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MEN ONLY : Quand la pissotière stimule la créativité horlogère…

gregorypons — Sat, 25 May 2013 14:56:02 +0000

Le gag de la pissotière est une inusable rengaine publicitaire.

Sauf que les marques n'osent pas – à une ou deux exceptions près. Ce qui encourage d'autant les créatifs publicitaires à mettre en scène des parodies provocatrices, qui placent la montre sous l'oeil des caméras et des voyeurs...

▶▶▶ BAUME & MERCIER

Tout est dans le « Swiss Made »...

◉◉◉◉ Le décor des parodies pour montres et pissotières reste immuable : décor simplissime (toilettes pour hommes), des messieurs et des regards, avec, au mieux, quelques phrases de dialogue. Efficace et d'autant plus convaincant que le message est généralement d'une orthodoxie totale côté marketing. C'est juste l'ambiance qui gêne les directeurs de la communication...

▶▶▶ CASIO

« Elle n'est pas mal, hein ? »

◉◉◉◉ Deux garçons dans le grand silence de la faïence blanche : forcément, il y en a un qui en a une (montre) plus belle montre que l'autre. Après tout, c'est le principe de la talking piece...

▶▶▶ SWATCH

« La vôtre aussi est très belle ! »...

◉◉◉◉ Inusable filon publicitaire, cette mélodie en sous-sol pour messieurs seuls, qui ont toujours des comparaisons à faire, avec, dans ce clip parodique, l'intervention d'un témoin muet qui joue les choryphées des tragédies antiques. Pas un mot, pas une image de trop, juste la signature en fin de film...

▶▶▶ ATTENTION...

Toutes les publicités ci-dessus sont des parodies...

◉◉◉◉ Il s'agit de simples divertissements créatifs, non officiels et non autorisés, même s'ils sont très bien réalisés [si vous en avez d'autres à nous signaler, n'hésitez pas]... On peut d'ailleurs regretter que les marques de montres n'aient jamais osé prendre un tel risque promotionnel, alors des griffes fashion ont pu le faire, comme Vans – si tant que cette publicité réputée égyptienne soit authentique, mais elle sonne tellement juste (ci-dessous)...

D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTES

DE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...

GRAND PRIX DE GENÈVE 2013 #2 : Vraiment très amusant, ce nouveau jury de personnalités inattendues !

gregorypons — Sat, 25 May 2013 07:17:39 +0000

La recomposition du jury du GPHG aura forcément une influence sur la qualité des prix distribués. D'autant que ce nouveau jury est riche de personnalités originales...

▶▶▶ 15 NOVEMBRE 2013

Un jury éclectique pour électriser le Grand Prix...

◉◉◉◉ La présentation des nouveaux jurés et les données essentielles sur la nouvelle composition du jury ont été publiées dans notre article précédent (Business Montres du 24 mai). On s'attachera ici à mieux présenter quelques-uns de ces nouveaux jurés, dont la plupart ne sont pas encore très connus des différents publics de la communauté horlogère (présentation par ordre alphabétique)...

◉◉ Viren Bhagat (55 ans) : certains le considèrent comme un des plus grands joailliers de notre temps – à la hauteur d'un Harry Winston dans le passé et capable de créations qui égaleraient celles de Cartier ou même celles de J.A.R. ! Ce qui n'est pas rien. Vivant à Bombay, il sait marier les influences traditionnelles de l'Orient et le style Art déco : ses oeuvres passent si rarement sur le marché qu'elles s'arrachent aux enchères. Familier de la place genevoise, où il compte plusieurs amis, il est évidemment beaucoup plus gemmologue que collectionneur de montres, mais son oeil de devrait éclairer le jury dans ses appréciations sur les montres de joaillerie : pas un défaut de sertissage ne devrait lui échapper, ni la moindre défaillance dans les nacres ou dans le choix de pierres. C'est un « maître des pierres » et un « seigneur des formes » qui s'installe à la table des jurés (image ci-dessus : remerciements How to Spend it)...

