| EDITORIAL - AXIOMATIQUE | Les piliers secrets de l'industrie horlogère
Tout finit par se savoir, même les secrets de famille les mieux cachés. La poussière cachée sous les tapis à chaque ménage finit toujours par empoisonner l’atmosphère…
Depuis une bonne vingtaine d’années, l’horlogerie de prestige vit sur un mythe soigneusement entretenu : une miraculeuse survalorisation perpétuelle des montres mécaniques. Au fil des années, ce mythe est devenu un article de foi, étayé par trois piliers axiomatiques :
• Les montres contemporaines ont atteint une telle perfection technique et esthétique qu’elles sont insurpassables et indémodables, donc capables de résister à l’usure du temps et aux caprices des hommes…
• On peut acheter ces montres les yeux fermés, en dépit de leur coût de plus en plus élevé, puisque cet achat n’est qu’un investissement sur de futures pièces de collection promises à un avenir profitable…
• Inscrites dans une tradition historique aussi établie que superlativement auto-proclamée, les marques de ces montres sont par nature créatrices de valeur et garantes de hauts rendements…
Clef de voûte de ce miracle horloger : la preuve par les enchères, comme en témoignent les records largement médiatisés.
C’est Osvaldo Patrizzi, le créateur d’Antiquorum, qui a écrit et mis en musique cette liturgie, avec ses ventes thématiques, ses catalogues-événements et ses tournées internationales.
L’auction marketing(concept forgé par Business Montres) est ainsi devenu un des beaux-arts du management horloger, selon un engrenage assertorique parfaitement huilé : bonnes ventes et bonnes images de marque du fait des bonnes enchères, et belles enchères du fait des belles ventes et des belles images de marque !
Tout le monde a en tête les remarquables campagnes « patrimoniales » lancées par Patek Philippe sur ce thème.
Le temple s’est trouvé ébranlé par le limogeage du même Osvaldo Patrizzi, dans des circonstances restées assez nébuleuses, mais qui ont ouvert la boîte de Pandore.
Fin août, dans l’article qui dévoilait la « conjuration anti-Patrizzi », Business Montres évoquait déjà un possible « effet d’entraînement négatif » né de ce soupçon, avec le risque d’une « spirale déflationniste qui éroderait à la fois le prestige des marques et la valeur des pièces ».
Nous y sommes ! Très modestement relevé par la presse horlogère, un récent article à la Une du Wall Street Journal (8 octobre dernier) donnait le signal d’une polémique qui n’est pas près de s’éteindre. Avec l’instillation d’un doute qui peut faire des ravages, dans l’esprit du grand public comme dans celui des analystes : cette « bulle » des survaleurs horlogères n’est-elle pas artificielle ?
L’affaire est trop grave et les colonnes du temple sont ébranlées : c’est pourquoi Business Montres a choisi de redonner la parole à Osvaldo Patrizzi (lire en page 8). Nous y reviendrons aussi souvent que nécessaire.
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| | Dossier | 
EXCLUSIF : LES VRAIS CHIFFRES DE LA PRODUCTION DES TOURBILLONS EN SUISSE | | Qui produit quoi ? |
Un classement ultra-stratégique encore jamais publié : le secret des vrais chiffres pour situer la place respective des uns et des autres dans la production de la plus prestigieuse complication haute horlogère. Le premier horloger de luxe du monde n'est plus celui qu'on croyait...
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| Polémique |
EXCLUSIF : OSVALDO PATRIZZI JUSTIFIE SES CHOIX | | Les dessous de sa mise en cause par le "Wall Street Journal" |
Violemment attaqué par la presse américaine, le créateur de l’auction marketing défend ses ventes thématiques et justifie la stratégie patrimoniale des marques qui ont fait confiance à Antiquorum.
