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Grégory Pons |
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Les nouveautés 2007 de Breil, la plus sexy des marques italiennes :
un bel exercice de style horloger
La touche italienne est, pour les montres, ce petit détail de style qui réveille l’appétit et suscite l’envie.
Breil (groupe Binda) excelle dans cet exercice, comme en témoigne la dernière collection, qui n’était pas présentée à Baselworld pour d’obscures raisons. Ce qui est dommage parce qu’elle ne manque pas d’intérêt compte tenu de son rapport qualité-prix…
Thèmes dominants pour cette fin d’année :
• La couleur, celle du métal autant que celle du cadran, qu’on peut opposer ici à la non-couleur (tendance all-black). Pour le métal : or rose de préférence (traitement de surface). Pour les cadrans et les bracelets, confirmation de la vague havane et des tons bruns pour les cuirs.
• Le design général : angles et courbes alternent et les boîtiers s’élargissent pour tenir sur tous les poignets (ici, un chrono en 44 mm, dans un format « télévision » : à 290 euros, c’est une bonne affaire). Ce goût raffiné se retrouve dans d’autres détails (la couronne, les poussoirs) et dans les bracelets (matériaux innovants).
• Le style des cadrans : les chronos se portent bien, ainsi que les compteurs décentrés, les dates par guichet et les asymétries soigneusement calculées, avec audace et singularité, mais généralement sans vulgarité. De la nacre pour filles, de la fibre de carbone pour les garçons, avec un beau travail sur les surfaces.
• L’envie de se distinguer. Breil en a fait un repère de sa créativité (on se souvient des films publicitaires de la marque, à classer parmi les meilleurs de la catégorie : ne pas les rater sur le site). Cette collection témoigne d’une belle application.
BUSINESS MONTRES & JOAILLERIE
A ce niveau de prix, si on additionne la qualité de réalisation, l’originalité de la création et l’indéniable Waoh Effect, Breil est à peu près imbattable sur le marché français, où ces montres ne restent pas longtemps en vitrine.
Bien sûr, c’est de l’électronique, mais c’est ce que 80 % des acheteurs de montres (hommes et femmes) exigent.
Mais c’est aussi de la belle horlogerie, qui apprend aux consommateurs le plaisir des belles montres et qui leur permet d’en changer souvent.
Le goût s’éduque et le sens du beau s’apprend : il est plus facile de passer d’une Breil à une Panerai, que d’une Pierre Lannier à une Péquignet, et ce n’est pas une question de proximité géographique !
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