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La précédente adresse gregpons/at/aol.com étant définitivement plombée et détournée par des spameurs, il faut maintenant écrire à l'adresse suivante : gregorypons//at//aol.com (merci de la noter pour tous vos envois)...
Le bad boy
de l’horlogerie
conceptuelle
n’a pas tout-à-fait
disparu des écrans radars,
mais on l’entend
nettement moins...
Désertion du front horloger
ou rebond sur un front
connexe ?
1)
••• IL NE FAUT JAMAIS CROIRE
LES ACCROS À L’HORLOGERIE
QUI VOUS JURENT QU’ILS ONT ARRÊTÉ...
Même sur Facebook, dont il était un des artilleurs les plus explosifs, en ne nous épargnant ni ses amours, ni ses emmerdes, Jean-François Ruchonnet semble avoir adopté un profil bas. Ce qui ne lui ressemble pas ! Par expérience, il ne faut jamais croire ceux qui sont tombés dans la marmite horlogère dans leur plus jeune âge et qui vous jurent qu’ils n’y remettront jamais le plus petit doigt : la montre est une drogue dure et on y revient toujours, comme l’enfant prodigue dans la maison de son père. Donc, histoire de voir et savoir, un coup de sonnette à la porte des bureaux monégasques d’Ultraluxum, nouvel « atelier de design de luxe » dont « Jeff » (Jean-François) et « Jess » (Jessica) sont les animateurs (annonce en avant-première aux lecteurs de Business Montres le 18 octobre dernier : info n° 8).
••• Pour les non-initiés, qui est ce Ruchonnet ? « Jeff » ou « J.-F » (ce qui a un côté « JR » style Dallas) Ruchonnet, c’est tout simplement un vétéran des batailles horlogères : passé par Chopard, il a créé avec DMC Group les premières images de synthèse de l’histoire horlogère, au point d’en submerger la profession jusqu’à l’écoeurement actuel. Il est ensuite passé à la création de montres conceptuelles : on lui doit ainsi – entre autres – la TAG Heuer Monaco V4 (entraînement par courroies), le Double Tourbillon Breguet ou la Cabestan, sans parler de menues lancements comme la collection Snyper ou quelques collections Marvin, dont le chronographe Sébastien Loeb. Et, bien sûr, le contrat horloger Ferrari, qui a fait rêver toute la profession et qui l’a fait triompher des plus grandes marques, fort marries de se voir doublées par un outsider inattendu (encore une révélation Business Montres : 5 mai 2010) ! Donc, on peut considérer Jean-François Ruchonnet comme une « pointure » créative en même temps qu’une irréductible « grande gueule », plus Gaulois que nature (disons Allobroge puisqu’il est demi-suisse), qu’on savait parti – réfugié ? – à Monaco pour y développer de nouveaux projets avec Jessica, dont plus personne sur la planète horlogère n’ignore les mensurations sculpturales (tout est sur Facebook) et l’intérêt plastique en sous-vêtements – quoi de plus normal pour une top-model référencée chez Elite ?
••• Et pourquoi faire à Monaco ? Ce n’est plus un secret pour les lecteurs de Business Montres (5 avril, info n° 5) : il y a un projet de superyacht révolutionnaire dans l’air. On connaît les bonnes relations du prince Albert II avec Jean-François Ruchonnet, qui avait réussi à l’entraîner en vallée de Joux (Business Montres du 26 mai 2010 : « Watch Valley on the Rock »). Néanmoins, lors de ses dernières apparitions en terre horlogère (au salon GTE pendant le SIHH ou à Baselworld, dans le hall 4), Jess + Jeff juraient qu’ils en avaient soupé de l’horlogerie et qu’ils ne pensaient plus qu’à leur projet de superyacht. On a vu plus haut quel crédit accorder à ce genre de serment...
