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Grégory Pons |
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.TREIZIÈME JOUR…
C’est le sanglier des arènes
de l'horlogerie d'avant-garde :
Bernard Richards a su
y imposer un franc-parler bourru
et des comportements rugueux
pour les âmes sensibles.
Le style des montres BRM
lui ressemble : brut de fonderie,
viril en diable, sans concessions
aux bien-pensants de l’horlogerie.
Ce collectionneur de motos de course
(ci-contre, avec une de ses « bécanes »)
s’est lancé dans l’horlogerie
pour y réaliser des montres
qu’il ne trouvait pas dans les vitrines :
il a réussi à créer le premier tourbillon
de l’histoire horlogère française
et à mettre au point
le premier mouvement automatique
100 % Made in France
depuis les années soixante.
Ce franc-tireur méritait une étape
du « Tour du monde horloger en 80 jours »
dans lequel votre Quotidien des Montres
vous embarque tout au long de l’été 2009...
• Quel est le niveau des commandes pour la rentrée ?
•••• Bernard Richards (BRM) : Notre niveau de commandes pour la rentrée est bas. Comme pour tout le monde, je pense.
• Ces commandes ont-elles changé de nature (quantité, prix, type de montre, etc.) ?
•••• Les commandes ont changé, en effet : nous enregistrons plus de demandes de séries spéciales. Les prix n’ont pas beaucoup changé. Il y a quand même une demande assez soutenue sur les pièces inférieures à 20 000 euros : je pense que les pièces très chères souffrent beaucoup plus...
• L'avantage ou l'inconvénient d'être une marque indépendante en temps de crise ?
•••• Avantage pour nous d’être une marque indépendante : notre taille. C’est plus facile de faire tourner un petit bateau qu’un pétrolier ! Par contre, d’un point de vue financier, nous devons faire très attention...
• Une baisse des prix est-elle envisagée et pourquoi ?
•••• Une baisse des prix n’est pas envisagée car nous n’avons jamais survendu nos pièces...
• L'avenir de l'horlogerie : complications, design, classicisme ?
•••• Revenons aux valeurs sûres !
• Comment repenser la communication horlogère ?
•••• Nous sommes de plus en plus présents auprès de nos clients : donc, je passe beaucoup de temps avec eux...
• Confiance dans les détaillants traditionnels pour la reprise ?
•••• Oui, je pense que nous pouvons faire confiance aux détaillants traditionnels pour relancer la machine horlogère...
• Comment séduire des nouveaux clients et par quels canaux ?
•••• Pour séduire de nouveaux clients, il faut arrêter d’essayer de survendre ! Il faut cesser de faire peur aux gens !
• La bonne recette pour tenir le coup ?
•••• Minimisons nos frais, courbons le dos et attendons...
• Sortie de crise ?
•••• Je n’ai pas de boule de cristal, mais je pense que, lorsque la confiance sera retrouvée, les gens consommeront. La masse d’argent est là : c’est une question de confiance. Les gens doivent vivre, se faire plaisir… Comptons un an.
(*) « Le Tour du Monde Horloger en 80 Jours » (exclusivité Business Montres) : pendant tout l'été 2009, l'actualité horlogère au jour le jour, exprimée du tac au tac par quatre-vingt décideurs et influenceurs, en quatre-vingt fois dix textos d’actualité.
••• LUNDI, puisque le Tour du Monde fait relâche le week-end ••• QUATORZIÈME JOUR : EN DIRECT DE ROUMANIE, ION SCHIAU (CHRONOTIME).
RETROUVEZ LES RENDEZ-VOUS PRÉCÉDENTS
DE CE TOUR DU MONDE HORLOGER EN 80 JOURS :
ne pas manquer les dix textos de Laurent Besse (Les Artisans Horlogers, Le Locle), Max Büsser (MB&F, Genève), Antonio Calce (Corum, La Chaux-de-Fonds), Isabelle Chillier (aiguilles Fiedler, Genève), Steve Clerici (Rebellion, Lonay), Xavier Dietlin (Dietlin, Lausanne), Hans Erb (Uhrsachen, Berne), Karsten Frasdorf (Fabrication de montres normandes, France), Pierre Halimi Lacharlotte (FP Journe Americas), Georges Kern (IWC, Schaffhouse), Lionel Ladoire (Ladoire, Genève), Massimo Macaluso (JeanRichard, La Chaux-de-Fonds), Cécile Maye (Marvin, Vaumarcus), Richard Mille (Richard Mille, France), Giulio Papi (Audemars Piguet Renaud Papi, Le Locle), Luc Perramond (La Montre Hermès, Bienne), Laurent Picciotto (Chronopassion, Paris), Antoine Préziuso (Antoine Préziuso, Genève), Bernard Richards (BRM, Vexin français), Carlos Rosillo (Bell & Ross, Paris), Jean-François Ruchonnet (Cabestan, Genève), Ion Schiau (Chronotime, Roumanie), Alain Silberstein (Alain Silberstein, Besançon), John Simonian (Westime, Los Angeles), Guillaume Têtu (Hautlence, Neuchâtel), Jean-Marc Wiederrecht (Agenhor, Genève) et tous les autres, à suivre pendant quatre-vingt jours...
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