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Grégory Pons |
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.VINGT-ET-UNIÈME JOUR…
Pour ce 14-Juillet,
un feu d’artifice tricolore,
puisque Richard Mille est,
à travers le monde,
le plus célèbre Français
de l’horlogerie suisse.
On ne présente M. Mille :
c'est une légende vivante
de la nouvelle génération horlogère
et son parcours a stimulé
l'esprit d'entreprise de dizaines
de jeunes créateurs.
Il a réinventé les montres contemporaines
à l’orée du nouveau millénaire
et il pose déjà les bases
de ce que seront les objets du temps
dans les prochaines années dix.
Sa Bretagne d’élection
était une halte obligatoire pour
ce Tour du monde horloger en 80 jours
organisé tout au long de l’été 2009
par votre Quotidien des Montres.
• Quel est le niveau des commandes pour la rentrée ?
•••• Richard Mille (Richard Mille, France) : Nous sommes en augmentation de 20 % sur notre chiffre d’affaires par rapport à l’année dernière, mais nous restons prudents. Nous essayons de faire en sorte que le rythme de cette croissance se poursuive.
• Ont-elles changé de nature (prix, style, volume, fréquence, etc.) ?
•••• Les commandes sont désormais beaucoup plus précises et les demandes de nos clients aussi. Il s’agit donc d’adapter de manière fine, la production à cette demande.
• Une baisse des prix est-elle envisagée, ou des produits anti-crise, et pourquoi ?
•••• Je crois savoir que la marque Richard Mille est la seule à avoir augmenté ses prix en 2009. Mes produits anti crise : les 9 nouveautés de cette année !
• L'avantage ou l'inconvénient d'être une marque indépendante en temps de crise ?
•••• Je n’y vois que des avantages : l’absence d’inertie, la rapidité de réaction grâce aux circuits courts... Il est cependant important de bien maîtriser la trésorerie de l’entreprise.
• L'avenir de l'horlogerie : complications, design, classicisme, concept watches, nouvelles technologies ?
•••• Entre autres...
• Comment repenser la communication horlogère ?
•••• Il faut être consistant et avoir les moyens d’augmenter les budgets de communication.
• Peut-on faire confiance aux détaillants traditionnels pour relancer la machine horlogère ?
•••• Oui, dans la mesure où les relations avec les détaillants sont des relations de qualité. Cela dit, encore faut-il que la marque ait donné au détaillant les bons outils pour faire face à cette crise.
• Comment séduire des nouveaux clients et par quels canaux ?
•••• Il faut créer, savoir prendre des risques et rendre au luxe sa capacité d’émouvoir durablement. Les clients sont aujourd’hui très exigeants et veulent des produits qui ont du caractère, avec une vraie valeur ajoutée.
• La bonne recette pour tenir le coup dans la crise et préparer la reprise ?
•••• Il faut travailler !
• Sortie de crise pour quand ?
•••• Les indicateurs semblent donner fin 2010.
(*) « Le Tour du Monde Horloger en 80 Jours » (exclusivité Business Montres) : pendant tout l'été 2009, l'actualité horlogère au jour le jour, exprimée du tac au tac par quatre-vingt décideurs et influenceurs, en quatre-vingt fois dix textos d’actualité.
••• MERCREDI ••• VINGT-DEUXIÈME JOUR : STEVE CLERICI (REBELLION), EN DIRECT DE LONAY (SUISSE).
RETROUVEZ LES RENDEZ-VOUS PRÉCÉDENTS
DE CE TOUR DU MONDE HORLOGER EN 80 JOURS :
ne pas manquer les dix textos de Marc Alfieri (Marc Alfieri, Marseille), Denis Asch (L'Heure AscH, Genève), Jean-Christophe Bédos (Boucheron, Paris), Albert Bensoussan (Louis Vuitton, Paris), Laurent Besse (Les Artisans Horlogers, Le Locle), Jean-Claude Biver (Hublot, Nyon), Clément Brunet-Moret (Favre-Leuba, Bâle), Max Büsser (MB&F, Genève), Antonio Calce (Corum, La Chaux-de-Fonds), Isabelle Chillier (aiguilles Fiedler, Genève), Steve Clerici (Rebellion, Lonay), Xavier Dietlin (Dietlin, Lausanne), Pierre Dubois (Pierre DeRoche, vallée de Joux), Guy Ellia (Guy Ellia, Paris), Hans Erb (Uhrsachen, Berne), Karsten Frasdorf (Fabrication de montres normandes, France), André Grossmann (Horus, Monaco), Fawaz Gruosi (de Grisogono, Genève), Emmanuel Gueit (EG-Studio, Genève), Pierre Halimi Lacharlotte (FP Journe Americas), Vianney Halter (Vianney Halter, Sainte-Croix), Steven Holtzman (Maîtres du Temps, La Chaux-de-Fonds/Pennsylvanie), Delphine Hon (Opex-Timex, Paris), Georges Kern (IWC, Schaffhouse), Pierre Koukjian (deLaCour, Genève), Lionel Ladoire (Ladoire, Genève), Massimo Macaluso (JeanRichard, La Chaux-de-Fonds), Cécile Maye (Marvin, Vaumarcus), Marc Michel-Amadry (Ebel, La Chaux-de-Fonds), Richard Mille (Richard Mille, France), Philippe Mougenot (Chanel, Paris), Peter Nikolaus (Zeitwinkel, Saint-Imier), Giulio Papi (Audemars Piguet Renaud Papi, Le Locle), Luc Perramond (La Montre Hermès, Bienne), Vincent Perriard (Concord, Bienne), Laurent Picciotto (Chronopassion, Paris), Antoine Préziuso (Antoine Préziuso, Genève), Bernard Richards (BRM, Vexin français), Carlos Rosillo (Bell & Ross, Paris), Jean-François Ruchonnet (Cabestan, Genève), Ion Schiau (Chronotime, Roumanie), Alain Silberstein (Alain Silberstein, Besançon), John Simonian (Westime, Los Angeles), Peter Speake-Marin (Speake-Marin, Rolle), Ryan St. George (Wyler, Genève), Guillaume Têtu (Hautlence, Neuchâtel), Kari Voutilainen (Voutilainen, Môtiers), Jean-Marc Wiederrecht (Agenhor, Genève), Kalust Zorik (Journées internationales du marketing horloger, La Chaux-de-Fonds) et tous les autres, à suivre pendant quatre-vingt jours...
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