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Grégory Pons |
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.CINQUANTE-SIXIÈME JOUR…
Qui mieux qu’un designer horloger
peut sentir les tendances,
puisqu’il est le plus en amont
de la chaîne de création ?
Les deux complices de White
ont à leur actif
quelques superbes montres,
mais le parler-franc de leurs réponses
n’empêche pas la confidentialité
de leurs travaux pour les marques.
Disons TAG Heuer, Maurice Lacroix,
Bédat, Milus, Vertu (téléphone)
et quelques autres.
Assez pour justifier une étape
du Tour du monde horloger en 80 jours
de cet été 2009.
• Où en sont les commandes des marques pour les salons 2010 ?
•••• NICOLAS BARTH NUSSNAUMER & MANUEL ROMERO (White, Neuchâtel) : Après une sur-réaction où de nombreux projets ont été annulés pour 2010, le pragmatisme est de retour. On soigne ses best-sellers et les nouveautés, seuls moteurs de vente en temps de crise.
• Ces commandes ont-elles changé de nature (style, prix, délais, etc.) ?
•••• Il fallait s’y attendre, après plusieurs années flamboyantes : nous percevons un net regain d'intérêt pour l’entrée de gammes, les coûts de production et la rationalisation industrielle.
• Le plus intéressant : relooker une collection classique pour une grande marque ou créer un nouveau concept radical pour une marque indépendante ?
•••• Il n'y a pas de projet plus ou moins intéressant, même si certains exercices paraissent à priori plus glamour. Ce qui est sûr, c'est qu'il est plus simple de dessiner un Concept Car qu'une Twingo destinée à être vendue à large échelle.
• Quelles sont les influences majeures sur le design horloger contemporain (industrie, art, technique mécanique, mode, etc.) ?
•••• Si seulement l’horlogerie dérogeait à la règle… Malheureusement, beaucoup (trop) de marques se limitent à suivre la tendance de celles qui ont eu l’audace de réellement innover et prendre des risques créatifs et/ou techniques. En un mot, tout le monde s’engouffre dans la voir tracée par le précurseurs… cK et les montres all white, LV et les cadrans marron, Hublot et la « fusion » des matières, Richard Mille et sa nouvelle vision de l’esthétique horlogère. Comme nous avons connu dans l’automobile les grandes calandres Audi et toutes celles qui on suivi…
• Le design horloger est-il capable de réveiller la passion pour les montres ?
•••• La passion étant par définition personnelle on espère que oui. Mais n’oublions pas que dans le cœur des passionnés, le moteur est aussi important que la carrosserie.
• Tendance pour l'après-crise : classique, contemporain, hybride, concept, rupture, etc. ?
•••• Comme ce fut le cas dans les années ‘70, ‘80, ’90 (en guise de rappel, beaucoup de marques avaient dans les années ’90 des parodies de Rolex dans leur collection) et ce dans la mode, la musique ou l’horlogerie, les mono-trends n’ont plus cours de nos jours. Il n’y a donc plus une seule vision de l'horlogerie mais de multiples tendances qui s’ont appelées à cohabiter.
• Expressivité du style, lisibilité de l'heure ou fonctionnalité de la montre ?
•••• Les trois : une montre doit être avant tout être une bel objet, portable et fonctionnel, ce que certaines marques ont oublié parfois.
• Faut-il penser "montres" ou "objets du temps" (pendulette de bureau, montre de poche, horloge, tableau de bord, nouvelles lectures de l'heure, etc.) ?
•••• L'avenir de l'horlogerie reste au poignet.
• Le design doit-il devenir un élément prépondérant de la communication horlogère ?
•••• Ne l'est il pas ? Nous ne sommes pas prêts de voir une campagne de communication horlogère sans produit.
• Sortie de crise pour quand ?
•••• L’oracle de Delphes nous a dit : 2010 - embellie ; 201 - sortie de crise ; 2013 - euphorie ; 2016 - recrise ?
(*) « Le Tour du Monde Horloger en 80 Jours » (exclusivité Business Montres) : pendant tout l'été 2009, l'actualité horlogère au jour le jour, exprimée du tac au tac par quatre-vingt décideurs et influenceurs, en quatre-vingt fois dix textos d’actualité.
••• DEMAIN, VENDREDI ••• CINQUANTE-SEPTIÈME JOUR : ALEX STRAMBINI (EDOX), EN DIRECT DES GENEVEZ (SUISSE).
