La lettre internationale des marchés horlogers
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16 juin 2009 - MARKETING EXPÉRIENTIEL : Même sans tourbillon, une gyro-expérience absolument mémorable

A quoi bon vous offrir
un tourbillon gyroscopique hors de prix
ou des sensations Zéro G
tout aussi cruellement tarifées
quand vous pouvez,
sans complication inutile,
expérimenter dans votre jardin
ce qu’on ressent qu’on est
un pauvre tourbillon ainsi chahuté ?
Ou, tout simplement, quand on peut
reconstituer, à son poignet,
le fonctionnement sur 360°
d'un échappement de base ?





••• GYROSCOPE HUMAIN
Pour entraîner ses astronautes, la NASA les soumet à différents tests, comme la « centrifugeuse » ou le « gyroscope » :
du fait de subtilités bureaucratiques enchevêtrées, c’est très long à mettre en place, très lourd à monter et très coûteux à tenter.

Quelques petits malins ont imaginé un gyroscope humain de poche, facturé 6 000 dollars, nomade [une attraction de plus dans le jardin] et, semble-t-il, d’un réalisme total...

Outre quelques fâcheux effets secondaires [préparez les sacs de secours pour les cas de nausée après le goûter], ce Space Ball 2000, directement inspiré du gyroscope d’entraînement de la NASA, peut procurer de puissantes émotions aux amateurs de montres : quelques séances par jour permettront de compenser, sur n’importe quelle montre, même sans tourbillon, les funestes et désastreux effets – c’est marqué dans le dossier de presse ! – de la gravitation sur l’échappement des meilleures montres. Grâce au Space Ball 2000, l’organe réglant sera soumis aux contraintes de la pesanteur dans toutes les positions. Ce sera le plus impitoyable des bancs-tests pour vos montres, tout comme pour vos estomacs...

Inutile donc de vous précipiter pour passer commande d’une Concord C1 Quantum Gravity ou d’une Franck Muller Revolution : pour 6 000 dollars (4 300 euros, 6 400 francs suisses), vous pourrez amuser vos amis à bien meilleur marché tout en leur rendant un service horloger que les grands détaillants devraient envisager de fournir à leurs clients.

Imaginons une chaîne de boutiques où chacun viendrait quotidiennement s’offrir quelques gyroévolutions pour permettre à son spiral de « respirer » dans toutes les positions : nos amis les spiraux ne nous remercieraient jamais assez [en dire plus risquerait de faire chuter le cours de l'action Nivarox !]....



••• ABRAHAM-LOUIS BREGUET EN AVAIT RÊVÉ (ses Mémoires sembleraient en témoigner, mais on a tant de mal à déchiffrer son écriture !), pourtant, il n’avait pas osé tournebouler à ce point la tradition horlogère. C’est la loi du nouveau marketing : la consommation doit être à présent une ex-pé-rien-ce ! Sensations fortes garanties...




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