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Grégory Pons |
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L’info est passée inaperçue,mais TechnoMarine a signé
un accord d’exclusivité horlogère
avec l’U.S. Navy
(marine de guerre américaine),
une des plus prestigieuses signatures
de la grande légende militaire
Le chronographe TechnoMarine « U.S. Navy » sera le seul à être légalement et officiellement autorisé à porter ce nom par le département de la Marine des Etats-Unis.
C’est un honneur et un privilège – rarement accordé – qui pose d’emblée TechnoMarine sur le podium des grands noms de la montre militaire.
Côté style : un boîtier viril (45 mm) en bon acier 316L, revêtu de PVD noir pour la version militaire ; un cadran à grands chiffres hyper-lisibles et luminescents, traité dans l’esprit des instruments de bord, avec deux compteurs pour faire plus professionnel ; deux poussoirs et une couronne déportés à gauche pour ne pas blesser le dos de la main et manier plus ergonomiquement cet « outil » à vocation militaire (admirez le dessin rétro de la couronne).
Le tout très fonctionnel, étanche à 100 m et doté d’une identité forte (à partir de 650 euros).
Côté mouvement : un calibre chronographe Ronda Swiss Made à quartz, précis au 100e de seconde, pour une fiabilité optimale pendant plusieurs années.
BUSINESS MONTRES & JOAILLERIE
Cette montre est un excellent « coup » de marketing.
D’une part, parce que c’est une signature rare, recherchée, à laquelle personne n’avait semble-t-il encore pensé. La référence avait de quoi faire rêver beaucoup de marques à prétention militaire, même par ces temps d'antiaméricanisme primaire...
Ensuite, parce que cette appellation mobilise un imaginaire puissant : celui de l’U.S. Navy, des grandes légendes militaires (de la guerre du Pacifique à la guerre du Vietnam) et des bateaux de guerre qui ont été les plus puissants du monde (l’U.S.S Enterprise, l’U.S.S Nimitz, l’U.S.S Arizona, le PT 109 du futur président Kennedy, etc.).
TechnoMarine, qui relégitime ainsi ses racines nautiques, dispose là d’un référentiel mythique inépuisable pour s’offrir quelques futurs best-sellers.
Dommage, dans ces conditions, que la montre ne soit pas encore plus forte, avec un design plus radicalement et plus expressivement « militaire », en usant de marqueurs « génétiques » plus explicitement référents à la marine de guerre américaine.
La nouvelle direction de TechnoMarine (marque récemment rachetée à Franck Dubarry, son fondateur, par deux investisseurs français passionnés de montres) aurait intérêt à considérer cette montre non comme un « one shot » réussi, mais plutôt comme un « coup d’essai » qui serait le prélude à la construction d’un des piliers de la future collection TechnoMarine.
Quand on a dans sa manche un atout comme la grande légende de l’U.S. Navy, c’est autour de lui qu’on construit son pôle horloger masculin ! Rien qu’en reprenant pour chaque montre les noms des plus célèbres vaisseaux de la Navy américaine, on peut tenir quelques décennies...
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