◉◉ Benjamin Clymer (26 ans) : journaliste multi-cartes et animateur du site Hodinkee, on l'a connu dans la banque (consultant pour UBS) et dans le commerce des montres vintage [où il opère toujours, ce qui est excellent pour se forger un regard]. Il personnifie le nouveau web horloger américain, dynamique, conquérant, curieux, optimiste, sans oeillères comme sans corset, parfois naïf mais toujours passionné. Le tout en permanence business minded à 360°. En cinq ans, avec 300 000 visites mensuelles sur son site, il sera établi au plus haut niveau de notoriété internationale, en consacrant involontairement l'effacement historique de la classe journalistique européenne qui régnait sur l'information horlogère. Avec la décontraction de ce New-Yorkais « profond », le jury ne risque pas de s'ennuyer (image ci-dessus : remerciements A Continuous Lean)...

◉◉ Moritz Elsaesser (57 ans) : d'origine sarroise (Allemagne), mais basé à Boston et membre de la NAWCC américaine, ce qui constitue un ancrage intéressant pour le Grand Prix de Genève, ce grand copain de Ludwig Oechslin (par ailleurs co-commissaire du jury) est un des meilleurs spécialistes de la restauration et de la réparation des grandes mécaniques horlogères. Les grands collectionneurs américains connaissent le chemin de son atelier (Mainly Watches, dans le Massachussets). Moritz Elsaesser s'est d'ailleurs fortement impliqué dans la mise au point de la montre à double fuseau horaire lancée par Ochs und Junior, la marque suisse développée par Ludwig Oechslin sur un concept de minimalisme esthétique et mécanique. On en déduira logiquement qu'il n'est pas un admirateur béat du marketing horloger contemporain. Tout en renforçant le « clan des Américains » au sein de ce nouveau jury, cet horloger tout ce qu'il y a de plus authentique (ci-contre) apportera aux jurés une indéniable expertise mécanique et une bonne dose de culture horlogère traditionnelle – au cas où certains en manqueraient, notamment les nouveaux membres venus des univers parallèles et connexes à la galaxie montres...

◉◉ Nick Foulkes (49 ans) : auteur de plusieurs ouvrages historiques liés à l'art de vivre et à la bonne société, collaborateur de différents titres de la presse internationale et promeneur narquois sur les chemins de la planète luxe, Nicholas Foulkes, Esq. fait revivre la grande tradition des dandies d'outre-Manche, dans les coupes comme dans les couleurs et même dans les manières (ci-dessus). Très introduit en Suisse, il y flâne avec nonchalance dans les salons horlogers et dans les manufactures de montres, où son regard d'esthète brummellien sait glisser sur les considérations marchandes comme une goutte d'eau sur les plumes des cygnes du lac. Un vent parfumé d'élégance mondaine va souffler sur les délibérations du jury...

◉◉ Herbert Grönemeyer (57 ans) : il sera la star absolue du nouveau jury, du moins pour le public allemand, qui l'adule comme pop star populaire, mais aussi comme comédien (il interprétait le lieutenant Werner dans le film Das Boot) et comme élément clé de la culture allemande contemporaine (il avait chanté Zeit, dass sich was dreht, l'hymne officiel de la Coupe du monde 2006, qui se jouait en Allemagne). On ne compte plus ses succès : en tournée, il remplit les salles avec des millions de spectateurs alors que ses disques se vendent également par millions (ci-dessus et ci-dessous). Collectionneur de montres à titre personnel, il est très peu connu hors d'Allemagne, mais très enthousiaste à l'idée de siéger dans un jury horloger, qui prend avec lui une connotation people un peu inattendue, doublement musicale cette année puisqu'il sera assis à côté du guitariste américain John Mayer. Ses choix d'amateurs sont classiques, mais connaît-il vraiment l'éventail des marques en compétition ? Ça risque de l'amuser beaucoup...

◉◉ Nazanin Lankarani : cette jeune journaliste [pas de précision sur l'âge pour les dames] d'origine iranienne habite Paris, mais, en parfaire francophone, elle est souvent en Suisse pour les articles horlogers que lui commandent le New York Times et l'International Herald Tribune. Plus généralement spécialisée dans l'art de vivre européen, elle a gardé le talent de s'émerveiller sans jamais cesser d'avoir le recul critique indispensable à tout bon journaliste. Son charme personnel a fait chavirer les gros machos de l'industrie (ci-dessous), mais sa redoutable efficacité professionnelle inspire le respect à toute la communauté des montres : elle est une des meilleures bonnes nouvelles qui soient arrivées à l'information horlogère depuis des années (ci-dessous). Il n'y aura que quatre femmes dans ce jury 2013, mais il faut compter sur elles, notamment sur Nazanin Lankarani, pour parler haut et fort, avec une vision claire et précise des montres qui méritent d'être récompensées...

