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ROCK’N'HORL* # 85 : Rolex, avec un R comme rappeur…
C'est la play-list Rolex de l'été : puisque la marque semble fasciner rappeurs et hip-hoppeurs de toutes les couleurs, entrez dans la danse...
••• Récemment, Business Montres (6 août) se demandait si la G-Shock de Casio n'était la "montre générationnelle et iconique" à laquelle on pouvait attribuer "le plus de citations dans la musique urbaine contemporaine". C'est sans doute vrai pour le modèle G-Shock, mais pas pour la marque Casio, rarement citée par les rappeurs qui se passionnent pour cette montre. En revanche, la marque la plus citée par ces nouveaux poètes de l'urbanité asphaltée, c'est à coup sûr Rolex...
••• Manque de chance pour Rolex, ce sont rarement des "gendres parfaits", des "premiers communiants" et des "premiers de la classe" qui semblent passionnés par la marque au point d'en parler dans leurs chansons. La couronne coiffe toujours d'assez banales histoires d'argent, de fascination éblouie pour le fortunes trop vite acquises, de filles faciles à séduire et de domination sociale...
••• Petite revue non exhaustive (et de très loin) des ritournelles, des raps, des chansons et des clips qui citent Rolex ou qui font de la marque un élément structurant du discours de l'artiste [recension non officielle et non autorisée par Rolex, comme de juste], par ordre alphabétique approximatif d'auteur (il se peut que le nom de l'artiste soit parfois confondu avec celui du morceau) :
- Wiz Khalifa ("Phone Numbers") : "Time is money so I went and bought a Rolex"...
- Rolex : "Endlich wieder zurück"
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