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Grégory Pons |
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Initiative américaine : louer à la semaine des montres de luxe. De quoi changer radicalement le comportement des consommateurs du luxe…
Pour une Roley Daytona : 144 euros par semaine, ou 504 euros par mois. Commandez-là aujourd’hui, vous l’aurez en deux à trois jours par UPS, neuve, révisée et même assurée si vous le souhaitez. La Submariner vous coûtera un peu moins : 88 euros par semaine, 309 euros par mois. Les bons clients ont des réductions de 10 % sur leurs locations et une priorité sur les montres les plus « chaudes »…
Pour une Zenith Defy Xtreme : 310 euros par semaine, 1 083 euros par mois. Comptez 115 euros par semaine pour un chrono TAG Heuer SLR, 136 euros hebdomadaires pour une Bell & Ross Instrument BR 01 et 403 euros mensuels pour une IWC Aquatimer. Vous pouvez aussi opter pour une Omega James Bond 007, une Corum Bubble ou un chrono Montblanc TimeWalker.
Si vous avez des goûts plus simples, choisissez une Armani Classic à 11 euros par semaine, un Tissot Nascar rétrograde à 13 euros ou une Seiko Lance Armstrong à 9,5 euros.
Pour les dames, Baume & Mercier, Chopard, Jacob & Co, D & G, CK, Guess et tous les diamants qui vont avec…
C’est tout simple : vous réservez la montre auprès de Watch My Wrist (si elle n’est pas disponible, vous vous inscrivez sur la liste d’attente), vous la payez par carte et vous la recevez par UPS, avec un paquet déjà tout préparé pour la renvoyer en fin de contrat.
BUSINESS MONTRES & JOAILLERIE
Constatant qu’on pouvait louer un sac à main, une voiture ou une pièce de joaillerie, mais pas de montre, je m’étais plusieurs fois interrogé dans "Business Montres" sur cette discrimination (dernier article, le 3 janvier dernier).
L’injustice est désormais réparée !
Cette initiative américaine va profondément bousculer nos habitudes de consommation de luxe, qui reposaient sur l’exacerbation des désirs.
Plus besoin de rêver d’une Daytona, réputée introuvable dans le commerce, quand elle est à portée de clic pour 500 euros par mois, soit à peu près le prix d’une mensualité en cas d’achat à crédit…
Plus besoin d’arbitrer entre une Breitling Bentley et une Chronoswiss quand on peut avoir les deux, successivement, pour se faire une idée…
C’est le triomphe de la tendance « transamateur », qui fait préférer les expériences de la « leasing attitude » au bon vieil instinct de possession. Dans une « vie en transit », on aime d’autant plus les montres qu’on peut en changer souvent. Le luxe post-moderne, c’est l’usage, pas le certificat de propriété…
PS pour ceux qui auraient un doute : la fille qui a visiblement dévalisé la vitrine Jacob & Co la plus proche (photo ci-dessus), sans doute parce qu'elle avait oublié de passer un T-shirt en sortant, n'est pas comprise dans le contrat de location...