RETROUVEZ LES RENDEZ-VOUS PRÉCÉDENTS
DE CE TOUR DU MONDE HORLOGER EN 80 JOURS :
ne pas manquer les dix textos de Marc Alfieri (Marc Alfieri, Marseille), Denis Asch (L'Heure AscH, Genève), Jean-Christophe Bédos (Boucheron, Paris), Albert Bensoussan (Louis Vuitton, Paris), Olivier Bernheim (Raymond Weil, Genève), Laurent Besse (Les Artisans Horlogers, Le Locle), Marcello Binda (Binda Group, Milan), Jean-Claude Biver (Hublot, Nyon), Clément Brunet-Moret (Favre-Leuba, Bâle), Max Büsser (MB&F, Genève), Antonio Calce (Corum, La Chaux-de-Fonds), Isabelle Chillier (aiguilles Fiedler, Genève), Steve Clerici (Rebellion, Lonay), Gino Cukrowicz (Ginotti, Anvers), Alexandre David (Ikepod, New York), Xavier Dietlin (Dietlin, Lausanne), Philippe Dubois (Badollet, Genève), Pierre Dubois (Pierre DeRoche, vallée de Joux), Guy Ellia (Guy Ellia, Paris), Hans Erb (Uhrsachen, Berne), Pierre-André Finazzi (Ellicott, La Chaux-de-Fonds), Karsten Frasdorf (Fabrication de montres normandes, France), Edouard Frojo (Frojo, Marseille), Xavier Gauderlot (Montres Hugo Boss, La Chaux-de-Fonds), Lionel Giraud (Chaumet, Paris), Eric Giroud (studio Eric Giroud, Genève), Fabrice Gonet (HD3, Luins), Alexis Gouten (Gouten Distribution, Fribourg), André Grossmann (Horus, Monaco), Fawaz Gruosi (de Grisogono, Genève), Emmanuel Gueit (EG-Studio, Genève), Pierre Halimi Lacharlotte (FP Journe Americas), Vianney Halter (Vianney Halter, Sainte-Croix), Steven Holtzman (Maîtres du Temps, La Chaux-de-Fonds/Pennsylvanie), Delphine Hon (Opex-Timex, Paris), Georges Kern (IWC, Schaffhouse), Pierre Koukjian (deLaCour, Genève), Lionel Ladoire (Ladoire, Genève), Guy Lucas de Peslouan (Studio LP, Paris), Massimo Macaluso (JeanRichard, La Chaux-de-Fonds), Cécile Maye (Marvin, Vaumarcus), Jean-Daniel Maye (Nina Ricci, Vaumarcus), Marc Michel-Amadry (Ebel, La Chaux-de-Fonds), Richard Mille (Richard Mille, France), Patrice Moro (Temps & Passion, Monaco), Philippe Mougenot (Chanel, Paris), Peter Nikolaus (Zeitwinkel, Saint-Imier), Nicolas Barth Nussbaumer et Manuel Romero (White, Neuchâtel), Giulio Papi (Audemars Piguet Renaud Papi, Le Locle), Luc Perramond (La Montre Hermès, Bienne), Xavier Perrenoud (Atelier XJC, La Chaux-de-Fonds), Vincent Perriard (Concord, Bienne), Laurent Picioto (Chronopassion, Paris), Antoine Préziuso (Antoine Préziuso, Genève), Bernard Richards (BRM, Vexin français), Carlos Rosillo (Bell & Ross, Paris), Jean-François Ruchonnet (Cabestan, Genève), Jean-Marie Schaller (Louis Moinet, Neuchâtel), Ion Schiau (Chronotime, Roumanie), Alain Silberstein (Alain Silberstein, Besançon), John Simonian (Westime, Los Angeles), Peter Speake-Marin (Speake-Marin, Rolle), Ryan St. George (Wyler, Genève), Alexandre Strambini (Edox, Les Genevez), Guillaume Têtu (Hautlence, Neuchâtel), Christian Viros (TechnoMarine, Genève), Kari Voutilainen (Voutilainen, Môtiers), Jean-Marc Wiederrecht (Agenhor, Genève), Jorn Werdelin (Linde Werdelin, Londres), Kalust Zorik (Journées internationales du marketing horloger, La Chaux-de-Fonds) et tous les autres, à suivre pendant quatre-vingt jours...
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