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Grégory Pons |
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.L'Euro 2008 de football,
qui se jouera en Suisse
et en Autriche,
sera aussi une compétition
entre les horlogers suisses...
C'est sûr : le Swatch Group marque Hublot à la culotte !
• Episode 1 : Jean-Claude Biver décroche pour Hublot le chronométrage officiel de l'Euro 2008 de football, qui se jouera sur les stades suisses et autrichiens.
C'est la première fois qu'une marque de luxe s'intéresse officiellement au football et les bénéfices espérés pour l'image de marque ont conduit plusieurs marques (dont Ebel) à renoncer à l'antique fatwa dont les horlogers de luxe frappaient le football (Business Montres a longuement analysé cette situation)...
• Episode 2 : apprenant qu'il y a du Biver dans l'air autour de l'Euro 2008, le Swatch Group envoie une lettre de candidature, avec une promesse de gros chèques.
Pour l'anecdote (et selon le témoignage direct d'un des directeurs de la FIFA), la lettre d'intention du Swatch Group est arrivée sur le bureau de Michel Platini le jour où il signait le contrat entre Hublot et la FIFA.
1-0, balle au centre !
• Episode 3 : on sait que Longines est désormais la marque qui porte les espoirs sportifs du Swatch Group. C'est donc très logiquement – mais pas naïvement – que Longines a offert au Stade de Suisse (Berne) une nouvelle horloge, pour remplacer celle qui rythmait les matches de la Nati depuis 1954 (horloge démolie dans les travaux de rénovation du stade). Seules les aiguilles ont été récupérées, en clin d'oeil au passé (dessin d'architecte de la nouvelle horloge ci-contre, avec les points des deux équipes en compétition).
Cadeau aux amateurs de football à l'occasion des 175 ans de la marque !
• Episode 4 : qui est tenté par le challenge ?
BUSINESS MONTRES & JOAILLERIE
Heureux spectateurs de l'Euro 2008, qui auront un double chronométrage à leur disposition : l'heure de Saint-Imier et l'heure de Nyon...
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