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Le luxe horloger va enfin à la rencontre
du foot-business et de ses supporteurs :
Ebel inaugure le partenariat
entre une marque de montres
et un grand club européen.
Un exemple qui ne tardera pas
à inspirer d'autres horlogers...
DERNIÈRE HEURE : THIERRY HENRY PASSE À BARCELONE, MAIS LE PARTENARIAT ENTRE EBEL ET ARSENAL DEMEURE. C'EST ÇA, LES BONNES IDÉES DE COMMUNICATION : ELLES RÉSISTENT AU FACTEUR HUMAIN !
Il y a de pires rencontres dans la vie d’un footballeur que celle de Gisele Bündchen, l’ambassadrice d’Ebel : étoile d’Arsenal, Thierry Henry a pu le vérifier récemment, quand le top-model brésilien lui a passé un poignet une Ebel Hexagon GMT (ci-contre)…
C’est officiel : Ebel sera le chronométreur officiel d’Arsenal, une des plus célèbres équipes du monde. Le nom d’Ebel apparaîtra à différents emplacements sur l’Emirates Stadium où Arsenal évolue à domicile (horloges, écrans, panneaux, ainsi que sur le site Internet de l’équipe).
En 2008, Ebel présentera une collection de montres BTR – la référence sportive et virile de la marque – dédiée au chronométrage mécanique du football et inspirée par l’univers des Gunners d’Arsenal.
BUSINESS MONTRES & JOAILLERIE
Je vous épargne le discours officiel sur les valeurs communes entre Ebel et Arsenal (« même souci concernant la précision et la perfection du geste », « volonté d’excellence », « passion », etc.) : les médias qui recopient les communiqués de presse le feront beaucoup mieux que moi.
Je note simplement une coïncidence amusante : Ebel, ce sont « Les architectes du temps depuis 1911 » (signature officielle) ; Arsenal, ce sont « Les architectes du succès depuis 1886 » (slogan officiel). Il y avait effectivement quelques racines communes, mais je n’aurais pas la cruauté de demander dans quelle division, ni dans quelle ligue Ebel a évolué au cours de ces dix dernières années...
Là, c'est sûr, Ebel va évoluer au meilleur niveau européen, et même mondial compte tenu des "pointures" sous le maillot de l'Arsenal Football Club !
Il y aurait une autre coïncidence, plus private joke : le fait que les Gunners d'Arsenal aient choisi de signer avec les... Gunners d'Ebel, une équipe de jeunes experts du management horloger, recrutés par le groupe Movado pour relancer une marque naufragée. Ils ont commencé à prouver qu'ils savaient faire...
Ce qui est intéressant dans cet accord, c’est que, pour la première fois, une marque de luxe s’associe ouvertement à un club de football.
Jusqu’ici, le football était regardé de travers par l’industrie du luxe, qui trouvait que ce sport et ces stades sentaient un peu la sueur et les vestiaires, bref que c’était un peu trop populaire.
J’avais précisé ici même que ce dédain du football était un marqueur culturel du groupe Richemont, qui a formé la plupart des cadres des grands groupes de luxe horloger : à l’école Cartier, on adorait personnellement le football, mais on choisissait d’investir sur le polo !
D’où le décalage et la contradiction entre la réalité du foot européen, sport on ne peut plus « populaire » et sociologiquement "vertical" (du milliardaire russe au prolo britannique), et le désinvestissement footballistique des marques de luxe, dont ce même « peuple » est pourtant largement client…
Certes, Hublot avait soufflé le chronométrage de l’Euro 2008 sous le nez du Swatch Group, qui avait envoyé sa lettre d’intention le jour même de l’annonce officielle du partenariat entre la Fifa et Hublot (confidence personnelle d’une des collaboratrices de de Michel Platini).
Avec l’acord Ebel-Arsenal, on change de dimension : Ebel va s’appuyer sur une équipe de champions de premier plan. Pour une marque comme Ebel, qui se relance avec bonheur sur le marché du luxe sportif masculin, c’est une aubaine inespérée et une vecteur très puissant de communication.
Gisele pour le plaisir des yeux, Thierry pour l’efficacité du jeu : quel spectacle !
J'imagine que d'autres marques de montres de luxe, découvrant ce partenariat, ont déjà saisi leur téléphone pour appeler les plus grands clubs européens. Je parie qu'on va assister à la "course au ballon rond", de même qu'on avait suivi, ces dernières années, la "course aux marques automobiles"...
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