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Grégory Pons |
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.Plus créative que jamais,
l’agence brésilienne
d’animations visuelles
Seagulls Fly
a totalement réarchitecturé
un calibre horloger
pour une publicité Chevrolet...
••• SEAGULLS FLY
C’est une des agences de création d’images dont on commence à parler dans le monde entier : pour Chevrolet, et à la demande de McCann, qui gère localement le budget Chevrolet, Seagulls vient de réaliser de somptueuses images 3D (volet Manipulação-Illustração du site).
Elles reprennent l’idée – déjà mise en œuvre par des marques comme Roger Dubuis – de créer une sémantique graphique sur la base de l’architecture d’un calibre horloger : pour Chevrolet, on est dans l’art de vivre, les légendes urbaines et la mythologie contemporaine (guitare, moto).
Il existe d’autres visuels que celui ci-dessus (notamment un très amusant Sea, sex and sun pour un calibre de forme : cliquez sur un des trois plots à droite de l'image avec le lien ci-dessus), mais tous font paraître bien fades la petite Chevrolet qu’ils sont supposés mettre en valeur...
••• L’IDÉE D’APPORTER DU SENS À TRAVERS LA DISPOSITION VISUELLE DES PONTS ET DES ROUAGES ne devrait pas laisser indifférents les horlogers : on se souvient des cœurs et des initiales de Roger Dubuis, ou des chiffres romains de Cartier.
• Pourquoi pas, demain, de véritables platines paysagées ? Ou des mises en scène plus complexes, comme la montre MB&F HM2 pour Only Watch 2009, repensée par Sage Vaughn avec des barbelés et un papillon ?
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