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Grégory Pons |
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.Une affiche qui vous montre
ce que vous ne voulez pas voir :
parfait ça vous force
à voir l’intolérable.
Ce qui se passe
quand personne ne regarde.
Une superbe idée créative
et high-tech de l’agence
allemande Jung von Matt,
pour Amnesty International.
••• VIOLENCES CONJUGALES
En général, on cache des violences à l’intérieur d’un couple. Pour bien nous faire comprendre à quel point notre regard est important, Amnesty International vient d’expérimenter avec l’agence de publicité hambourgeoise Jung von Matt (Allemagne) un nouveau concept de vitrine-capteuse de regard.
Quand la caméra ne détecte aucun regard tourné vers l’affiche, la publicité montre une scène classique de cette violence conjugale. Dès que l’eye tracking capte le regard d’un passant, la scène de violence se poursuit quelques secondes pour se transformer très vite en image de bonheur au sein du couple.
« Voilà ce qui arrive quand personne ne regarde » : inutile de faire un dessin, tout le monde comprend et prend soudain conscience de côtoyer, parfois, de terribles tragédies domestiques.
••• CHEVAL DE TROIE
L’agence Jung von Matt – « Ideas for success » – n’en est pas à son coup d’essai.Tout le monde a en mémoire ses publicités pour IWC dans les navettes d’aéroport : une montre en guise de lanière de maintien, ce qui donnait à chaque personne qui s’agrippait à la lanière l’illusion de porter une Grande Pilot...
Retraitée à la sauce high-tech, l’idée créative est ici magistrale. Elle correspond à la philosophie du « cheval de Troie » développé par l’agence : une bonne idée, c’est celle qui force les portes du cerveau de son public et qui emporte sa conviction, souvent à son corps défendant.
Le medium est plus que jamais le message : c’est même le récepteur qui déclenche le message de l’émetteur. Boucle parfaite d’une communication réussie, avec finalement très peu de moyens, mais beaucoup d'imagination...
••• DANS CE STYLE TECHNO-CRÉATIF, on peut imaginer bien des publicités horlogères un peu plus efficaces que la seule exposition d’un produit dont personne ne peut plus expliquer les singularités : que de choses pourraient se passer sur une montre si on pouvait capter l’attention du spectateur et lui laisser faire lui-même le travail d’auto-persuasion...
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