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.Semaine de répit
pour l'actualité des montres,
toujours un peu hébétée
par le retour au calme
d'après-Bâle.
Tout le monde s'est
déjà remis au travail
pour arriver à livrer
tout ce qui a été
commandé,
et ce ne sera pas facile...
POUR CE MILIEU
DE SEMAINE,
LE ZAPPEUR
SACHANT ZAPPER
A ZAPPÉ SUR...
1)
••• LA « PAPESSE » DES NOUVELLES COMMUNICATIONS
QUI RECADRE LA PLACE DES RÉSEAUX DANS LE STORYTELLING DES MARQUES
Ce sera la vidéo de la semaine : Jeanne Bordeau (Press Publica, agence qui a déjà quelques clients dans le luxe horloger) intervient pour le Darketing # 18, histoire de nous démontrer que « le community manager est le dircom de demain ».
••• Idées picorées dans cette vidéo à voir et revoir : pas de différence entre communication interne et externe. Excellentes réflexions sur les différences entre ce qu’est une entreprise et une marque. La révolution de la clarté va révolutionner la communication : le discours perd de la subtilité pour gagner en créativité. Les nouveaux codes de langue et la menace d’une perte de sens : « La cohérence d’un langage réfléchi est nécessaire, capitale même, pour garantir la spécificité du discours et traduire l’identité de l’entreprise »
2)
••• LES TÉLÉPHONISTES QUI JOUENT LES « COUCOUS »
DANS LE NID DOUILLETS DES HORLOGERS...
On avait pris l’habitude avec Vertu, qui s’est imposé à Baselworld pour mieux construire son réseau commercial chez les détaillants horlogers. On pourrait pointer du doigt d’autres initiatives (Goldvish, Gresso, etc.). Pour Baselworld 2011, c’était au tour du téléphoniste canadien Mobiado de nous annoncer son partenariat avec Aston-Martin, pour lancer un téléphone mobile nouvelle génération, avec une dalle tactile totalement transparente (verre saphir) cerclée de platine et titane (tous les composants électroniques, dont la carte SIM et deux micro-caméras, sont logés dans ces montants métalliques). En plus de multiples fonctionnalités, ce téléphone CPT002 pourra faire office de clé de contact pour son supercar – exactement selon le principe du transpondeur développé par Jaeger-LeCoultre pour... Aston Martin !
• A propos de téléphone horloger, une précision : en analysant la proposition De Bethune d’« objet de poche » associant montre et téléphone (24 mars), Business Montres qualifiait un peu vite le Meridiist de TAG Heuer de « simple téléphone griffé ». Formule maladroite, qui visait le relatif classicisme du téléphone lui-même, mais qui ne tenait pas compte du design particulier (assuré par TAG Heuer), ni du développement mécanique et électronique pris en charge par Modelabs (notamment le design spécifique des parties acoustiques et des antennes)...
3)
••• LA « TATTOO ATTITUDE » QUI ENVAHIT
LES BRACELETS DE MONTRES (RJ-ROMAIN JEROME)...
On connaît le style tatouage pour décorer les cadrans, mais l’esthétique tattoo conquiert à présent les cadrans. Précurseur comme toujours, Alain Silberstein s’y était essayé. Cette fois, c’est RJ-Romain Jerome qui a imaginé de confier ses bracelets à un vrai tatoueur – prononcez tattoo artist pour faire plus chic – de Londres, le fameux Mo Coppoletta (The Family Business : image ci-dessus, l’artiste et ses œuvres horlogères). Réservé à ceux qui ont vraiment la montre dans la peau !
4)
••• LA CONSOLIDATION DES INVESTISSEMENTS INDUSTRIELS
DU GROUPE LVMH DANS LA VERTICALISATION HORLOGÈRE...
En pariant une boîte de cigares avec Nick Hayek que le groupe LVMH avait beaucoup plus investi dans sa verticalisation industrielle que ne l’affirmait aux analystes financiers le président du Swatch Group, Business Montres (14 mars, info n° 4) n’avait pas les chiffres exacts sous les yeux. Le débat portait sur une enveloppe d'environ 180 millions d’euros d’investissements industriels. On est effectivement à peu près dans ces montants, sinon au-delà...
• En compilant les chiffres publiés dans les rapports d’activité LVMH, on peut chiffrer les investissements industriels horlogers du groupe LVMH à 150 millions de francs suisses depuis 2004, hors acquisitions ponctuelles d’outils industriels liés à des rachats de marques comme Hublot [qui a par exemple récupéré le parc industriel de BNB] ou des prises de contrôle comme celle comme Bvlgari et de ses ateliers horlogers [ex-manufacture Gérald Genta et Daniel Roth, en plus d’activités dans les boîtiers et les cadrans]. On peut admettre une petite dizaine de millions en plus pour la verticalisation horlogère en cours de Louis Vuitton (activité non consolidée dans la branche Montres du groupe). Pour les années 2012 et 2013, le plan d’investissement industriel horloger est d’environ 50 autres millions de francs suisses, hors acquisitions spécifiques de sous-traitants (les projets en cours visent des prises de participation significatives plus que des rachats purs et simples) et hors dépenses de R&D (consolidées dans les budgets de chaque marque – et on sait que ces dépenses sont conséquentes chez TAG Heuer)...
