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Grégory Pons |
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.Louis Vuitton vient de perdre
un procès aux Etats-Unis :
on a le droit de parodier la marque
et ses différents logos en les déclinant
sur des jouets à mâcher pour les chiens !
Une grande victoire
pour les "nonosses" à ronger
de marque « Chewy Vuiton »...
A Las Vegas, la société Haute Diggity Dogs s’est spécialisée dans les jouets pour chiens de luxe – dont les maîtres adorent qu’ils aient, eux aussi, des jouets de luxe. Si possible griffés (ce que font certaines marques). Sinon parodiquement griffés, et c’est là que Haute Diggity Dog frappe très fort, avec des produits à mâcher rebaptisés « Chewnel n° 5 », un petit jouet en peluche « Furcedes » ou un anti-puces nommé « Sniffany & Co ». On trouve ces produits (tapis de sol, colliers de fausse joaillerie, faux sacs à main, etc.) dans les magasins spécialisés et on en fait la promotion sur les écrans de télévision.
De l’humour bien américain, qui n’a cependant pas faire rire les avocats de Louis Vuitton quand ils ont vu, dans les vitrines de Haute Diggity Dog et dans les « pet shops » de l’Ouest américain, des jouets en forme de sac à main, décorés de logos en couleurs inspirés par Louis Vuitton et baptisés « Chewy Vuiton » (avec un seul T).
Pastiche ou contrefaçon ? Pour les juges d’appel de Richmond, Virginie, il s’agit là d’une simple parodie, amusante et irrévente, qui n’a évidemment rien à voir avec l’ultra-luxe d’un sac Louis Vuitton, avec lequel aucun confusion n’est possible.
Là où c’est amusant, c’est que les avocats de Louis Vuitton plaidaient, précisément, sur la confusion possible dans l’esprit des consommateurs, qui auraient pu prendre un jouet de chien en plastique pour un bagage de luxe et pour un détournement de marque...
BUSINESS MONTRES & JOAILLERIE
Avec un peu de recul, la confusion des consommateurs me paraît improbable...
Mais je trouve la réaction des avocats de la marque un peu troublante, même si je ne veux cependant pas préjuger de l’idée que se font de Louis Vuitton les consommateurs américains...
C'est en tout cas un sacré coup de pub pour Haute Diggity Dog, et pas seulement dans le Nevada.
Il semblerait par ailleurs que les avocats de Louis Vuitton soient bien nerveux et activistes ces derniers temps : ils ont obtenu l'interdiction d'un clip de la chanteuse Britney Spears et 80 000 euros de dommages et intérêts, le tribunal estimant que la société Louis Vuitton avait bien subi un préjudice "dans l'atteinte à la valeur économique de ses marques, et notamment à l'image de luxe qu'elle promeut et qui apparaît éloignée de l'image portée par Britney Spears".
En fait, on voyait dans ce clip un Hummer rose dont les sièges étaient recouverts d'une toile Louis Vuitton "Cherry Blossom"...
Un sacré coup de pub pour ce clip, qui fait le tour du monde en boucle sur tous les sites spécialisés !
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La décision des juges américains :
http://pacer.ca4.uscourts.gov/opinion.pdf/062267.P.pdf
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