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.Jean-Claude Biver
en flagrant délit,
le franc suisse
qui tente de rouler
des mécaniques
et les montres
qui essaient de se montrer :
ainsi va la vie
dans les manufactures...
POUR CE MILIEU
DE SEMAINE,
LE ZAPPEUR
SACHANT ZAPPER
A ZAPPÉ SUR...
1)
••• LE NOUVEAU SUISSE
QUI NE CONNAÎT PAS LA CHANSON...
C’est aujourd’hui que Jean-Claude Biver (Hublot) reçoit officiellement son passeport suisse, puisqu’il sera naturalisé après cinquante-deux ans de présence personnelle et professionnelle dans la Confédération [il ne pouvait pas avant, le Luxembourg n’admettant pas la double nationalité]. Difficile à piéger dans les médias, le nouveau citoyen suisse a quand même succombé – avec le sourire ! – à la gentillesse de Darius Rochebin, qui lui posait quelques questions élémentaires sur sa nouvelle suissitude : un excellent moment de télévision, qui voit le patron de Hublot caler sur l’hymne suisse (source : TSR). Heureusement, il a été dispensé de fondue pour l’acquisition de sa nationalité suisse : quand on fait cinq tonnes de fromage par an...
2)
••• LE PARI (TRÈS) RISQUÉ
DE LA BANQUE NATIONALE SUISSE POUR CALMER LE JEU...
S’il est évident que le « franc fort » [qui ne l’est que parce que les autres monnaies sont faibles] pénalise toute l’industrie suisse, et, au premier plan, l’industrie horlogère, et s’il est tout aussi évident que personne ne saurait souhaiter un échec de la BNS face aux spéculateurs internationaux, on ne peut cependant pas s’empêcher de douter de la pertinence de fixer un « taux plancher » (1 CHF pour 1,20 euro). L’idée est d’empêcher une récession suisse, mais l’achat « illimité » de devises étrangères pour ralentir la surchauffe et l’émission massive de monnaie ressemblent à une forme de fuite en avant et de déni de réalité, catastrophiques à terme. Comment se situer dans une logique inflationniste alors que le risque d’une grande dépression déflationniste se précise dans le monde entier : si les prix baissent alors que le prix des montres suisses augmentent, qui en achètera ?
••• Que peuvent les centaines de milliards que peut gaspiller la BNS face aux dizaines de milliers de milliards manipulés par les prédateurs qui désolent les marchés financiers (4 000 milliards de dollar par jour) ? Sans prémunir l’industrie suisse contre une récession [qui est mondiale et conjoncturelle], on risque de l’aggraver d’une inflation tragique dans un contexte de crise cyclique des économies développées. Comme on ne voit pas pourquoi l’euro guérirait brutalement de l’insigne faiblesse des politiques économiques menées par les Etats qui l’ont adopté, le renchérissement du franc suisse a un côté inéluctable et pathétique qui laisse la BNS désemparée face à des arbitrages financiers sur lesquels plus personne n’a prise, pas même les autorités monétaires européennes...
••• Ceux qui ont un peu de mémoire se souviendront d’une intervention précédente de la BNS, dans les années 1970 : aggravés par une mauvaise gestion de la « révolution du quartz » par les manufactures de montres, les désordres monétaires internationaux et l’intervention brouillonne de la BNS avaient mis l’industrie horlogère à genoux, puis pratiquement au bord de la mort clinique. Ce ne sont pas aujourd’hui dans de nouvelles mesures exogènes (telles que celles de la BNS) que résident les espoirs des marques, mais dans des profondes révisions endogènes de leurs pratiques et de leurs procédures : tout le monde a conscience d’être à la limite des augmentations de prix auxquelles tout le monde a procédé pour pallier les problèmes de change. Il faut désormais trouver autre chose. C’est toute la chaîne de création de valeur qu’il faut repenser, avec d’autant plus d’urgence qu’il est à peu près certains que la consommation asiatique de montres – qui draine aujourd’hui 60 % des pièces produites en Suisse – pâtira inévitablement et sans doute durablement de la quasi-entrée en récession des économies américaine et européenne...
••• On ne peut évidemment pas exclure l'idée d'un calcul cynique de la Banque nationale suisse, qui aurait admis le scénario catastrophe d'un démantèlement de la zone euro et donc fixé un objectif paritaire purement théorique (et rhétorique) autour de la valeur du franc suisse, histoire de calmer le jeu en attendant la désintégration annoncée de l'actuel système monétaire européen [voir à ce sujet un très intéressant rapport prospectif de l'UBS sur les conséquences d'un effondrement de l'euro]...
3)
••• L’AMUSANT PETIT JEU
DU « PLUS CHINOIS QUE MOI, TU MEURS ! »...
La partie est gagnée, au moins pour le début de cette semaine (et à titre infiniment provisoire), par Ulysse Nardin, qui nous propose un superbe Classico Dragon en émail champlevé (image ci-dessus), éclatant de couleurs sur le fond bleu qui signe les cadrans émaillés Ulysse Nardin (40 mm d’or rose, mouvement automatique certifié chronomètre, édition limitée à 30 pièces). Des cadrans qui seront de plus en plus rares dans cette qualité d’exécution, sauf chez... Ulysse Nardin, qui vient de racheter Donzé Cadrans, un des derniers cadraniers à travailler ainsi l’émail (révélation Business Montres du 2 septembre)...
4)
••• QUELQUES VIDÉOS HORLOGÈRES
POUR CHANGER DES COMMUNIQUÉS OFFICIELS...
