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.CINQUANTE-SEPTIÈME JOUR…
On peut se demander pourquoi
Edox est une
des marques les plus discrètes
du paysage horloger suisse,
alors qu’elle est une des plus intéressantes
à suivre pour son évolution stylistique
et la pertinence de son marketing,
très axé sur le sponsoring sportif
et donc bien en phase
avec le positionnement sportif
des collections.
Sans tambours, ni trompettes,
Alexandre Strambini a gagné le respect
des amateurs de bonnes montres :
sa route devait forcément croiser celle
du Tour du monde horloger en 80 jours
de cet été 2009.
• Quel est le niveau des commandes pour la rentrée ?
•••• ALEXANDRE STRAMBINI (Edox, Les Genevez, Suisse) : Nous sommes occupés actuellement sur la livraison des commandes prises à Bâle, mais les commandes enregistrées dernièrement permettent d'envisager le moyen terme sereinement.
• Ont-elles changé de nature et exprimé une nouvelle demande (plus ou moins cher, plus ou moins compliqué, plus ou moins limité, etc.) ?
•••• Je suis personnelllement incapable de répondre tant les demandes sont variées selon les marchés. Impossible de tirer une conclusion sur les tendances à venir!
• L'avantage ou l'inconvénient d'être une marque indépendante en temps de crise ?
•••• Crise ou pas, nous sommes indépendants et le resteront. Face à la crise, l'indépendance permet de réagir rapidement avec des mesures adéquates. L'inconvénient est que nous ne pouvons compter que sur nous-mêmes, sans bénéficier de l'appui d'un groupe. Nous devons donc assumer toutes nos décisions. L'indépendance nous oblige à être plus conservateurs dans certains domaines. Est-ce vraiment un désavantage?
• Une baisse des prix est-elle envisagée, ou des produits anti-crise, et pourquoi ?
•••• Non. Nous comptons garder notre ligne et notre stratégie que nous avons changé il y a trois ans. Un revirement n'est pas au programme!
• L'avenir de l'horlogerie : complications, design, classicisme, logistique, productivité, concept watches, nouvelles technologies ?
•••• L'histoire horlogère a toujours connu des phases classiques. Les dernières années étaient euphoriques et extravagantes au niveau du design, du prix et de la technique. Peut-être allons nous vers un retour au calme.
• Comment repenser la communication horlogère ?
•••• Se tenir au courant des différentes manières de s'informer via internet, qui est l'outil no.1 de la communication actuelle et moderne.
• Peut-on faire confiance aux détaillants traditionnels pour relancer la machine horlogère ?
•••• Etant une petite marque horlogère indépendante, nous ne pouvons pas travailler sans nos détaillants ou les ignorer !
• Comment séduire des nouveaux clients et par quels canaux ?
•••• Nous sommes horlogers, le plus important est de pouvoir offrir un produit avec un design qui correspond à la marque à un prix qui n'est pas surfait. Avoir une stratégie marketing-vente cohérente, réaliser des événements liés à nos contrats sponsoring qui nous permettent de consolider notre réputation.
• La bonne recette pour tenir le coup en temps de crise ?
•••• Faire attention à ce qu'on fait. Réfléchir à deux fois avant d'investir inconsidérément, tout en allant de l'avant, d'où un sponsoring sur 3 ans avec WRC !
• Sortie de crise pour quand ?
•••• Merci de nous le dire si vous avez la réponse! Pas de liens familiaux connus avec Madame Soleil !
(*) « Le Tour du Monde Horloger en 80 Jours » (exclusivité Business Montres) : pendant tout l'été 2009, l'actualité horlogère au jour le jour, exprimée du tac au tac par quatre-vingt décideurs et influenceurs, en quatre-vingt fois dix textos d’actualité.
••• DEMAIN, SAMEDI ••• CINQUANTE-HUITIÈME JOUR : JEAN-DANIEL MAYE (NINA RICCI), EN DIRECT DE VAUMARCUS (SUISSE).
