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Grégory Pons |
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.Comme révélé voici plus d'un an
par Business Montres,
TAG Heuer se lance à son tour
dans la téléphonie de luxe.
Si l'appareil, conçu par Modelabs,
est élégant, il reste cependant
largement au-dessous de la créativité
qu'on pouvait attendre de la marque,
tant en termes d'ergonomie
que de fonctions ou de design...
Nom commercial : Meridiist. Pas facile, mais pourquoi pas ? Allure générale : un téléphone de luxe, avec un design assez agressif par ses angles, mais sans volonté de rupture, orné de cuir (3 900 euros) ou de caoutchouc (3 400 euros) selon les versions. Le dessin des touches est assez viril par son minimalisme.
Côté fonctionnalités, TAG Heuer a joué la carte classique, avec un écran de 1,9 pouces en verre saphir anti-rayures, doublé d'un petit écran OLED sur le dessus du boîtier pour afficher l'heure (digitale) ou le nom de l'appelant. L'appareil photo numérique est calé sur 2 mégapixels (ce qui n'est pas un exploit), mais le téléphone n'est pas communiquant. Il peut donc afficher 7 heures d'autonomie en communication et 28 heures en veille.
On nous promet des effets spéciaux sportifs et un lien direct avec l'actualité de la marque, mais c'est à la portée de tous les autres téléphones du marché...
BUSINESS MONTRES & JOAILLERIE
Le positionnement n'est pas illogique en soi, mais on voit mal ce qui va déclencher l'achat d'impulsion des amateurs dans la cible visée par TAG Heuer.
Les plus sensibles aux signes extérieurs de richesse ont déjà leur téléphone Vertu (marque autrement plus valorisante dans cette sphère que TAG Heuer) et les plus technophiles ne lâcheront pas leur smartphone pour ce sympathique mais bien limité Meridiist.
Pour ce qui est des fashion victims, elles disposent déjà des téléphones Dior, Prada ou Gucci indispensables à leur survie.
Bref, à qui est destiné ce TAGphone sans génie particulier, dans lequel on cherche en vain ce qui était annoncé comme "l'ADN de la marque" ?
Connaissant les projets intéressants développés chez Modelabs, on aurait attendu un vrai design de rupture (aussi fort que celui de la future Monaco V4) et des innovations technologiques déjà annoncées par Modelabs, comme le téléphone mobile à rechargement automatique et autres petites gâteries qui auraient assuré un vrai mariage – original et pertinent – entre montre et téléphone.
Hélas, nous n'avons au rendez-vous que du classique et du déjà vu, exactement dans le style griffé des autres fashion phones, quand on nous promettait "une nouvelle génération d'instruments de communication de luxe"
On attendait mieux d'une maison comme TAG Heuer et Vertu peut respirer paisiblement dans son Olympe téléphonique...
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