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6 octobre 2006 - CHANEL : une J12 plus légère et moins brillante

Chanel est prêt à tout pour rendre sa J12 – préemptée par les femmes – toujours plus sportive et plus masculine. Les inserts en aluminium de la Superleggera 2005 n’ayant pas gommé un côté brillant ressenti comme trop féminin par les hommes, la nouvelle Superleggera est déclinée en version mate : la céramique a été microbillée et associée à un bracelet en caoutchouc ultra-léger articulé : grâce aux éléments en aluminium (fonds de boîte, lunette, couronne, poussoirs), cette super-Superleggera est 45 % plus légère qu’un chronographe J 12 classique (deux compteurs, avec mouvement certifié COSC) et au moins autant plus séduisante pour un poignet masculin. Une montre qui s'inscrit dans la grande tendance de l'année : le mat, le satiné, le microbillé, le brut de fonte, le non-poli (tendance qui démode les montres trop... polies pour être séduisantes) ! BMJ : Plus Jacques Helleu en rajoute dans le machisme (et il s’y connaît !), plus les femmes adorent sa J 12. C’est le paradoxe de Chanel et, sans doute, la clé de sa réussite horlogère [voir en page 8 du numéro 42, "Love and War"].

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