Cartier est de retour dans sa boutique « historique » du 11-15, rue de la Paix (Paris), adresse de la marque depuis la fin du XIXe siècle. Nouveau décor (bois clair, frises sculptées, angles adoucis, mobilier cosy) et multiplication des petits salons privatifs : on est loin de la cathédrale verre-métal des Champs-Elysées. Le concept privilégie l’initiation à la marque (le lieu se dévoile lentement) et un rapport plus intime avec les produits. Principe : la proximité humaine, qu’on vérifie dans les portraits de famille (fondateurs, amis et clients, sans tableaux d’art moderne), personnel nombreux et attentif (onze nationalités différentes), perspectives et espaces apprivoisés par une nouvelle convivialité. Il y a une sensualité dans l’ambiance : c’est à la fois un hommage à la tradition Cartier et le repère fondateur d’un nouveau rapport au luxe, d’inspiration plus européenne. En prime : une série de superbes pièces horlogères exclusivement vendues rue de la Paix, avec un chiffre XIII à la place du I pour évoquer l’adresse. Et un service unique au monde : un nez (ex-Guerlain) capable de concevoir de sublimes parfums 100 % sur mesure, à base d’essences ultra-précieuses et servis en flacons de cristal et d’or, dans un spectaculaire écrin de cuir rouge (60 000 euros le premier « jus »). Plus Cartier, tu meurs…
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