitement : c’est ce facteur « culturel » incompréhensible selon les canons de la morale occidentale qui a probablement rendu Tiger Woods sympathique aux yeux des « larges masses » locales ! Une campagne lancée par Darkplanneur et relayée par exemple sur Minute Buzz.
••• DANS CE GENRE D’EMBALLEMENT MÉDIATIQUE, quand s’amorce la campagne d’opinion, on peut éteindre les premières flammes avec un verre d’eau. Le lendemain, une citerne suffit à peine. Le surlendemain, sans réaction de la marque et si le buzz fonctionne bien, il faudra plusieurs casernes de sapeurs-pompiers pour enrayer l’incendie. C’est là qu’on va pouvoir vérifier l’efficacité des pare-feux mis en place chez TAG Heuer après les affaires Calibre 1887 et Tiger Woods...
6)
••• RECONNU (MAIS CE N’EST PAS LA PREMIÈRE FOIS)
...qu’un journaliste n’est pas forcément un bon horloger, et il a donc fallu corriger quelques imperfections techniques dans l’article consacré à la nouvelle Zenith Foudroyante, montre très importante pour l’histoire de la chronométrie mécanique : la nouvelle version de l’article (corrections minimes) est toujours à la même page et un complément d’enquête sur le « bloqueur » de la roue du chronographe sera mis en ligne dans quelques jours...
7)
••• REPÉRÉ UNE NOUVEAUTÉ INATTENDUE
...chez H. Moser & Cie, qui sera présent à Bâle à l’hôtel Ramada, notamment pour y présenter une nouvelle montre à phases de lune ultra-précise. Pas d’autres indications pour l’instant en provenance de Schaffhouse, où Jürgen Lange veille jalousement sur ses secrets de manufacture...
8)
••• RECOMPTÉ AVEC SURPRISE
...le nombre de « vues » enregistrées pour « Cherchez l’erreur ! », la nouvelle chronique vidéo de Business Montres, sous-titrée « En direct de mon bureau » (ce qui est vrai !) : plus de 1 200 « vues » en moins d’une semaine. C’est beaucoup pour un coup d’essai, et très encourageant pour l’avenir. Une promesse : ce sera désormais plus court, plus percutant et sans doute plus fréquent...
9)
••• ÉTOUFFÉ UN MÂLE SOUPIR
...en apprenant que la sublime Gisele Bündchen ne serait plus l’« égérie » d’Ebel, pour qui elle avait tourné un des films horlogers les plus glam-sexy de ces dernières années. On ne la verra donc plus à Baselworld – ce qui fera globalement baisser le taux de testostérone bâlois. En échange (il n’y a pas photo !), Ebel nous promet une nouvelle campagne internationale de publicité fondée sur des principes « élémentaires », entendez par là du sable, du roc, de l’eau, de quoi laisser son empreinte sur le temps (grâce à l’agence Publicis et Nous, Business Montres vous en dira un peu plus avant que vous ne découvriez ces visuels à Baselworld)...
••• BLAGUE À PART, un de secrets les mieux gardés dans les coffres-forts du groupe Movado ne serait-il pas la « vraie » version longue du clip publicitaire Brasilia, et surtout le « vrai » making of, avec les rushes pré-montage de Gisele qui se roulait innocemment sur le lit...
10)
••• NOTÉ LA DATE DU 17 MARS
...pour la relance, le kick off, le repositionnement, le lifting, la remise en ligne (rayez les mentions inutiles) d’une nouvelle version du portail communautaire Watchonista, avec une clarification de l’offre, une orientation encore plus marquée vers les collectionneurs et surtout de nouveaux soutiens de la part des marques...
11)
••• CHOISI DE NE RIEN DIRE
...du partenariat Hublot-Maradona, initiative assez décevante de Jean-Claude Biver, donc inutile d’insister plus longtemps, sinon pour préciser que je vois bien dans Maradona le Big, mais j’y décèle plus le Gang que le Bang...
