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Grégory Pons |
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.C'est officiel : Amazon.fr
ouvre sa boutique horlogère en ligne,
avec une offre qui court
de l'entrée de gamme (Citizen)
au très haut de gamme
(Zenith, Jaeger-LeCoultre,
Glashütte Original, Daniel Roth, etc.).
Avis de tempête pour la distribution
française, qui risque de se trouver
déstabilisée par cette initiative
largement prévisible...
Business Montres l'avait révélé à ses abonnés voici plusieurs semaines, mais c'est officiel depuis hier : Amazon, la plus grande boutique de ventes on-line, a ouvert en France une boutique horlogère virtuelle.
La gamme des produits court de 15 à 18 099 euros, comme cette Zenith Chronomaster XT Flyback en or (ci-contre).
Le coeur de l'offre (actuellement environ 4 000 modèles sont proposés) concerne des pièces d'entrée et de milieu de gamme (50-500 euros), avec des marques comme Timex, Festina, Delta, Guess ou Swatch (voir la liste des marques diffusées : lien ci-dessous).
La dominante est à la fois électronique (2 500 modèles) et féminine (1 500 modèles femmes, plus 200 pour les enfants, contre 1 400 pour les hommes).
BUSINESS MONTRES & JOAILLERIE
Rien de bien méchant pour l'instant : la boutique en ligne vient d'ouvrir et les acheteurs ne sont pas évidemment pas légion, la pratique du shopping virtuel n'étant pas encore aussi appréciée en France qu'aux Etats-Unis.
Quand on connaît le taux de progression des ventes de montres en ligne sur Amazon (pas loin de 100 % par an sur le marché américain, avec 300 à 400 millions de dollars de chiffre d'affaires annuel), on peut quand même s'attendre à une déstabilisation majeure des réseaux français...
L'impact économique de cette ouverture de boutique virtuelle va accélérer la disparition des petits détaillants horlogers de proximité, incapables de proposer le même bouquet de services qu'Amazon (immensité du choix, facilité du repérage et des fonctionnalités on-line, rapidité de livraison, informations et commentaires des autres clients, garanties diverses, etc.).
Par ricochet, les grands points de vente ne vont pas mieux se porter, ce genre de e-boutique leur ôtant une partie de leurs volumes en moyen comme en bas de gamme. La contagion vers le haut de gamme ne devrait pas tarder : aux Etats-Unis, plus les consommateurs sont riches, plus ils sont amateurs de luxe en ligne...
Les détaillants horlogers qui ont mis en place leurs propres e-boutiques ne pourront résister bien longtemps au rouleau compresseur Amazon et devront rapidement transférer leurs activités on-line sur... Amazon, comme beaucoup de libraires ont dû le faire avant eux.
Un grand "nettoyage" est en cours. On peut l'appeler "consolidation" pour être poli, mais c'est bien le premier clou posé sur le cercueil de l'actuelle distribution horlogère.
Les marques l'ont d'ailleurs bien compris : toutes ces montres sont ou seront livrées par les marques elles-mêmes et par les grands groupes horlogers (Swatch Group, Timex, Seiko, Casio, Seiko, Festina, LVMH, Richemont, etc.), qui mettent parallèlement en place leurs propres réseaux de boutiques...
Bref, les réseaux HBJO sont aujourd'hui pris dans la nasse et pratiquement condamnés à évoluer très vite sous peine de disparition programmée...
La suite au prochain enterrement !
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