| EDITORIAL - Gongorisme | Restons simples !
En littérature, le « gongorisme » désigne la préciosité excessive dans la recherche d’un style. A cause du poète castillan Luis de Gongora (1561-1627), qui abusait des métaphores et des images. On remarquera que qualifier de « gongorisme » cette débauche d’ornements baroques, de mots rares et de phrases complexes est, en soi, une coquetterie pas très éloignée de ce… gongorisme !
On peut se demander si un certain monde horloger n’est pas aujourd’hui victime d’une boursouflure gongoriforme, tant dans son expression esthétique que dans son expression médiatique. Je passe rapidement sur les dossiers de presse et les publicités qui ne reculent devant aucune hyperbole côté « calibres manufacture » : on cherchera en vain, dans lesdites « manufactures », le parc d’ordinateurs 3-D et les alignements de CNC capables de réaliser ces calibres. Je ne m’arrête qu’un instant sur les généalogies hasardeuses et les proclamations sur de mirifiques « premières » horlogères : après tout, c’est l’art de la réclame et ça vaut les élixirs des charlatans qui hantaient le wild west. Je pardonne même l’abus des superlatifs auto-référents à propos du « savoir-faire », de la « perfection mécanique » ou de l’« excellence » reconnue par « une élite distinguée de connaisseurs et de collectionneurs perspicaces » [citation authentique].
Je retiens surtout la nouvelle langue de bois horlogère, qui rend absconse la moindre notice explicative. Imaginons la perplexité du client moyen face à une « répétition minutes squelette » ou devant un « tourbillon GMT à secondes rétrogrades » ! Rappelons d’ailleurs aux non-initiés que l’heure GMT est un concept horaire officiellement abandonné depuis 1925 : seuls les horlogers y croient encore…
Et je m’interroge sur l’actuelle dérive gongorienne dans l’esthétique des montres : la profusion des détails baroques et l’empilement fiévreux des fioritures stylistiques évoquent plus les châteaux de Louis II de Bavière que l’art de Breguet, qui avait bâti l’identité de ses montres sur les carrures fines, les cadrans sobres et les aiguilles dépouillées.
Gongorisme toujours, mais new look et très tendance : la mode du « club sandwich » horloger. Une portion de kevlar par ci, une rondelle de tantale par là, une lamelle d’alu-molybdène extrudé ailleurs et une giclée de silicium dès c’est possible, le tout entre deux tranches d’or rose et/ou de céramique. Quand le directeur artistique travaille à l’économie et au pinceau de soie, le résultat peut s’avérer bluffant. Quand il se laisse aller et qu’il joue de la truelle, c’est au mieux Disneyland, au pire le souk de Marrakech…
Restons simples !
|
| | Stratégies | 
PASSION CHRONO POUR DUBOIS DÉPRAZ | | Pourquoi les chronos modulaires signés Dubois Dépraz sont-ils des références ? |
Les petits secrets d’un siècle d’honnêteté, de fiabilité et de créativité : coup de projecteur sur la dernière manufacture de complications restée indépendante et familiale.
|
| Actualités |
LES HEURES DU MONDE SE RÉINVENTENT | | Première horlogère : été comme hiver, Vogard affiche les heures du monde entier |
Tous les fuseaux horaires à portée de lunette, au besoin en personnalisant les villes de référence : jamais le réglage d’une montre à heures universelles n’avait été aussi simple…
|
| Marketing |
LES MONTRES ET LE SOCIOLOGUE | | Ce que les sciences humaines nous révèlent de la nouvelle société de consommation |
C’est le principe de plaisir –et non le désir ou le besoin – qui aimante désormais les comportements personnels des amateurs de luxe : une mutation qui conditionne les nouvelles approches du marché.
|
| Actualités |
LA LEÇON DE MARIE-ANTOINETTE | | Nicolas Hayek à nouveau décoré par la République qui a guillotiné sa reine préférée |
Derrière les images du film signé Sofia Coppola, nos goûts de luxe épinglés au prisme d’un XVIIIe siècle agonisant : ne danserions-nous pas sur un volcan ?
|
|
Accueil