 Accueil |
Brèves |
Présentation |
Grégory Pons |
Anciens numéros |
S'abonner |
.Publicités imaginatives
pour les motos BMW, découvertes
dans la presse magazine turque :
cet art de créer un récit
et d’imaginer un contexte
a de quoi inspirer beaucoup
de marques horlogères.
La campagne est signée TBWA Istambul : sans effets spéciaux spectaculaires, elle illustre la nouvelle tendance du storytelling, qui exige des marques qu’elles racontent une histoire que leurs clients aient envie de s’approprier.
C’est tout de même plus amusant que le classique pack-shot produit/marque, surtout pour des produits aussi peu différenciés que des motos (on pourrait dire la même chose des montres).
Dans ce cas précis, création immédiate d’une ambiance, issue d’un film-culte, avec un sympathique clin d’œil aux amateurs cinéphiles (un autre visuel de cette campagne place la moto BMW dans un décor de Stars Wars, style planète Tatooine) : au lecteur de compléter lui-même le récit et donc de s’approprier l’histoire qu’on lui raconte.
Du grand art de la communication, cette campagne pouvant se prolonger sur de nombreux autres univers de référence.
A méditer par les marques de montres, qui ont beaucoup de mal à s’extraire des codes classiques du luxe : sans décaler son image, on peut l’enrichir de références parallèles et créer de nouvelles connivences avec ses différents publics.
.