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| Actualités |
EXCLUSIF : BELLES MONTRES SE MET EN SEINE | | Naissance du premier salon horloger grand public en France |
Alain Faust a gagné son pari pour Paris : quarante de plus grandes marques de montres ont rendez-vous avec 15 000 amateurs français au Carrousel du Louvre. Les absents auront forcément tort. Ses réponses franches aux questions non moins franches de Business Montres. |
| Actualités |
DISTRIBUTION : LA RÉVOLUTION DES NOUVEAUX CONCEPTS | | Une floraison d’initiatives individuelles et de nouveaux réseaux HBJO |
A Cannes, Vogtime prouve l’existence d’une nouvelle génération horlogère, capable de résister aux assauts en ligne d’Amazon et à la consolidation entreprise par les grandes « chaînes »…
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| Index des noms cités |
Citations | | 3 HO p. 3
Alain Silberstein p. 4-5
A. Lange & Söhne p. 2, 4-5
Alpina p. 3, 4
Antiquorum p. 1, 7, 8
Aquanautic p. 3
Armani p. 3
Atelier du Bracelet parisien p. 6
Audemars Piguet p. 2, 4-5, 6
Baume & Mercier p. 3
Bédat p. 6
Bell & Ross p. 4-5
Bertolucci p. 6
Blancpain p. 4-5, 6
Blu p. 4-5
Bovet p. 4-5
BNB p. 4-5
Breguet p. 4-5
Breitling p. 3
BRM p. 3, 6
Bulgari p. 2, 3, 4-5, 6
Carrera p. 6
Cartier p. 2, 4-5
Cerruti p. 3, 6
Chanel p. 2, 3, 4-5, 6
Chaumet p. 6
Chopard p. 3, 4-5, 6
Christophe Claret p. 4-5
Concepto p. 4-5
Concord p. 3, 6
Corum p. 4-5
Cvstos p. 4-5
Cyclos p. 6
D & G p. 3
Daniel Roth p. 4-5, 6
Davis Paris p. 3
De Bethune p. 4-5
De Grisogono p. 4-5
DeLaCour p. 4-5
DeWitt p. 4-5
Diesel p. 3
Dimier p. 4-5
DKNY p. 3
Ebel p. 3
EganaGoldpfeil p. 6
Esprit p. 6
ETA p. 4-5
Eterna p. 3
Ferret p. 3
Festina p. 3
Figaro Milano p. 6
Franck Muller p. 2, 4-5, 6
François-Paul Journe p. 6
Frédérique Constant p. 4
Gérald Genta p. 4-5, 6
Girard-Perregaux p. 4-5
Glashütte Original p. 4-5, 6
Glycine p. 3
Greubel Forsey p. 4-5
Guess p. 3
Harry Winston p. 4-5
Haurex p. 3
Hermès p. 2, 3, 6
Heurgon p. 2
Histoire d’Or p. 3
Hublot p. 4-5, 6
IWC p. 8
Jacob & Co p. 4-5
Jaeger-LeCoultre p. 3, 4-5, 6
Jaquet Droz p. 2, 4-5
JeanRichard p. 4-5
Jet Set p. 3
Jorg Hysek p. 3, 6
Kronometry1999 p. 3
Lajoux Perret p. 4-5
Léon Hatot p. 6
Locman p. 3
Longines p. 3
Louis Pion p. 3
Louis Vuitton p. 2, 4-5
LVMH p. 6
Marc Ecko p. 3
Marc Orian p. 3
MB&F p. 4-5
Meyers p. 3
Montblanc-Minerva p. 4-5, 6
Omega p. 2, 3, 4-5, 7
Panerai p. 4-5, 6
Parmigiani p. 4-5
Patek Philippe p. 1, 4-5, 7, 8
Osvaldo Patrizzi p. 1, 7, 8
Peace Mark p. 6
Philippe Dufour p. 6
Piaget p. 4-5, 6
Porsche Design p. 4
PPR p. 6
Puma p. 6
Renaud Papi p. 4-5
Richard Mille p. 2, 4-5, 6
Richemont p. 4-5, 6
Rodolphe p. 3
Roger Dubuis p. 4-5
Rolex p. 2, 3
Romain Jérôme p. 4-5, 6
Saint-Honoré p. 4-5
Swatch p. 4-5
Swatch Group p. 3, 4-5, 6
TechnoMarine p. 3
Technotme p. 4-5
Tempka p. 3
Temps & Passions p. 3
Tiffany p. 2
TW Steel p. 3
U-Boat p. 3
Ulysse Nardin p. 4-5, 6
Universal Genève p. 4
Urwerk p. 6
Vacheron Constantin p. 4-5
Van Cleef & Arpels p. 4-5
VIP Time p. 3
Vogtime p. 1, 3
Watch Me p. 3
Welder p. 3
Wyler p. 3, 4-5
Zenith p. 3, 4-5
Zeno Watch p. 4-5
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