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Grégory Pons |
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Les lois de l’évolution sont impitoyables : les grands boîtiers présentent trop d’avantages adaptatifs pour ne pas éclipser les petits formats. Loin d’être un caprice esthétique, cette question de la taille est éminemment stratégique : elle conditionne l’apparition inéluctable d’une nouvelle génération de montres…
En moins de dix ans, la taille moyenne des montres a gagné entre cinq et dix millimètres, côté garçons comme côté filles. Soit un bon tiers de plus en envergure moyenne, et parfois deux bons tiers en volume. Un seul exemple : le cubage de la Jaeger-LeCoultre Reverso 2006 a doublé depuis sa création. Cette croissance semble irrépressible pour plusieurs raisons.
• La physiologie : d’une part, la taille moyenne des populations humaines n’a cessé de s’élever, pour les hommes comme pour les femmes. Parfois trop en « épaisseur », comme en témoignent les ravages de l’obésité. Il n’en reste pas moins que la taille des poignets contemporains, occidentaux ou non, autorise des montres plus larges que par le passé.
• La démographie : les populations mondiales vieillissent et les quadras, comme les seniors, n’ont plus les yeux de leurs vingt ans. Ils recherchent donc plutôt des montres « lisibles », avec de grands chiffres et de grandes dates. Les grands cadrans sont parfaits pour cette majorité de consommateurs de belles montres, catégorie appelée à s’alourdir numériquement dans les années à venir…
• La psychologie : dans un univers de plus en plus uniformisé, aux modes de vie de plus en plus massifiés, la montre s’impose comme un refuge identitaire. Chaque individu entend se différencier des autres le plus nettement possible : son « marqueur identitaire » (particulièrement sa montre) se doit donc d’être plus massive, plus capable de capter le regard et plus indicatrice des qualités socio-économiques et esthétiques de son porteur. Plus le diamètre est fort, plus l’homme (ou la femme) est puissant(e)…
• La sexologie : les femmes, qui fument le cigare et qui conduisent des 4 x 4, ont voulu s’affirmer en portant des montres masculines. Du coup, pour préserver leur différence, les hommes ont dû réviser leurs classiques et se mettre aux montres oversized. Pour l’instant, hormis quelques fashion victims, assez peu de femmes se risquent au-delà des 40-42 mm, mais ce n’est plus si rare. Elles ont d’ailleurs le choix : le soir, elles peuvent porter une d