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Grégory Pons |
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.Dès mercredi,
Business Montres révélait
un nouvel épisode dans la course
à la consolidation lancée
par les groupes de luxe.
Le rachat de Donzé-Baume est confirmé
aujourd’hui par le groupe Richemont,
qui met ainsi la main
sur une des meilleures références
suisses pour la fabrication de boîtiers
et de bracelets haut de gamme.
Les dirigeants de l’entreprise
(Gérard et Roland Donzé) sont maintenus
à leur poste aux Breuleux (ci-contre :
le blason de cette commune
des Franches-Montagnes jurassiennes).
Ce qui ne signifie pas pour autant
que les clients de Donzé-Baume
extérieurs au groupe Richemont
se sentent rassurés pour leurs futurs
approvisionnements...
Non communiqué, le montant de la transaction serait proche des 30 millions d'euros (sources proches du dossier), ce qui n'est pas un prix excessif pour une capacité annuelle d'environ 200 000 boîtes réalisées en métaux précieux (plus quelques bracelets, aujourd'hui réservés à Panerai).
Richemont complète ainsi son dispositif d'indépendance stratégique face à l'offre industrielle du Swatch Group : il ne manque plus aux marques de Richemont qu'un cadranier de premier plan pour s'assurer une sécurité d'approvisionnement absolue sur le segment haut de gamme.
Ce qui pose, une fois de plus, aux yeux des analystes professionnels, la question de la relative inertie du Swatch Group, qui ne défend plus son territoire depuis quelques années avec la même détermination farouche qu'autrefois : qu'on songe ici aux récents rachats des manufactures Minerva, Roger Dubuis, Soprod ou à la signature des licences Ralph Lauren, Versace, Ferragamo, etc...
Cette inversion du rapport de forces en faveur de Richemont (au moins sur le haut luxe horloger) et la verticalisation accrue de ce groupe ne va d'ailleurs pas simplifier la vie des marques indépendantes, qui ne seront évidemment pas prioritaires pour les volumes de boîtes Donzé-Baume.
Seuls les marques de niche s'en tireront mieux, dans la mesure où elles misent sur des boîtiers originaux, innovants et produits en faibles quantités, qui permettent à une entreprise comme Donzé-Baume de réévaluer en permanence son savoir-faire et son expertise...
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