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Grégory Pons |
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.Chaîne américaine spécialisée dans les séries TV, HBO vient de recevoir le Grand prix d’affichage du Festival de Cannes avec un concept qui donne à réfléchir sur l’avenir de la communication grand public
L’affiche est conçue comme un immeuble qui se présenterait en coupe, avec huit appartements visibles par la tranche. Dans chaque appartement, il se passe quelque chose de fort, avec des vidéos à suspense qui semblent tirés d’une série télévisée, mais on ne connaîtra pas la fin de l’histoire, qu’il faut découvrir un site web connexe.
Mise en scène parfaite de cette « tranche » de séries et gros succès de curiosité dans la rue pour cette affiche interactive.
Nom de cette campagne conçue pour HBO (chaîne américaine de séries TV, groupe Time Warner) : Voyeur. Ce qui en dit long sur les ressorts psychologiques qui en sous-tendent l’efficacité : ne sommes-nous pas tous des « voyeurs » dans nos vies de consommateurs de médias, immergés dans une société du spectacle permanent ?
Atout complémentaire : ces affiches renvoient à une nouvelle conception de la communication, qui ne tire plus le consommateur par la manche pour capter son attention, mais qui l’implique dans le fonctionnement de la campagne. C’est le spectateur qui fait volontairement la démarche d’aller découvrir le produit dans son contexte (ici, un teaser sur la série TV à promouvoir) : cet acquiescement préalable et cette soumission volontaire valent de l’or aux yeux des gourous de la communication moderne.
Côté montres, imaginons demain des « affiches » de ce genre, avec un mur d’images en tranches qui raconterait les différentes sagas liées aux montres mythiques de telle ou telle marque : toutes les Omega de James Bond, toutes les Panerai de Stallone, toutes les Royal Oak de Schwarzenegger ou toutes les montées de tapis rouge en Chopard…
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