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Grégory Pons |
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.Réflexions sur le récent classement
BusinessWeek/Interbrand
de la valeur 2007 des « marques globales » :
une confirmation de la pertinence
des évaluations publiées
par Business Montres
Rappel des marques qui concernent le domaine horloger dans ce Top 100 international établi par BusinessWeek et Interbrand (il s’agit de la valeur de la marques, pas de sa valeur marchande) :
•• Louis Vuitton, première marque française et troisième place européenne derrière Mercedes et BMW (17e place, comme en 2006, avec une valeur de 15 milliards d’euros, + 15 % par rapport à 2006)
•• Gucci (46e place, comme en 2006, avec une valeur de 5,6 milliards d’euros, + 8 % par rapport à 2006)
•• Chanel, quatrième marque française du classement (58e place, 61e en 2006, avec une valeur de 4,3 milliards d’euros, + 13 % par rapport à 2006)
•• Rolex, quatrième marque suisse et seule marque purement horlogère de ce classement (71e place, 72e en 2006, avec une valeur de 3,4 milliards d’euros, + 8 % par rapport à 2006)
Hermes (73e place, 81e en 2006, avec une valeur de 3,1 milliards d’euros, + 10 % par rapport à 2006)
•• Tiffany (79e place, 82e en 2006, avec une valeur de 2,9 milliards d’euros, + 5 % par rapport à 2006)
•• Cartier (83e place, 86E en 2006, avec une valeur de 2,8 milliards d’euros, + 15 % par rapport à 2006)…
•• Autres marques citées à connotation luxe/horlogerie : Porsche (75e), Prada (94e), Burberry (95e), Polo RL (99e)…
Bizarrement, Bulgari ne figure pas dans ce classement.
BUSINESS MONTRES & JOAILLERIE
On peut noter la relative stabilité des positions respectives chez les géants du luxe à forte implication horlogère (Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Hermes), l’enracinement de l’exception Rolex et le classique match Tiffany-Cartier.
Pour ce qui est de la valeur des marques, les chiffres établis par le géant Interbrand sont en parfaite concordance avec ceux de Business Montres, qui n’a pas tout-à-fait les mêmes moyens que ses "confrères"... Ils en confirment la pertinence et la crédibilité.
Les seules différences entre les deux évaluations sont sans doute explicables par l’angle beaucoup plus orienté branding et marketing du classement de Business Montres…
Dans son numéro 52 (9 avril 2007), Business Montres estimait la valeur 2006-2007 de ces marques, pour leur partie purement horlogère :
- 1) Rolex (3,9 milliards d’euros pour la seule valeur de la marque).
- 2) Cartier (1,9 milliard d’euros, soit un peu plus de la moitié de la valeur globale de Cartier, ce qui est en phase avec la propre évaluation de la marque).
- 14) Chanel (334 millions d’euros, ce qui situe la seule horlogerie à 8 % de la valeur globale de la marque : on n’est pas trop loin de la vérité).
- 20) Hermès (289 millions d’euros, donc à peu près 9 % de la valeur globale de la marque, ce qui est réaliste).
- 21) Louis Vuitton (267 millions d’euros, soit moins de 2 % de contribution à la valeur de la marque : là, on doit être au-dessous de la vérité)…
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