12)
••• APPRÉCIÉ L’ANALYSE DU CAS PANERAI-FERRARI
...« postée » par Ariel Adams sur Luxist, moins en raison de sa convergence avec les révélations de Business Montres sur ce « divorce à l’italienne » (3 février) qu’en raison de notre désormais commune grande solitude dans l’immense silence des médias horlogers à ce sujet. Ah oui, c’est vrai, ils attendent que le communiqué de presse soit diffusé pour ouvrir le robinet d’eau tiède...
13)
••• VU DÉBARQUER UN REVENANT
...comme bras droit d’Yvan Arpa (Artya et Volna) : pour assurer la dynamique commerciale de ces deux marques à travers le monde, Yvan Arpa a choisi le sympathique Olivier Chlous (ex-TechnoMarine, ex-Aquanautic), qui reprend donc son bâton de pèlerin pour repartir à la conquête des marchés...
14)
••• PRIS RENDEZ-VOUS AVEC UN AUTRE REVENANT
...en piste à Baselworld : Olivier Müller (ex-Villemont), qui nous fera découvrir le nouveau tourbillon double spiral de Laurent Ferrier (nom de baptême : Galet Classic), nouvelle marque très prometteuse dont il reprend les rênes. Découverte Business Montres du 11 décembre (voir aussi le 29 janvier, Laurent Ferrier sera une des nouvelles marques à ne pas manquer dans la Dream Gallery du Hall 4.1 (Business Montres du 4 mars)...
15)
••• FEUILLETÉ LES PREMIERS LIVRES
...de la collection « The Patrizzi Pocket Expert » (découverte Business Montres du 25 février) : des volumes très pratiques, qui tiennent dans la main (au sens propre), quadrilingues (anglais-italien/français-allemand) et surtout capables de concentrer un maximum de références et de renseignements sur les modèles-titres sous un minimum de volume. Toutes les références sont largement illustrées et la recension des variantes donne le vertige (cadrans, bracelets, mouvements, index, couronnes, etc.). Un seul reproche à cette « bible » : le papier glacé, parfait pour mettre en valeur les images, mais désagréable pour écrire ses propres notes, à même les pages ou dans les notes vierges en fin de volume.
• Prochains volumes annoncés après le premier (Cosmograph Daytona Manual Winding) : Speedmaster (Omega), Chronograph Réf 130 (Patek Philippe), Oyster Perpetual Cosmograph Daytona (Rolex) et Réf 2499 (Patek Philippe).
16)
••• DÉCOUVERT QUE LES « ROUES CARRÉES »
...avaient colonisé la collection Artya (Yvan Arpa) qui va en proposer une série pour animer les rotors d’une partie de sa nouvelle gamme : pour le plaisir des yeux, ces engrenages non circulaires (un trèfle et un carré) dansent autour de l’axe du rotor, mais ils sont également visibles côté cadran.
Un bon site pour les horlogers en panne d’imagination dans le domaine de la construction mécanique et des engrenages imaginatifs (c’est un peu tard pour Bâle 2010, mais on peut prendre date pour 2011) : Jacques Maurel est une des références européennes pour les « engrenages paradoxaux » et ses vidéos sont un stimulant intellectuel qui peut tourner à la drogue dure...
17)
••• COMPRIS QU’ON POUVAIT FAIRE DE L’HORLOGERIE
...sans se fatiguer en réutilisant d’anciens mouvements de grandes manufactures (calibres de poche Patek Philippe, notamment) pour les reconditionner en montres-bracelets : c’est le sport favori de la marque allemande Grieb & Benziger, qui en profite pour facturer des ex-répétitions minutes Patek Philippe ou Vacheron Constantin plusieurs dizaines de milliers d’euros [un des paradoxes reste que ces calibres de poche ne sont guère valorisés aux enchères, où ils dépassent rarement quelques milliers d’euros pour les montres de poche courantes]...
