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Grégory Pons |
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La montre de collection se mondialise : la plus célèbre maison suisse d’enchères horlogères passe sous le contrôle du groupe japonais Artist House Holdings. Avec un projet révolutionnaire à la clé : réorganiser le marché mondial de la montre d'occasion.
Avec 300 % d’augmentation de son cours boursier sur l’année écoulé, 3,5 milliards de dollars de ventes annuelles (pour 40 employés !) et des activités centrées sur l’entertainment (concept qui regroupe l’exploitation des droits et le merchandising dans l’édition, le cinéma et la création artistique), le conglomérat Artist House Holdings avait les moyens de payer 30 millions de dollars la moitié du capital d’Antiquorum. Les actions étaient cédés par un financier ami d’Osvaldo Patrizzi, qui conserve l’autre moitié des parts.
Pour Osvaldo Patrizzi, fondateur d’Antiquorum, c’est le couronnement de trente-deux ans d’efforts incessants pour faire de l’horlogerie de collection un grand marché international. Antiquorum assurait à peu près la moitié des ventes annuelles de montres de collection.
C’est surtout le commencement d’une nouvelle aventure pour cette maison d’enchères désormais nippo-genevoise, qui a trouvé là un partenaire capable d’accompagner son développement. On pense ici aux ventes en ligne (pour lesquelles Antiquorum est loin de la percée attendue), mais surtout à la mise en place d’une idée chère à Osvaldo Patrizzi : réorganiser le commerce international de la montre d’occasion.
En estimant à seulement 30 % du prix neuf le prix moyen d’une pièce de seconde main, et sur la base d’un marché suisse des montres de prestige d’environ 3 milliards de dollars, on arrive à un marché annuel potentiel d’un milliard de dollars pour ce « second market » ! Soit le double ou le triple en tenant compte des années antérieures.
Vertigineux ! Et jusqu’ici totalement artisanal et inorganisé. Osvaldo Patrizzi – qui parlait de prendre sa retraite – n’a pas fini de nous étonner…
G.P.
Commentaire de Business Montres : Pour comprendre les enjeux de cette mondialisation d’Antiquorum, il faut prendre pour référence le marché de l’auto. On vend deux fois plus de voitures d’occasion que de voitures neuves. Avantages annexes de la régulation de ce second marché pour les manufactures horlogères : la possibilité de réguler les déstockages d’invendus et la capacité de réduire le marché parallèle des « occasions neuves », aujourd’hui totalement sauvage et incontrôlé. De quoi décider les marques à s’investir enfin sur le marché de la collection : les montres ont une vie, souvent très longue, après leur achat en magasin et elles demeurent porteuses de l’image de marque !