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Grégory Pons |
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.Pour la nouvelle promotion
de son coupé Altima,
Nissan pirate joyeusement
les codes de la publicité horlogère.
Qui prend du coup un sacré
coup de vieux...
La campagne est signée TBWA Los Angeles (Etats-Unis), avec la légende "Elegant style in the Nissan Altima Coupe"...
Rien n'y manque pour consolider l'imaginaire classique du luxe : le fond noir qui fait ressortir le rouge des voitures, la montre présentée en majesté (il faut s'approcher pour comprendre que ce ne sont pas des rubis, mais des voitures), la sobriété du slogan, le reflet bien léché, l'élégance de la mise en pages.
Les graphistes ont juste oublié que les montres se présentent généralement à 10 h 10, mais leur option est défendable compte tenu du sens de lecture de l'image : leur parti-pris est d'ailleurs à considérer la prochaine fois qu'il s'agira de photographier une montre dans cette position...
C'est bien d'une voiture japonaise qu'il s'agit, présentée ici comme une pièce de haute joaillerie particulièment précieuse.
Ce type de publicité aidera probablement à regarder d'un autre oeil le coupé de Nissan.
Je ne suis pas certain qu'il ne ridiculisera pas légèrement les prochaines campagnes horlogères qui se contenteront du sempiternel packshot image + slogan !
Ce ne sont pourtant pas les idées qui manquent !
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