18)
••• PRIS LA DÉCISION DE SE CONSACRER AU RECYCLAGE
...et à la récupération de tout ce qui tourne pour en faire des objets du temps : le marché a été ouvert par le site Etsy, qui présente des vieux électrophones recyclés en pendules, des plateaux de vélo de course transformés en cadrans d’horloges (avec un petit plateau en guise de balancier) et toutes sortes d’horreurs sympathiques qui prouvent que la raison du plus fou est toujours la meilleure...
19)
••• CONSTATÉ QUE FRANC VILA FAISAIT UN PIED-DE-NEZ
...à tous ceux qui l’enterraient un peu vite après le naufrage de BNB, qui était son fournisseur principal de complications : la marque du designer valencien – dont le succès en Asie déroute les doctes analyses des commentateurs genevois – présente plusieurs pièces innovantes à Baselworld (Dream Gallery du Hall 4.1), dont une SuperSonico FVa35 répétition cinq minutes, travaillée dans une combinaison très « sonore » de lightnium et de titane (composé d’aluminium et de lithium, le lightnium est un matériau hyper-léger issu du high-tech aéronautique). La montre abrite un mouvement à répétition des cinq minutes dont l’absence de cadran met en valeur le mécanisme (calibre historique Dubois Dépraz entièrement revu et corrigé). Edition limitée à 88 pièces (image ci-dessus).
Franc Vila présentera également à Bâle son premier « mouvement manufacture », entièrement et exclusivement réalisé pour Franc Vila par un atelier genevois spécialisé.
20)
••• ADORÉ LES TALENTS EXTRA-LUCIDES
...d’une consœur de Worldtempus, qui a réussi à voir un « désert horloger au salon genevois » de l’automobile... « Désert » qui s’annonçait dès le hall par une accumulation de publicités animées pour Tissot et pour Cvstos (non citées dans l’article) et qui se poursuivait dans les halls par une « première mondiale » pour Bell & Ross (citée), ainsi que des vitrines chez Morgan (Hublot), Bentley (Breitling), Lamborghini (Blancpain) ou Aston Martin (Jaeger-LeCoultre), « modestes rappels que les manufactures font du covoiturage ».
Moyennant quoi, la consœur a semblé apparemment plus intéressée par la plastique caliente des hôtesses [pour le coup, Business Montres confirme, surtout chez les constructeurs italiens !] que par les réalités du terrain et des stands.
• Elle est totalement passée à côté de la seule voiture 100 % horlogère du salon – le roadster TAG Heuer Tesla – et de quelques friandises comme la Carl F. Bucherer sur le stand UC ? (Rinspeed) : deux voitures « écologiques » dont la seule présence confirme que, contrairement aux présupposés de l’article, les horlogers sont parfaitement en phase avec les évolutions de l’industrie automobile.
• Mais on aurait également pu citer Edox en vue chez Koenigsegg, Bovet chez Pininfarina (le prochain chrono excite beaucoup les designers de la maison), BRM en prise sur Abarth, Certina chez BMW (Sauber), TCM pour la Fiat 500, Giuliano Mazzuoli et son compte-tours au volant d’une des nouvelles Alfa Romeo, les Audemars Piguet sur le stand Maserati. On en oublie, comme le faucon d'Horus chez Rolls-Royce. Sans parler de tous les patrons d'horlogerie qu'on a pu croiser dans les allées, y compris ceux qui n'avaient pas de partenariat automobile à honorer !
• Et même, en cherchant un peu, on pouvait cuisiner le patron de la communication d’Audi pour lui faire avouer le nom de son futur partenariat horloger – ce sera une des prochaines révélations de Business Montres.
Bref, chère consœur, il y avait quand même beaucoup de beau monde dans ce « désert horloger »...
••• C’EST VRAIMENT PAS DE CHANCE : pour une fois que Worldtempus se risquait à mettre en ligne un vrai article, et pas un communiqué ou une revue de presse !
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