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.CINQUANTE-HUITIÈME JOUR…
Jorn Werdelin a créé sa marque,
Linde Werdelin, pour proposer
un concept de montre de luxe
qui additionne boîtier
de haute horlogerie mécanique
et « module » électronique
dédié au sport.
Avec son design très exclusif
et sa distribution en ligne,
il occupe une place originale
sur le marché, même au sein
de la nouvelle génération.
Ce qui lui vaut une escale de notre
Tour du monde horloger en 80 jours
de cet été 2009.
• Quel est le niveau des commandes pour la rentrée ?
•••• JORN WERDELIN (Linde Werdelin, Londres) : Par chance, nous avons des commandes jusqu’à la fin de l’année – et 2010 devrait être meilleur.
• Ces commandes ont-elles changé de nature (prix, style, délai, volume, etc.) ?
•••• Nous avons vendu un peu moins de montres, mais à des prix un peu supérieurs par rapport à l’année dernière...
• L’avantage ou l’inconvénient d’être indépendant en temps de crise ?
•••• On réduit la voilure plus vite, et on peut aussi accélérer plus vite, mais les plus grandes marques essaient de nous « tuer » en inondant le marché...
• Une baisse des prix est-elle envisagée, ou des produits anti-crise, et pourquoi ?
•••• Il est clair que les amateurs en veulent à présent pour leur argent, en termes de savoir-faire (finitions) et d’exclusivité et qu’ils recherchent un vrai rapport qualité/prix (et pas seulement quelques diamants semés ici et là). Pour une montre vraiment bien faite, le prix n’est pas forcément ce qui pose problème...
• L'avenir de l'horlogerie : complications, design, classicisme, logistique, productivité, concept watches, nouvelles technologies ?
•••• Un peu de tout ça : on a besoin de tout intégrer pour construire nos collections.
• Peut-on faire confiance aux détaillants traditionnels pour relancer la machine horlogère ?
•••• Oui, mais quand le détaillant ressent quelque chose pour nos montres et quand il a la confiance de ses clients. Le problème est que trop peu de détaillants « se bougent » pour trouver les bons clients ! Ce qui pénalise d’autant les meilleurs détaillants et les marques...
• Comment séduire des nouveaux clients et par quels canaux ?
•••• C’est en ligne (Internet) qu’on va construire le luxe de la nouvelle génération...
• Comment repenser la communication horlogère ?
•••• Il faut s’adresser au client final !
• La bonne recette pour tenir le coup en temps de crise ?
•••• Sortir des sentiers battus et suivre ses propres intuitions.
• Sortie de crise pour quand ?
•••• Je viens de consulter ma boule de cristal : tout va commencer à rentrer dans l’ordre début 2010, mais sans qu’on en revienne à ce qu’on a connu. Le consommateur a changé, quel que soit son âge...
(*) « Le Tour du Monde Horloger en 80 Jours » (exclusivité Business Montres) : pendant tout l'été 2009, l'actualité horlogère au jour le jour, exprimée du tac au tac par quatre-vingt décideurs et influenceurs, en quatre-vingt fois dix textos d’actualité.
••• DEMAIN, JEUDI ••• CINQUANTE-NEUVIÈME JOUR : GUY LUCAS DE PESLOUAN (STUDIO LP), EN DIRECT DE PARIS.
RETROUVEZ LES RENDEZ-VOUS PRÉCÉDENTS
DE CE TOUR DU MONDE HORLOGER EN 80 JOURS :
ne pas manquer les dix textos de Marc Alfieri (Marc Alfieri, Marseille), Denis Asch (L'Heure AscH, Genève), Jean-Christophe Bédos (Boucheron, Paris), Albert Bensoussan (Louis Vuitton, Paris), Olivier Bernheim (Raymond Weil, Genève), Laurent Besse (Les Artisans Horlogers, Le Locle), Marcello Binda (Binda Group, Milan), Jean-Claude Biver (Hublot, Nyon), Clément Brunet-Moret (Favre-Leuba, Bâle), Max Büsser (MB&F, Genève), Antonio Calce (Corum, La Chaux-de-Fonds), Isabelle Chillier (aiguilles Fiedler, Genève), Steve Clerici (Rebellion, Lonay), Gino Cukrowicz (Ginotti, Anvers), Alexandre David (Ikepod, New York), Xavier Dietlin (Dietlin, Lausanne), Philippe Dubois (Badollet, Genève), Pierre Dubois (Pierre DeRoche, vallée de Joux), Guy Ellia (Guy Ellia, Paris), Hans Erb (Uhrsachen, Berne), Karsten Frasdorf (Fabrication de montres normandes, France), Edouard Frojo (Frojo, Marseille), Xavier Gauderlot (Montres Hugo Boss, La Chaux-de-Fonds), Lionel Giraud (Chaumet, Paris), Eric Giroud (studio Eric Giroud, Genève), Fabrice Gonet (HD3, Luins), Alexis Gouten (Gouten Distribution, Fribourg), André Grossmann (Horus, Monaco), Fawaz Gruosi (de Grisogono, Genève), Emmanuel Gueit (EG-Studio, Genève), Pierre Halimi Lacharlotte (FP Journe Americas), Vianney Halter (Vianney Halter, Sainte-Croix), Steven Holtzman (Maîtres du Temps, La Chaux-de-Fonds/Pennsylvanie), Delphine Hon (Opex-Timex, Paris), Georges Kern (IWC, Schaffhouse), Pierre Koukjian (deLaCour, Genève), Lionel Ladoire (Ladoire, Genève), Guy Lucas de Peslouan (Studio LP, Paris), Massimo Macaluso (JeanRichard, La Chaux-de-Fonds), Cécile Maye (Marvin, Vaumarcus), Marc Michel-Amadry (Ebel, La Chaux-de-Fonds), Richard Mille (Richard Mille, France), Patrice Moro (Temps & Passion, Monaco), Philippe Mougenot (Chanel, Paris), Peter Nikolaus (Zeitwinkel, Saint-Imier), Giulio Papi (Audemars Piguet Renaud Papi, Le Locle), Luc Perramond (La Montre Hermès, Bienne), Xavier Perrenoud (Atelier XJC, La Chaux-de-Fonds), Vincent Perriard (Concord, Bienne), Laurent Piccioto (Chronopassion, Paris), Antoine Préziuso (Antoine Préziuso, Genève), Bernard Richards (BRM, Vexin français), Carlos Rosillo (Bell & Ross, Paris), Jean-François Ruchonnet (Cabestan, Genève), Jean-Marie Schaller (Louis Moinet, Neuchâtel), Ion Schiau (Chronotime, Roumanie), Alain Silberstein (Alain Silberstein, Besançon), John Simonian (Westime, Los Angeles), Peter Speake-Marin (Speake-Marin, Rolle), Ryan St. George (Wyler, Genève), Guillaume Têtu (Hautlence, Neuchâtel), Kari Voutilainen (Voutilainen, Môtiers), Jean-Marc Wiederrecht (Agenhor, Genève), Jorn Werdelin (Linde Werdelin, Londres), Kalust Zorik (Journées internationales du marketing horloger, La Chaux-de-Fonds) et tous les autres, à suivre pendant quatre-vingt jours...
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