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Grégory Pons |
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Après avoir empoché la licence des montres Versace et des montres Guess, le groupe Timex décroche celle des montres Valentino. La marque de couture est en pleine renaissance, au sein d'un groupe Marzotto qui contrôle également Hugo Boss (licence montres confiée au groupe Movado). Pour Timex, c'est la confirmation d'une ambition dévorante dans un secteur de l'horlogerie de mode qui a révolutionné les codes de la montre contemporaine et qui continue à croître, tant en volume qu'en valeur.
La réussite de Guess a dopé l'esprit de reconquête du groupe horloger américain, qui ne cache pas non plus ses intentions de s'attaquer à des marchés plus haut de gamme, jusqu'ici chasses gardées des marques suisses.
Face aux bastions américains de la licence de mode (Timex, Fossil ou Movado ont trouvé sur ce marché un ballon d'oxygène qui leur a peut-être sauvé la vie), les atouts du Swatch Group, leader suisse et premier groupe horloger mondial, paraissent assez minces : CK Watches, Balmain ou Timberland n'ont plus la puissance nécessaire en termes de branding.
Une situation d'autant plus critique pour les horlogers de mode Swiss Made que les Chinois entrent à leur tour dans la danse : Pace Mark, le géant horloger de Hong Kong, s'attaque cette année au marché européen avec la licence italo-japonaise Fiorucci (information "Business Montres").
Déjà présentes sur le marché avec une offre qui ne manquait pas d'intérêt (voir cette montre-papillon, à vrai dire très inspirée d'une montre Voilà, marque fashion de Hong Kong), les montres Valentino vont trouver au sein du groupe Timex un réseau de distribution international de premier rang : en échange, les Italiens pourront donner une leçon de style aux Américains de Timex, dont les collections en manquent souvent...