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.SOIXANTE-DEUXIÈME JOUR…
Gérer un groupe familial
en temps de crise est
une responsabilité terrible
pour un héritier :
Marcello Binda a une âme de résistant !
Ses atouts : couvrir tout le spectre,
de la mode à la haute horlogerie,
et bien comprendre les nouveaux consommateurs,
qu’il sait réjouir par sa communication décalée,
son sens du design et beaucoup
de détermination dès qu’il s’agit de décider,
même quand ça fait mal.
Il l’a prouvé avec son propre « bébé »,
quand il a placé Wyler en hibernation.
C’est un acteur majeur
de l’horlogerie mondiale qui nous accueille
pour cette escale milanaise du
Tour du monde horloger en 80 jours.
• Quel est le niveau global des commandes pour la rentrée ?
•••• MARCELLO BINDA (Binda Group, Milan) : Mieux que ce que nous pensions dans un premier moment.
• Ces commandes ont-elles changé de nature (prix, style, délai, volume, etc.) ?
•••• Les produits avec un bon rapport qualité prix ont eu un franc succès.
• L'avantage ou l'inconvénient d'être un groupe diversifié en temps de crise ?
•••• Pouvoir offrir une gamme de produits très différents les uns des autres. Pouvoir atteindre des cibles différentes.
• Une baisse des prix est-elle envisagée, ou des produits anti-crise, et pourquoi ?
•••• Nous avons sérieusement étudié notre politique de prix et en avons baissé légerement quelques uns..
• L'avenir de l'horlogerie : complications, design, classicisme, logistique, productivité, concept watches, nouvelles technologies ?
•••• Comprendre ce que veulent les clients !
• Comment repenser la communication horlogère ?
•••• C’est le moment à jamais d’être créatif, dans les messages, leurs formes et les médias utilises.
• Peut-on faire confiance aux détaillants traditionnels pour relancer la machine horlogère ?
•••• Ils restent un élément essentiel de la machine.
• Comment séduire des nouveaux clients et par quels canaux ?
•••• Avoir un message fort et original, et utiliser les nouveaux médias.
• La bonne recette pour tenir le coup en temps de crise ?
•••• Résister et faire très attention aux dépenses.
• Sortie de crise pour quand ?
•••• Pas avant 2010.
(*) « Le Tour du Monde Horloger en 80 Jours » (exclusivité Business Montres) : pendant tout l'été 2009, l'actualité horlogère au jour le jour, exprimée du tac au tac par quatre-vingt décideurs et influenceurs, en quatre-vingt fois dix textos d’actualité.
••• DEMAIN, LUNDI ••• SOIXANTE-TROISIÈME JOUR : LIONEL GIRAUD (CHAUMET), EN DIRECT DE LA PLACE VENDÔME.
RETROUVEZ LES RENDEZ-VOUS PRÉCÉDENTS
DE CE TOUR DU MONDE HORLOGER EN 80 JOURS :
ne pas manquer les dix textos de Marc Alfieri (Marc Alfieri, Marseille), Denis Asch (L'Heure AscH, Genève), Jean-Christophe Bédos (Boucheron, Paris), Albert Bensoussan (Louis Vuitton, Paris), Olivier Bernheim (Raymond Weil, Genève), Laurent Besse (Les Artisans Horlogers, Le Locle), Marcello Binda (Binda Group, Milan), Jean-Claude Biver (Hublot, Nyon), Clément Brunet-Moret (Favre-Leuba, Bâle), Max Büsser (MB&F, Genève), Antonio Calce (Corum, La Chaux-de-Fonds), Isabelle Chillier (aiguilles Fiedler, Genève), Steve Clerici (Rebellion, Lonay), Gino Cukrowicz (Ginotti, Anvers), Alexandre David (Ikepod, New York), Xavier Dietlin (Dietlin, Lausanne), Philippe Dubois (Badollet, Genève), Pierre Dubois (Pierre DeRoche, vallée de Joux), Guy Ellia (Guy Ellia, Paris), Hans Erb (Uhrsachen, Berne), Karsten Frasdorf (Fabrication de montres normandes, France), Edouard Frojo (Frojo, Marseille), Xavier Gauderlot (Montres Hugo Boss, La Chaux-de-Fonds), Lionel Giraud (Chaumet, Paris), Eric Giroud (studio Eric Giroud, Genève), Fabrice Gonet (HD3, Luins), Alexis Gouten (Gouten Distribution, Fribourg), André Grossmann (Horus, Monaco), Fawaz Gruosi (de Grisogono, Genève), Emmanuel Gueit (EG-Studio, Genève), Pierre Halimi Lacharlotte (FP Journe Americas), Vianney Halter (Vianney Halter, Sainte-Croix), Steven Holtzman (Maîtres du Temps, La Chaux-de-Fonds/Pennsylvanie), Delphine Hon (Opex-Timex, Paris), Georges Kern (IWC, Schaffhouse), Pierre Koukjian (deLaCour, Genève), Lionel Ladoire (Ladoire, Genève), Guy Lucas de Peslouan (Studio LP, Paris), Massimo Macaluso (JeanRichard, La Chaux-de-Fonds), Cécile Maye (Marvin, Vaumarcus), Marc Michel-Amadry (Ebel, La Chaux-de-Fonds), Richard Mille (Richard Mille, France), Patrice Moro (Temps & Passion, Monaco), Philippe Mougenot (Chanel, Paris), Peter Nikolaus (Zeitwinkel, Saint-Imier), Giulio Papi (Audemars Piguet Renaud Papi, Le Locle), Luc Perramond (La Montre Hermès, Bienne), Xavier Perrenoud (Atelier XJC, La Chaux-de-Fonds), Vincent Perriard (Concord, Bienne), Laurent Picciotto (Chronopassion, Paris), Antoine Préziuso (Antoine Préziuso, Genève), Bernard Richards (BRM, Vexin français), Carlos Rosillo (Bell & Ross, Paris), Jean-François Ruchonnet (Cabestan, Genève), Jean-Marie Schaller (Louis Moinet, Neuchâtel), Ion Schiau (Chronotime, Roumanie), Alain Silberstein (Alain Silberstein, Besançon), John Simonian (Westime, Los Angeles), Peter Speake-Marin (Speake-Marin, Rolle), Ryan St. George (Wyler, Genève), Guillaume Têtu (Hautlence, Neuchâtel), Kari Voutilainen (Voutilainen, Môtiers), Jean-Marc Wiederrecht (Agenhor, Genève), Jorn Werdelin (Linde Werdelin, Londres), Kalust Zorik (Journées internationales du marketing horloger, La Chaux-de-Fonds) et tous les autres, à suivre pendant quatre-vingt jours...
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