RETROUVEZ LES RENDEZ-VOUS PRÉCÉDENTS
DE CE TOUR DU MONDE HORLOGER EN 80 JOURS :
ne pas manquer les dix textos de Marc Alfieri (Marc Alfieri, Marseille), Denis Asch (L'Heure AscH, Genève), Jean-Christophe Bédos (Boucheron, Paris), Albert Bensoussan (Louis Vuitton, Paris), Olivier Bernheim (Raymond Weil, Genève), Laurent Besse (Les Artisans Horlogers, Le Locle), Marcello Binda (Binda Group, Milan), Jean-Claude Biver (Hublot, Nyon), Clément Brunet-Moret (Favre-Leuba, Bâle), Max Büsser (MB&F, Genève), Antonio Calce (Corum, La Chaux-de-Fonds), Isabelle Chillier (aiguilles Fiedler, Genève), Steve Clerici (Rebellion, Lonay), Gino Cukrowicz (Ginotti, Anvers), Alexandre David (Ikepod, New York), Xavier Dietlin (Dietlin, Lausanne), Philippe Dubois (Badollet, Genève), Pierre Dubois (Pierre DeRoche, vallée de Joux), Guy Ellia (Guy Ellia, Paris), Hans Erb (Uhrsachen, Berne), Pierre-André Finazzi (Ellicott, La Chaux-de-Fonds), Karsten Frasdorf (Fabrication de montres normandes, France), Edouard Frojo (Frojo, Marseille), Xavier Gauderlot (Montres Hugo Boss, La Chaux-de-Fonds), Lionel Giraud (Chaumet, Paris), Eric Giroud (studio Eric Giroud, Genève), Fabrice Gonet (HD3, Luins), Alexis Gouten (Gouten Distribution, Fribourg), André Grossmann (Horus, Monaco), Fawaz Gruosi (de Grisogono, Genève), Emmanuel Gueit (EG-Studio, Genève), Pierre Halimi Lacharlotte (FP Journe Americas), Vianney Halter (Vianney Halter, Sainte-Croix), Steven Holtzman (Maîtres du Temps, La Chaux-de-Fonds/Pennsylvanie), Delphine Hon (Opex-Timex, Paris), Georges Kern (IWC, Schaffhouse), Pierre Koukjian (deLaCour, Genève), Lionel Ladoire (Ladoire, Genève), Guy Lucas de Peslouan (Studio LP, Paris), Massimo Macaluso (JeanRichard, La Chaux-de-Fonds), Cécile Maye (Marvin, Vaumarcus), Jean-Daniel Maye (Nina Ricci, Vaumarcus), Marc Michel-Amadry (Ebel, La Chaux-de-Fonds), Richard Mille (Richard Mille, France), Patrice Moro (Temps & Passion, Monaco), Philippe Mougenot (Chanel, Paris), Peter Nikolaus (Zeitwinkel, Saint-Imier), Nicolas Barth Nussbaumer et Manuel Romero (White, Neuchâtel), Giulio Papi (Audemars Piguet Renaud Papi, Le Locle), Luc Perramond (La Montre Hermès, Bienne), Xavier Perrenoud (Atelier XJC, La Chaux-de-Fonds), Vincent Perriard (Concord, Bienne), Laurent Picciotto (Chronopassion, Paris), Antoine Préziuso (Antoine Préziuso, Genève), Bernard Richards (BRM, Vexin français), Carlos Rosillo (Bell & Ross, Paris), Jean-François Ruchonnet (Cabestan, Genève), Jean-Marie Schaller (Louis Moinet, Neuchâtel), Ion Schiau (Chronotime, Roumanie), Alain Silberstein (Alain Silberstein, Besançon), John Simonian (Westime, Los Angeles), Peter Speake-Marin (Speake-Marin, Rolle), Ryan St. George (Wyler, Genève), Alexandre Strambini (Edox, Les Genevez), Guillaume Têtu (Hautlence, Neuchâtel), Christian Viros (TechnoMarine, Genève), Kari Voutilainen (Voutilainen, Môtiers), Jean-Marc Wiederrecht (Agenhor, Genève), Jorn Werdelin (Linde Werdelin, Londres), Kalust Zorik (Journées internationales du marketing horloger, La Chaux-de-Fonds) et tous les autres, à suivre pendant quatre-vingt jours...
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