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.TRENTE-SEPTIÈME JOUR
(FÊTE NATIONALE SUISSE)...
Pour l’occasion, un armailli (**)
de luxe : Jean-Claude Biver !
Pour ne pas risquer d’en dire trop,
ou pas assez, on ne présentera pas
le personnage le plus médiatisé
de toute l’industrie horlogère :
il a le génie d’horripiler ses ennemis,
mais aussi de toujours
surprendre (en bien) ses amis.
C’est un don rare !
Cette étape du 1er août,
fête nationale suisse,
du Tour du monde horloger en 80 jours
revenait de droit au plus Suisse
des « étrangers » qui ont fait
revivre l'horlogerie helvétique
depuis vingt-cinq ans.
• Quel est le niveau des commandes pour la rentrée ?
•••• Jean-Claude Biver (Hublot, Nyon) : Il est toujours bien supérieur à 2007 et on a le sentiment que la reprise se profile, car les rentrées de commandes semblent s'accélérer maintenant.
• Ces commandes ont-elles changé de nature (prix, style, etc.) ?
•••• Il y a un tassement des montres au dessus de 100 000 CHF (65 000 euros) et un ralentissement des montres à mouvement tourbillon.
• L'avantage ou l'inconvénient d'être une marque au sein d'un groupe en temps de crise ?
•••• Avantage : la défense des objectifs à long terme !
• Une baisse des prix est-elle envisagée et pourquoi ?
•••• Pas de baisse des prix, car ils ont toujours été calculés de manière rationnelle et normale. Pas de changement de gamme de produit non plus. La crise passera et on ne peut pas sacrifier le long terme au profit du court terme.
• L'avenir de l'horlogerie : complications, design, classicisme, logistique, productivité, concept watches, nouvelles technologies ?
•••• L’antidote au ralentissement de la consommation, ce sont avant tout : l’innovation, la créativité, l’exclusivité, la rareté, l’émotion, le rêve, etc.
• Les complications sont-elles l'avenir de la haute horlogerie ?
•••• Absolument, si, par complication, on définit tout ce qui ajoute une fonction additionnelle à l’indication de l’heure, de la minute et de la seconde : sinon, je ne comprends pas ce que voudrait dire haute horlogerie et comment elle pourrait s’exprimer.
• Peut-on faire confiance aux détaillants traditionnels pour relancer la machine horlogère ?
•••• La plupart des grands et importants détaillants ont déjà vécu les crises précédentes : ils sont encore là et ils seront encore là demain.
• Comment séduire des nouveaux clients et par quels canaux ?
•••• Pour Hublot, la créativité, la recherche d’être différent, et l’esprit « contrariant » font partie intégrante de notre philosophie d’entreprise. C’est notre seul moyen de reconquérir à chaque fois les clients existants et d’en conquérir de nouveaux. Les canaux de distribution restent ceux utilisés depuis presque toujours. Par contre, nous utilisons bien entendu depuis 2004 les nouveaux canaux de communication.
• La bonne recette pour tenir le coup en temps de crise ?
•••• Avoir vécu dans les années fastes qui ont précédé cette crise en en « gardant sous le pied ». Avoir su avant la crise que la crise fait partie du cycle de vie de notre métier.
• Sortie de crise pour quand ?
•••• Sortie par étapes selon les pays et les gammes de prix. Les premiers signes de sortie sont déjà là.
(*) « Le Tour du Monde Horloger en 80 Jours » (exclusivité Business Montres) : pendant tout l'été 2009, l'actualité horlogère au jour le jour, exprimée du tac au tac par quatre-vingt décideurs et influenceurs, en quatre-vingt fois dix textos d’actualité.
(**) L’armailli est le berger typique des Alpes fribourgeoises et vaudoises. Jean-Claude Biver en revêt le costume traditionnel à chaque désalpe, quand il ramène son propre troupeau dans la vallée [image de la désalpe 2007] et qu’il en fait déguster les gruyères d’alpage...
••• DEMAIN, DIMANCHE ••• TRENTE-HUITIÈME JOUR : STEVEN HOLTZMAN (MAÎTRES DU TEMPS), EN DIRECT DE LA PENNSYLVANIE (ÉTATS-UNIS).
RETROUVEZ LES RENDEZ-VOUS PRÉCÉDENTS
DE CE TOUR DU MONDE HORLOGER EN 80 JOURS :
ne pas manquer les dix textos de Marc Alfieri (Marc Alfieri, Marseille), Denis Asch (L'Heure AscH, Genève), Jean-Christophe Bédos (Boucheron, Paris), Albert Bensoussan (Louis Vuitton, Paris), Laurent Besse (Les Artisans Horlogers, Le Locle), Jean-Claude Biver (Hublot, Nyon), Clément Brunet-Moret (Favre-Leuba, Bâle), Max Büsser (MB&F, Genève), Antonio Calce (Corum, La Chaux-de-Fonds), Isabelle Chillier (aiguilles Fiedler, Genève), Steve Clerici (Rebellion, Lonay), Xavier Dietlin (Dietlin, Lausanne), Pierre Dubois (Pierre DeRoche, vallée de Joux), Guy Ellia (Guy Ellia, Paris), Hans Erb (Uhrsachen, Berne), Karsten Frasdorf (Fabrication de montres normandes, France), André Grossmann (Horus, Monaco), Fawaz Gruosi (de Grisogono, Genève), Emmanuel Gueit (EG-Studio, Genève), Pierre Halimi Lacharlotte (FP Journe Americas), Steven Holtzman (Maîtres du Temps, La Chaux-de-Fonds/Pennsylvanie), Delphine Hon (Opex-Timex, Paris), Georges Kern (IWC, Schaffhouse), Pierre Koukjian (deLaCour, Genève), Lionel Ladoire (Ladoire, Genève), Massimo Macaluso (JeanRichard, La Chaux-de-Fonds), Cécile Maye (Marvin, Vaumarcus), Marc Michel-Amadry (Ebel, La Chaux-de-Fonds), Richard Mille (Richard Mille, France), Philippe Mougenot (Chanel, Paris), Giulio Papi (Audemars Piguet Renaud Papi, Le Locle), Luc Perramond (La Montre Hermès, Bienne), Vincent Perriard (Concord, Bienne), Laurent Picioto (Chronopassion, Paris), Antoine Préziuso (Antoine Préziuso, Genève), Bernard Richards (BRM, Vexin français), Carlos Rosillo (Bell & Ross, Paris), Jean-François Ruchonnet (Cabestan, Genève), Ion Schiau (Chronotime, Roumanie), Alain Silberstein (Alain Silberstein, Besançon), John Simonian (Westime, Los Angeles), Peter Speake-Marin (Speake-Marin, Rolle), Ryan St. George (Wyler, Genève), Guillaume Têtu (Hautlence, Neuchâtel), Kari Voutilainen (Voutilainen, Môtiers), Jean-Marc Wiederrecht (Agenhor, Genève), Kalust Zorik (Journées internationales du marketing horloger, La Chaux-de-Fonds) et tous les autres, à suivre pendant quatre-vingt jours...
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