••• Vérification immédiate dans les bureaux d’Ultraluxum à Monaco, derrière l’hôtel Colombus, à portée de caillou de l’héliport. Vue sur la piscine du Columbus et ses jolies naïades, myrtes, jasmins et palmes du jardin méditerranéen, postes graphiques en ébullition créative et grandes affiches de projets sur les murs, avec des bateaux certes, mais aussi des accessoires de mode (retenez bien ce nom : Mio Amore) et un peu d’horlogerie. D’où les questions inévitables...
2)
••• UN REPLI STRATÉGIQUE
SUR DES POSITIONS MONÉGASQUES
PRÉPARÉES À L’AVANCE...
Business Montres a suffisamment parlé des projets de « Watch Valley on the Rock » pour qu’on n’y revienne pas, mais l’implantation d’Ultraluxum à Monaco n’est sans doute pas un hasard, quand on sait que le calendrier horloger de la principauté compte désormais une vingtaine de rendez-vous dans l’année. Place aux explications...
••• Business Montres : Déjà à la retraite, le « rebelle de l’horlogerie » ?
••• Jean-François Ruchonnet : « Rebelle : si on veut ; ça dépend de quel côté on se place… Disons que, après vint-sept ans d’horlogerie, ayant gravi tous les échelons et exercé mes petites mains sur toute la chaîne de valeur horlogère (de micro mécanicien à vingt ans à être son propre patron à quarante ans), je pense vraiment avoir fais le tour en termes de “sensations“. Je n’ai pas du tout la “retraite“ comme objectif, mais plutôt des nouveaux défis à relever, aussi bien sur le plan privé que sur le plan professionnel. Monaco est une sorte de porte-avions pour le déploiement futur de nos activités (je dis “nos“ puisque ces activités incluent celles de Jessica dans le pilotage d’Ultraluxum) »...
••• Business Montres : Alors, quels sont les dossiers horlogers sur l’établi ?
••• Jean-François Ruchonnet : « J’ai vendu Cabestan en juillet 2009 à Timothy Bovard, mais, dès septembre de la même année, les premiers contacts avec Ferrari SPA étaient pris pour Cabestan. En même temps, Jessica, ma nouvelle compagne, a eu l’idée de créer Ultraluxum à Monaco : notre rencontre avec le prince Albert II n’a fait qu’accélérer le processus. Nous avons donc choisi de nous établir là où le monde du luxe prend une autre dimension. Avec un nom comme Ultraluxum, nous avons été immédiatement acceptés.
• Pour en revenir à Cabestan, nous sommes fiers chez Ultraluxum d’avoir su convaincre une marque aussi prestigieuse que Ferrari. La passion et la technicité ont été les maîtres-mots de ce partenariat : travailler avec la Scuderia est toujours une expérience riche en émotions. Contrat rempli, donc, en ce qui me concerne avec Cabestan, que je quitte en leur laissant des projets en création comme la Nostromo, la Winglet ou en stylo-plume révolutionnaire.
• Même constat pour Snyper : cette marque, créée en 2008, vient d’être racheté grâce à mon réseau : là encore, les nouveaux propriétaires ont décidé d’évoluer selon leur propre vision, et je les comprends.
• Dernier projet : nom de code XXX ! Je n’en parle pas, puisque ce sera la surprise de Bâle 2012 : je n’en suis qu’un des acteurs, mais l’équipe réunie autour de ce projet est tout simplement exceptionnelle. Rendez-vous à Baselworld 2012 pour en savoir plus »...
••• Business Montres : Bye bye les montres ?
••• Jean-François Ruchonnet : « En toute franchise, je le souhaite… Je ne veux pas faire comme certains et annoncer mon départ de manière pathétique : franchement, tout le monde s’en moque, mais je pense avoir fait mon temps. J’ai créé des pièces qui ont marqué les esprits et qui ont fait beaucoup couler d’encre : la V4, la Cabestan, la bi-tourbillon de Breguet m’ont donné beaucoup de fil à retordre, mais quelle richesse ! En revanche, mon caractère doublé d’une “grande gueule“ m’ont valu beaucoup d’inimitiés : on dit que le clou qui dépasse attire le marteau » !
