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Grégory Pons |
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.SOIXANTIÈME JOUR…
Impossible d’arracher à Xavier Perrenoud,
enseignant à l’ECAL (école de design, Lausanne),
la liste des montres qu’il a dessinées.
A son crédit : Ebel, Corum, Swarovski,
Concord, Omega ou Victorinox.
Avec son Atelier XJC, il a dessiné
une des plus intéressantes montres de 2009,
la T-Bridge de Corum, en réussissant
à maîtriser la charge émotionnelle
d’une icône de la marque
en même temps que l’apport d’un design
contemporain percutant.
Une escale de rigueur dans les derniers jours du
Tour du monde horloger en 80 jours.
• Où en sont les commandes des marques pour les salons 2010 ?
••••XAVIER PERRENOUD (L’Atelier XJC, La Chaux-de-Fonds) : Les projets en cours pour Bâle 2010 sont en cours de finalisation. Nous travaillons actuellement aussi pour 2011, voire 2012.
• Ces commandes ont-elles sensiblement évolué avec la crise (fréquence, style, prix, genre des marques, etc.) ?
•••• La crise a accéléré une rupture annoncée. On revient à des produits plus cohérents, moins opportunistes. Les marques ont une plus grande attente envers le design.
• Le plus intéressant : relooker une collection classique pour une grande marque ou créer un nouveau concept radical pour une marque indépendante ?
•••• Peu importe ! Ce qui m’intéresse avant tout, c’est de travailler avec des personnalités qui ont une stratégie et une vision. Avec elles, il n’y a pas de petits projets...
• Quelles sont les influences majeures sur le design horloger contemporain (industrie, art, technique mécanique, mode, etc.) ?
•••• Chaque designer a ses propres influences : le plus important, c’est de les remettre en question.
• Le design horloger est-il capable de réveiller la passion pour les montres ?
•••• Quoi d’autre? Encore faut-il qu’il soit bien utilisé.
• Tendance pour l'après-crise : classique, contemporain, hybride, concept, rupture, etc. ?
•••• Pourvu qu’on en ait fini une fois pour toutes avec le n’importe quoi !
• Expressivité du style, lisibilité de l'heure ou fonctionnalité de la montre ?
•••• Un produit réussi possède indiscutablement ces qualités.
• Faut-il penser « montres » ou « objets du temps » (pendulette de bureau, montre de poche, horloge, tableau de bord, nouvelles lectures de l'heure, etc.) ?
•••• Cela dépend des cas : une diversification peut être réussie si elle s’inscrit dans une cohérence et dans la culture de la marque.
• Le design doit-il devenir un élément prépondérant de la communication horlogère ?
•••• Of course!
• Sortie de crise pour quand ?
•••• Désolé, demandez peut-être à Paco Rabanne !
(*) « Le Tour du Monde Horloger en 80 Jours » (exclusivité Business Montres) : pendant tout l'été 2009, l'actualité horlogère au jour le jour, exprimée du tac au tac par quatre-vingt décideurs et influenceurs, en quatre-vingt fois dix textos d’actualité.
••• DEMAIN, SAMEDI ••• SOIXANTE-ET-UNIEME JOUR : PHILIPPE DUBOIS (BADOLLET), EN DIRECT DE GENÈVE.
RETROUVEZ LES RENDEZ-VOUS PRÉCÉDENTS
DE CE TOUR DU MONDE HORLOGER EN 80 JOURS :
ne pas manquer les dix textos de Marc Alfieri (Marc Alfieri, Marseille), Denis Asch (L'Heure AscH, Genève), Jean-Christophe Bédos (Boucheron, Paris), Albert Bensoussan (Louis Vuitton, Paris), Olivier Bernheim (Raymond Weil, Genève), Laurent Besse (Les Artisans Horlogers, Le Locle), Jean-Claude Biver (Hublot, Nyon), Clément Brunet-Moret (Favre-Leuba, Bâle), Max Büsser (MB&F, Genève), Antonio Calce (Corum, La Chaux-de-Fonds), Isabelle Chillier (aiguilles Fiedler, Genève), Steve Clerici (Rebellion, Lonay), Gino Cukrowicz (Ginotti, Anvers), Alexandre David (Ikepod, New York), Xavier Dietlin (Dietlin, Lausanne), Philippe Dubois (Badollet, Genève), Pierre Dubois (Pierre DeRoche, vallée de Joux), Guy Ellia (Guy Ellia, Paris), Hans Erb (Uhrsachen, Berne), Karsten Frasdorf (Fabrication de montres normandes, France), Edouard Frojo (Frojo, Marseille), Xavier Gauderlot (Montres Hugo Boss, La Chaux-de-Fonds), Eric Giroud (studio Eric Giroud, Genève), Fabrice Gonet (HD3, Luins), André Grossmann (Horus, Monaco), Fawaz Gruosi (de Grisogono, Genève), Emmanuel Gueit (EG-Studio, Genève), Pierre Halimi Lacharlotte (FP Journe Americas), Vianney Halter (Vianney Halter, Sainte-Croix), Steven Holtzman (Maîtres du Temps, La Chaux-de-Fonds/Pennsylvanie), Delphine Hon (Opex-Timex, Paris), Georges Kern (IWC, Schaffhouse), Pierre Koukjian (deLaCour, Genève), Lionel Ladoire (Ladoire, Genève), Guy Lucas de Peslouan (Studio LP, Paris), Massimo Macaluso (JeanRichard, La Chaux-de-Fonds), Cécile Maye (Marvin, Vaumarcus), Marc Michel-Amadry (Ebel, La Chaux-de-Fonds), Richard Mille (Richard Mille, France), Patrice Moro (Temps & Passion, Monaco), Philippe Mougenot (Chanel, Paris), Peter Nikolaus (Zeitwinkel, Saint-Imier), Giulio Papi (Audemars Piguet Renaud Papi, Le Locle), Luc Perramond (La Montre Hermès, Bienne), Xavier Perrenoud (Atelier XJC, La Chaux-de-Fonds), Vincent Perriard (Concord, Bienne), Laurent Picciotto (Chronopassion, Paris), Antoine Préziuso (Antoine Préziuso, Genève), Bernard Richards (BRM, Vexin français), Carlos Rosillo (Bell & Ross, Paris), Jean-François Ruchonnet (Cabestan, Genève), Ion Schiau (Chronotime, Roumanie), Alain Silberstein (Alain Silberstein, Besançon), John Simonian (Westime, Los Angeles), Peter Speake-Marin (Speake-Marin, Rolle), Ryan St. George (Wyler, Genève), Guillaume Têtu (Hautlence, Neuchâtel), Kari Voutilainen (Voutilainen, Môtiers), Jean-Marc Wiederrecht (Agenhor, Genève), Jorn Werdelin (Linde Werdelin, Londres), Kalust Zorik (Journées internationales du marketing horloger, La Chaux-de-Fonds) et tous les autres, à suivre pendant quatre-vingt jours...
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