5)
••• LA GUERRE DES BÂCHES PUBLICITAIRES
SUR LES MONUMENTS DE PARIS...
Pour le Louvre, ce sera une bâche géante aux armes de Breguet, partenaire horloger du musée depuis la grande exposition de 2009 : : il s’agit de cacher les échafaudages des travaux en cours au musée. Cette exposition Breguet devrait d’ailleurs bientôt être rapatriée en Suisse, au Musée national suisse du château de Prangins, puis au Landesmuseum de Zürich en fin d’année...
• Plus amusante : la bâche géante déployée par Dior (« Dior j’adore ») pour cacher les échafaudages disposés autour du Palais de justice de travaux dans Paris [coût estimé : 200 000 euros]. C’est dans ce même Palais de justice, derrière cette bâche, que devrait être jugé, avant l’été, John Galliano, ex-directeur artistique de la maison Dior, accusé d’injures à caractère antisémite...
6)
••• LES ÉCRANS LED
QUI PASSENT AUX CHIFFRES ROMAINS...
Si on connaît beaucoup de montres à LED qui jouent à imiter les aiguilles des montres analogiques, beaucoup plus rares sont celles qui osent s’attaquer aux chiffres romains, chasse gardée de l’horlogerie traditionnelle depuis cinq siècles. Surtout quand c'est pour en détourner le mode d’affichage néo-classique dans une logique high-tech. C’est tout l’intérêt de la montre LED Roman Numerals imaginée par Tokyoflash : un affichage digital en chiffres romains, avec quelques astuces pour lire l’heure et préciser si on est sur 12 ou sur 24 heures...
7)
••• LA COURSE AUX « AGENCES DE NOTATION »
POUR LES MARQUES HORLOGÈRES ET POUR LES MONTRES...
Alors que l’équipe de The Watch Enthusiast présentait à Baselworld son projet (très avancé) de « Guide Michelin » de l’horlogerie, avec des notes et des couronnes en guise de macarons (montres neuves du catalogue des marques), une autre initiative apparaît : The Watch Quotes s’affirme comme « le premier outil de cotation des montres d’occasion en temps réel ». Le système est assez simple et intuitif. On entre le nom de la marque et du modèle, ainsi que sa référence (ce qui n’est pas toujours évident pour les profanes) : le logiciel calcule alors le « tarif moyen occasion », avec une « valeur max. moyenne » et une « valeur min. moyenne », en plus de l’attribution de cinq étoiles pour la « popularité » et la « présence sur le marché »...
• Pour certaines icônes de la collection, la notion de « tarif moyen occasion » est très aléatoire, le nombre des variantes et des versions compliquant à l’extrême la cotation. Utile pour la marchandise courante de série (la « montre d’occasion »), un outil comme The Watch Quotes trouve ses limites dès qu’il s’agit d’une « montre de collection » : il doit donc s’accompagner d’une documentation avancée du type de celle que fournissent les guides Patrizzi Pocket Expert. Peu importent les détails : le mouvement est lancé et l'horlogerie (marques et montres) n'échappera pas à une étalonnage critique permanent de ses performances...
8)
••• LE SECOND ÉPISODE GENEVOIS
DE L’ÉVÉNEMENT « THE WATCHES DAYS »...
C’est planifié pour les 11, 12 et 13 novembre prochain, toujours à l’espace Hippomène (comme en 2010) : rendez-vous unique en Suisse romande, The Watches Days rassembleront à Genève les amateurs de montres venus découvrir les dernières nouveautés de la fin d’année. La session qui était prévue à Zürich à la même période a dû être annulée faute de locaux disponibles dans le délais [les travaux de construction n’étaient pas terminés]. Au programme 2011, toujours autant de marques (une petite cinquantaine, notamment celles du Swatch Group, généralement peu portées sur ces expositions grand public), quelques animations (surprise !) et, bien sûr, la « Nuit » – The Watches Night –réservée aux professionnels (soirée du jeudi 10) qui viennent de tous les cantons horlogers pour retrouver la « famille ». Couronnement de l’événement : le grand Prix du public (trois catégories) décerné aux montres en vitrine par les visiteurs pendant l’exposition (une « votation » au suffrage universel direct, d’inspiration très helvétique). Renseignements : The Watches World(structure qui coordonne les nouvelles activités The Watches Magazine, The Watches Days et The Watches Night)...
MERCI POUR VOTRE ATTENTION
à l’issue de ce « Zapping du mercredi ».
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