 Accueil |
Brèves |
Présentation |
Grégory Pons |
Anciens numéros |
S'abonner |
.On se croirait dans une comédie
de la meilleure époque du cinéma italien :
un beau séducteur de Milan
est venu semer la pagaille
dans le mariage de l’horloger italien
et de la berline anglaise…
Eh, oui ! Il y a maintenant deux horlogers officiels pour Bentley !
Le premier – l’officiel, pour ne pas dire le « cocu » de l’histoire – est Breitling, la célèbre maison suisse, qui avait réalisé avec Bentley un fantastique coup de marketing, récupérant en prestige bien plus qu’elle ne cédait en esprit sportif et contemporain à la marque anglaise d’automobiles de luxe.
Le second – l’amant clandestin, le « pâle suborneur » comme on disait dans les romans de la Belle Epoque – est à présent IKE, une marque italienne que rien n’arrête et qui repompe allègremment tout ce que les grandes marques de montres font de mieux, mais en restylant ces morceaux choisis à une sauce polycarbonate transparent qui fait que ni Rolex, ni Audemars Piguet, ni Omega n’ont jamais vraiment réussi à prendre ces Milanais en flagrant délit de contrefaçon.
Les montres IKE sont « à la manière de », mais la confusion n’est jamais possible.
En tout cas, la marque fait un carton sur les marchés italiens et sur les plages de la Côte-d’Azur, où elle est devenue la nouvelle Swatch branchée…
Cette fois, IKE lance une édition limitée (300 exemplaires) d’un modèle dédié à Bentley, avec le légendaire B ailé sur le cadran, dans un boîtier qui évoque plus les amours tempétueuses d’une Swatch et d’une Submariner que la copie d’une Breitling (ci-dessus, désolé pour l'amateurisme de la photo).
L’honneur est donc sauf.
A ceci près que les clients Bentley de la région de Milan préfèrent nettement rigoler avec leur IKE plutôt qu'avec leur Breitling.
Et la montre est évidemment livrée dans un écrin signé « Bentley Milano », avec une carte de garantie strictement « Bentley Milano by IKE »…
L’idée de cette série limitée est née de la rencontre entre un amateur éclairé de la Péninsule (là-bas, compte tenu de l'audace des voleurs dans la rue, les collectionneurs préfèrent se faire dépouiller de leur IKE que de leur Big Bang ou de leur Royal Oak) et le concessionnaire milanais de Bentley, qui a craqué pour le chic décalé du polycarbonate inspiré.
Pour mémoire, à Naples, le célèbre cravatier Marinella a eu la même idée : il offre à ses clients des fausses Daytona en polycarbonate pour leur éviter un vol à l'arraché avec leur vraie Rolex...
A ce jour, dans l'affaire Breitling-Bentley, pas de réaction officielle du « cocu » (qui est sans doute le dernier à savoir, merci Business Montres), mais on peut penser que ses avocats s’activent dans les coulisses contre l'usurpateur italien. Lequel a au moins prouvé un certain sens de l'humour…
...