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Grégory Pons |
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.CINQUANTE-DEUXIÈME JOUR…
Loin d’être le Prince des Ténèbres
qu’il met en scène avec humour
dans l’image ci-contre,
Alexandre David est plutôt
un éclaireur et un clarificateur .
Arrivé aux commandes
d’Ikepod en pleine débâcle de la marque,
il a utilisé son expérience
des marchés horlogers internationaux
pour redresser la barre,
tailler dans le réseau,
repenser la production
et faire adopter un nouveau cap
à ses actionnaires,
le célèbre collectionneur
d’art contemporain Adam Lindeman
et le fameux designer Marc Newson.
Equation singulière au résultat positif,
qui justifiait largement une étape du
Tour du monde horloger en 80 jours
de cet été 2009.
• Quel est le niveau des commandes pour la rentrée et ont-elles changé de nature (plus ou moins cher, plus ou moins compliqué, plus ou moins nombreuses, etc...) ?
•••• ALEXANDRE DAVID (Ikepod, New York) : Les commandes pour la rentrée sont satisfaisantes avec l'ouverture de nouveaux marchés très prometteurs pour Ikepod (The Hour Glass à Singapore, Crystal en Ukraine, etc...) et des réassorts encourageants sur la nouvelle Solaris.
• Avantage ou inconvénient d’être indépendant en période de crise ?
•••• Avantage indéniable en matière de réactivité et inconvénient certain en matière de « cash flow ».
• Une baisse des prix est-elle envisagée ?
•••• Une baisse des prix induite par l'utilisation accrue de matériaux comme la céramique ou le titane pour les nouveautés Ikepod actuelles et à venir. Néanmoins, avec une production annuelle totale d'environ 400 pièces et une quinzaine de points de vente dans le monde, nous demeurons une marque de niche avec un positionnement prix élevé.
• Réponse à la crise : innovation à tout prix, concept watches, montée en gamme, prise de risques ou recentrage sur les « classiques » ?
•••• Innovation par le design en ce qui nous concerne mais aussi par l'exploration de nouveaux univers...
• Les complications sont-elles l'avenir de la haute horlogerie ?
•••• Disons plutôt l'innovation...
• Les petites marques indépendantes servent-elles à quelque chose ?
•••• Elles sont en tous cas une composante essentielle du marché si l'on se réfère au succès ces dernières années de marques comme Richard Mille, Urwerk ou MB & F.
• Peut-on faire confiance aux détaillants traditionnels pour relancer la machine horlogère ?
•••• Nous avons la chance de travailler avec quelques-uns des meilleurs détaillants de la planète horlogère comme Chronopassion, Marcus ou The Hour Glass. La confiance est le fondement même de notre relation avec ces points de vente !
• Comment séduire des nouveaux clients et par quels canaux ?
•••• Les relations humaines sont plus que jamais à privilégier à l'image du formidable travail de fond effectué dans ce sens par certaines marques (MB & F, Hublot) ou certains détaillants horlogers (Chronopassion, Magani).
• La bonne recette pour tenir le coup en temps de crise ?
•••• Une gestion rigoureuse des ressources humaines et financières et une stratégie qui s'inscrit dans le long terme.
• Sortie de crise pour quand ?
•••• Ne se prononce pas....
(*) « Le Tour du Monde Horloger en 80 Jours » (exclusivité Business Montres) : pendant tout l'été 2009, l'actualité horlogère au jour le jour, exprimée du tac au tac par quatre-vingt décideurs et influenceurs, en quatre-vingt fois dix textos d’actualité.
••• DEMAIN, VENDREDI ••• CINQUANTE-TROISIÈME JOUR : PATRICE MORO (TEMPS & PASSION), EN DIRECT DE MONACO.
RETROUVEZ LES RENDEZ-VOUS PRÉCÉDENTS
DE CE TOUR DU MONDE HORLOGER EN 80 JOURS :
ne pas manquer les dix textos de Marc Alfieri (Marc Alfieri, Marseille), Denis Asch (L'Heure AscH, Genève), Jean-Christophe Bédos (Boucheron, Paris), Albert Bensoussan (Louis Vuitton, Paris), Laurent Besse (Les Artisans Horlogers, Le Locle), Jean-Claude Biver (Hublot, Nyon), Clément Brunet-Moret (Favre-Leuba, Bâle), Max Büsser (MB&F, Genève), Antonio Calce (Corum, La Chaux-de-Fonds), Isabelle Chillier (aiguilles Fiedler, Genève), Steve Clerici (Rebellion, Lonay), Alexandre David (Ikepod, New York), Xavier Dietlin (Dietlin, Lausanne), Pierre Dubois (Pierre DeRoche, vallée de Joux), Guy Ellia (Guy Ellia, Paris), Hans Erb (Uhrsachen, Berne), Karsten Frasdorf (Fabrication de montres normandes, France), Edouard Frojo (Frojo, Marseille), Xavier Gauderlot (Montres Hugo Boss, La Chaux-de-Fonds), Eric Giroud (studio Eric Giroud, Genève), Fabrice Gonet (HD3, Luins), André Grossmann (Horus, Monaco), Fawaz Gruosi (de Grisogono, Genève), Emmanuel Gueit (EG-Studio, Genève), Pierre Halimi Lacharlotte (FP Journe Americas), Vianney Halter (Vianney Halter, Sainte-Croix), Steven Holtzman (Maîtres du Temps, La Chaux-de-Fonds/Pennsylvanie), Delphine Hon (Opex-Timex, Paris), Georges Kern (IWC, Schaffhouse), Pierre Koukjian (deLaCour, Genève), Lionel Ladoire (Ladoire, Genève), Massimo Macaluso (JeanRichard, La Chaux-de-Fonds), Cécile Maye (Marvin, Vaumarcus), Marc Michel-Amadry (Ebel, La Chaux-de-Fonds), Richard Mille (Richard Mille, France), Patrice Moro (Temps & Passion, Monaco), Philippe Mougenot (Chanel, Paris), Peter Nikolaus (Zeitwinkel, Saint-Imier), Giulio Papi (Audemars Piguet Renaud Papi, Le Locle), Luc Perramond (La Montre Hermès, Bienne), Vincent Perriard (Concord, Bienne), Laurent Picciotto (Chronopassion, Paris), Antoine Préziuso (Antoine Préziuso, Genève), Bernard Richards (BRM, Vexin français), Carlos Rosillo (Bell & Ross, Paris), Jean-François Ruchonnet (Cabestan, Genève), Ion Schiau (Chronotime, Roumanie), Alain Silberstein (Alain Silberstein, Besançon), John Simonian (Westime, Los Angeles), Peter Speake-Marin (Speake-Marin, Rolle), Ryan St. George (Wyler, Genève), Guillaume Têtu (Hautlence, Neuchâtel), Kari Voutilainen (Voutilainen, Môtiers), Jean-Marc Wiederrecht (Agenhor, Genève), Kalust Zorik (Journées internationales du marketing horloger, La Chaux-de-Fonds) et tous les autres, à suivre pendant quatre-vingt jours...
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