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Grégory Pons |
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.Nouvelle tendance
publicitaire : décaler le regard
qu’on porte sur le quotidien
pour imposer dans la « faille »
ainsi créée ses propres valeurs
de marque.
Et si on appliquait cette technique
aux montres ?
Exemple : la campagne pour les maillots de bain Blush Swimwear, lancée par l’agence Glow (Berlin). Il s’agissait de rhabiller avec la nouvelle collection quelques célèbres statues des parcs berlinois.
Thème de la campagne : « Stop nudism », ce qui est la moindre des choses quand on vend du textile…
Bien réalisée, la campagne a tout aussi bien fonctionné, en obligeant les consommateurs berlinois à examiner leurs statues de femmes nues d’un autre œil et à vraiment regarder les maillots de bain de la marque.
Résultat : forte progression de la notoriété de la marque et excellent buzz sur Internet, pour la marque autant que pour son agence.
RÉFLEXION
On pourrait tout aussi bien imaginer une campagne comparable pour une marque d’horlogerie, qui ajouterait des montres au poignet de toutes les gloires historiques européennes, du moins, à leurs statues dans les lieux publics.
Ce serait tout de même plus parlant et plus démonstratif que la simple présentation de la montre accompagné du nom de sa marque et d’un descriptif technique…
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