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Grégory Pons |
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.L’agence de publicité JWT
(n° 1 aux Etats-Unis, n° 4 mondial)
annonce dix grandes tendances
dans le dernier livre
de sa vice-présidente Marian Salzman,
Next Now : Trends for the Future.
C’est très américain,
mais la différence de perspective
est enrichissante.
TENDANCES À NE PAS RATER :
• L’âme de fond : le business religieux va prendre de plus en plus d’importance, les églises devenant un canal de distribution pour biens et services « agréés » (on voit d’ailleurs des marques parrainer directement des églises)…
• Familles, je vous aime : alors que le profil des familles (décomposées, recomposées, monosexuelles, etc.) se modifie, les individus se recherchent des familles plus larges (communautés d’idées, églises, villes interdites à ceux qui pensent et vivent autrement)…
• Manger moins, manger mieux : l’obsession de la sécurité alimentaire nourrit les angoisses et les rayons des supermarchés. Bio, produits locaux, produits exotiques : une grande faim d’autre chose…
• La loi des « beaufs » : l’Amérique moyenne (« profonde ») n’a jamais été aussi présente dans le débat, ce qui induit de nouveaux comportements vis-à-vis du luxe (Lagerfeld chez H&M fait un tabac). Vive le masstige !
• Une envie de vert : les éco-économies sont à la mode, on roule en voiture hybride et mes consommateurs veulent qu’on les aide à préserver l’environnement. En vert et avec tous…
• Déconnection : plus le travail devient nomade, plus il envahit nos vies privées. Les cafés sont des bureaux et les bureaux des salons. Il fau apprendre à se déconnecter et à éteindre son téléphone portable : moins travailler pour être plus efficace…
• Priorité locale : la globalisation n’amuse plus personne et on redécouvre les vertus du circuit court (produits du terroir, qu’il s’agisse de high-tech, de slow food ou de mode)…
• Faire quelque chose : chacun se bouge selon ses moyens, mais on s’y met tous, people ou pas people. On sait qu’on peut changer quelque chose à ce monde, même si on se doute qu’on ne pourra pas tout changer pour tout le monde en même temps…
• Ensemble : on n’hésite plus à se regrouper pour y parvenir, on apprend à coopérer et à travailler ensemble, même entre gens qui ont des intérêts divergents et qui ne se parlaient pas…
• On partage : avec les blogs ou sur YouTube, chacun reprend une parole qui lui avait été confisquée par les médias de masse. Place aux sites collaboratifs, aux blogs et à un nouvel art de vivre en réseau…
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