••• DE GRISOGONO : il aura fallu trois ans pour mettre au point le mouvement de l’Otturatore (mécanisme qui révèle les complications par un basculement du « cadran rotatif »). Mise au point compliqué par la dynamique des volumes à mouvoir et stopper en quelques centièmes de seconde. Aujourd’hui, ça marche ! La preuve par un petit film de l’Otturtore en action à 1 000 images/seconde : il faut savoir que le choc est de l’ordre de 9 G (à découvrir sur la chaîne images de Business Montres pour le cadran rotatif, avec un gros plan sur le déclencheur de ce cadran)...
••• RJ-ROMAIN JEROME (1) : l’usinage des cadrans de la Space Invaders (ambiance industrielle et techno-réaliste sur la chaîne images de Business Montres)...
••• RJ-ROMAIN JEROME (2) : les cadrans de la série des Space Invaders sont particulièrement complexes à réaliser et à mettre en couleur. Quelques secrets industriels et techniques sur la chaîne images de Business Montres)...
••• IWC et ses émerveillement sidéraux dans le désert d’Atacama, face à la montre la plus compliquée jamais imaginée par les horlogers de la manufacture (la vidéo d’ambiance sur la chaîne images de Business Montres)...
5)
••• LA PLUS EXPLOSIVE
DES MAUVAISES IDÉES HORLOGÈRES POUR L’ANNIVERSAIRE DU 11 SEPTEMBRE...
C’est l’éternelle question : peut-on rire du terrorisme, surtout en période d’anniversaire du 11 septembre ? Question de morale personnelle, mais les créatifs de Project Lab proposent un drôle de radio-réveil (Defusable Clock, pour lequel on peut opter entre la dynamite et le pain de plastic (source, images et film : Nootropic Design). Pas sûr que ça amuse tout le monde, en particulier le personnel de sécurité des aéroports...
6)
••• QUELQUES INFORMATIONS HORLOGÈRES,
EN VRAC, EN BREF ET EN TOUTE LIBERTÉ ÉDITORIALE...
••• BANDITISME : encore une affaire de truand, de grand banditisme, de fourgon blindé, de « milieu », de yacht en Méditerranée et de montres de luxe (séries limitées Audemars Piguet, Rolex en or). Affaire en cours de jugement à Colmar, en Alsace (source : La Provence)...
••• CITÉ INTERDITE (BEIJING) : même si la presse chinoise est loin d’être libre, on y perçoit de terribles échos sur le pillage pur et simple des collections entreposées [peut-on parler d’exposition face à un tel désastre muséographique ?] dans la Cité interdite de Beijing, ainsi que dans leurs réserves. Pillage par incompétence, pillage par corruption ou pillage par brigandage : on raconte que les collections horlogères seraient particulièrement touchées, mais comme personne n’a idée de ce qui est entreposé dans les réserves...
••• FHH : « 500 ans d’histoire de la montre européenne ». Ce sera au Kremlin (Moscou) et c’est organisé par la Fondation de la haute horlogerie (21 octobre-10 novembre : 60 pièces exposées dans un pays qui a toujours aimé les belles montres suisses)...
••• KM INDEPENDANT WATCHMAKING : c’est la dernière-née des jeunes « manufactures » américaines. KM pour Keaton Myrick, qui a posé son établi dans l’Oregon pour y créer sa montre Watch 001, usinée par lui « à l’ancienne », ou du moins de manière très traditionnelle. Ce sera la référence # 60/Génération 2011 du tableau d’avancement des nouvelles marques de l’année...
••• LVMH : il se murmure très fort, dans les bourses diamantaires, que LVMH rachèterait la totalité des parts détenues par la De Beers dans les boutiques ouvertes depuis la création d’une joint-venture entre le groupe de luxe français et le leader mondial du diamant...
••• MÉDIAS SOCIAUX : un quart des consommateurs aisés (+ de 250 000 dollars annuels) et des hauts revenus (HNW : plus d’un million de dollars) sont influencés par les médias sociaux pour leurs achats de luxe. Et ils le sont plus que les HENRY (High Earners Not Rich Yet : 100 00 à 250 000 dollars), dont on pensait qu’ils étaient le public naturel des médias sociaux (étude The Fashionable affluent, d’United Marketing)...
••• MILLIARDAIRES : puisque la Chine devrait dépasser cette année le Japon pour la consommation du luxe, deux chiffres à garder en tête. On compte 1 400 Chinois milliardaires en yuans (+ de 157 millions de dollars) et 200 milliardaires en dollars...
••• NOMOS : une bonne idée pour la manufacture de Glashütte (Allemagne), qui invente la complication académique (le quart d’heure académique consenti aux professeurs d’université pour commencer leur cours en retard). La nouvelle série limitée Tangente Alma Mater (100 pièces en exclusivité pour Wempe) marque ainsi ce quart d’heure (« akademische Viertelstunde ») en rouge sur la ronde des minutes (source : Nomos)...
••• RICHEMONT : les fantastiques résultats du groupe Richemont (+ 29 % pour les cinq premiers mois de l’année, + 35 % à change constant, + 59 % en Asie, + 41 % pour Cartier, + 44 % dans les boutiques des marques) rappelleront à certains les fantastiques statistiques d’exporation de l’été 2008, quand tous les comptes officiels étaient au beau fixe alors qu’on commençait à se poser de vraies questions sur les marché. Tant mieux pour les actionnaires du groupe, encore qu’ils ne devraient vraiment profiter de cette embellie, l’effet « franc fort » masquant dans les comptes l’inquiétant effritement de la marge pour cause de coûts opérationnels toujours plus lourds...
••• VAN CLEEF & ARPELS : une nouvelle campagne de publicité, imaginée dans un esprit « naturaliste » sur le thème « La nature s’y tromperait ». Les pièces horlogères et joaillières sont mises en valeur par des animaux et des végétaux (création BETC Luxe, avec des images de Coppi Barbieri)...
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