••• Business Montres : Quelle est la nouvelle cour de récréation de J & J ?
••• Jean-François Ruchonnet : « Opérationnelle et officielle depuis le début de cette année en principauté, Ultraluxum développe son activité dans des secteurs que l’on n’aurait jamais pu imaginer. En fait, l’approche “dessin fait main“, complétée d’une solide technique et d’une présentation très soignée et bien ciblée, ne font que renforcer l’urgence de proposer des solutions différentes : les “niches“ sont, en fait, la spécialité et la quintessence d’Ultraluxum. Nos nouveaux projets naviguent entre le monde du yachting, l’hôtellerie haut de gamme, la création d’une ligne de vêtements révolutionnaires et le design d’une série spéciale d’appareils de fitness Ultraluxum… Pour vous dire à quel point le champ d’action est large, on vient même de nous consulter pour designer la discothèque du futur »...
••• Business Montres : Pourquoi Monaco ?
••• Jean-François Ruchonnet : « Si on parle d’ultraluxe, il me semble que Monaco s’impose, au même titre que Dubai ou Beverly Hills. En outre, le prince – avec qui le courant est immédiatement passé – s’est réellement intéressé à notre travail de création et de fabrication horlogère. L’apogée a été sa visite à la manufacture, qui n’est pas passé inaperçue [voir ci-dessus], mais qui a soudé une relation basée sur la passion et le respect des engagements pris. Monaco s’est donc imposé naturellement, d’autant que que nous sommes très conscients de la confiance que l’on plaçait, au plus haut niveau, dans cette aventure. Nous avions promis à la principauté une innovation monégasque : quoi de plus naturel que le projet du bateau ? Une autre raison fondamentale nous a immédiatement séduit avec Jess : c’est la qualité de vie, tout comme le fait que beaucoup de décideurs sont installés en principauté. Ultraluxum a tout de suite trouvé sa place, après l’inauguration de nos bureaux le 11 janvier, en présence du souverain. Pour finir, Monaco résonne comme une référence dans le monde du luxe : avec un nom comme Ultraluxum, la logique l’a emporté » !
••• Business Montres : Monaco forever ?
••• Jean-François Ruchonnet : « Ultraluxum rencontrant le succès escompté, il nous faut penser à l’avenir et nous mettre en quête de nouvelles opportunités qui pourraient s’offrir à nous. A ce titre, nous avons décidé d’ouvrir une succursale d’Ultraluxum à Singapour d’ici la fin de l’année 2011. Un de nos nouveaux partenaires dans le projet du trimaran CXX (image ci-dessus : il s’agit d’un monocoque de haut luxe , transformable en trimaran) est un architecte naval, qui dessine également les intérieurs de l’A380 de Singapore Airlines. Avec lui, nous allons plancher sur de nouveaux concepts d’hôtel, de meubles et autres designs pour basculer d’ici trois ans vers les Amériques »…
••• AVIS AUX AMATEURS : le projet CXX ci-dessus (image) n'a pas encore de parrain horloger exclusif, ni de marque associée à un lancement qui sera forcément princier (chacun sait la passion d'Albert II pour la chose nautique), sachant, en plus, que les clients de ce genre de superyacht seront tout aussi logiquement luxueux. Le dossier est à retirer chez Ultraluxum (tél : +377 97 97 37 16)...
* 4 W'S • WHO’S • WHAT’S • WHERE’S • WHY’S •
Une rubrique sporadique de votre Quotidien des Montres, qui aurait pu s’appeler « La vérité est-elle ailleurs que dans l’horlogerie ? » ou bien « Y a-t-il une vie après l’horlogerie ? », bref une chronique qui tente de comprendre avec un peu de recul « Qui sont-ils, que font-ils et où sont-ils ? »...
••• # 1 « Tiens, que devient donc Jean-François Ruchonnet ? » (Business Montres du 12 juin)...
MERCI POUR VOTRE ATTENTION
à l’issue de cette séquence « Who’s What’s Where’s Why’s ».
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