◉◉ John Mayer (36 ans) : il est Américain, il est jeune, il est beau (1,91 m de tatouages), il est riche, il est fou de musique, il est rockstar (ci-dessus, pour ceux qui ne connaîtraient pas) et il aime les montres. Un garçon parfait, ce guitariste : que pourrait-on lui demander de plus ? Il sera sans doute une des vedettes du prochain Grand Prix d'Horlogerie de Genève, qui s'offre cette année deux grands musiciens, un Européen (voir ci-dessus Herbert Grönemeyer), l'autre Américain, pour démontrer sa volonté d'ouverture au monde et aux grands courants de la sensibilité contemporaine. Qu'est-ce qu'un chanteur qui a déjà vendu 20 millions d'albums à travers le monde peut bien apporter à un jury horloger ? À n'en pas douter un regard particulier, indépendant, passionné et sans préjugés sur l'horlogerie contemporaine. Et la voix originale d'un amateur, au meilleur sens du terme : au passage, il renforcera le « clan des Américains », puisqu'il est aussi chroniqueur pour Hodinkee, le site de Ben Clymer, autre membre du jury (voir ci-dessus). Rock'n'roll, ce Grand Prix 2013...

◉◉ Claude Sfeir (57 ans) : à Beyrouth, ce diamantaire d'une rare discrétion fuit les projecteurs des médias. À Genève, où il se rend souvent, il déteste qu'on le remarque. Dans les émirats, où son carnet d'adresses des puissants fait rêver, il préfère l'ombre qui met en valeur la lumière des pierres précieuses dont il brasse et rebrasse en permanence un fabuleux inventaire. Dans les salles d'enchères horlogères du monde entier, on le connaît pour ses achats des modèles les plus rares, dont il est un des premiers collectionneurs mondiaux : ses avis sont définitifs, parce que son expertise est aussi étendue que respectée. Difficile d'écrire quoi que ce soit de plus précis sur ce délicieux compagnon de route de l'actualité horlogère et joaillière, dont la modestie souffrirait de toute exposition supplémentaire. C'est un miracle qu'il ait accepté d'intégrer le jury du Grand Prix. Il n'en sera que plus efficace dans les discussions entre les jurés du GPHG, dont on peut déjà penser qu'il sera un des plus solides piliers : il connaît les montres du XXe siècle et du XXIe siècle comme personne – des légendes de l'âge d'or aux créateurs contemporains, dont il est souvent proche – et il possède un oeil infaillible pour les bijoux de prestige, qu'il regarde avec une passion dont il a fait un métier. Son atout majeur sera d'être à la fois l'amateur, le collectionneur, le connaisseur et l'observateur. Toujours avec le sourire...

◉◉ Philippe Starck (63 ans) : son arrivée au sein du jury est une des meilleures bonnes surprises de l'année. Ce designer à succès, très lancé internationalement, va forcément attirer l'attention sur le GPHG et, plus généralement, sur les montres. Sa première oeuvre remonte déjà à 1969 (il avait vingt ans), mais ce designer industriel a créé des centaines d'objets du quotidien (mobilier, mode, électroménager, art de vivre), des véhicules (avion, bateau, vélo), des hôtels, des restaurants et même des produits alimentaires. Bon nombre de ses oeuvres sont exposées dans des musées. On connaît de lui une collection de montres (licence exploitée par Fossil, en entrée de gamme) et on attend avec impatience de le voir se frotter à une horlogerie plus substantielle : couvert de récompenses internationales, il lui manquait une reconnaissance horlogère. Sur les bords du lac, il va nous raconter sa vision de la montre et déclencher quelques orages de commentaires non-conformistes dont on se réjouit à l'avance...

◉◉ Patrick Wehrli (34 ans) : l'animateur de Passion for Watchmaking (ci-dessus : remerciements PuristsPro) est passé par l'école Chopard et par l'école Girard-Perregaux (après un passage chez Audemars Piguet) avant de devenir un des meilleurs formateurs de la Suisse horlogère et un des plus fins connaisseurs de l'offre horlogère actuelle. Multilingue et multicarte, il est en prise avec le terrain – c'est le privilège des formateurs – comme avec les manufactures. Le jury s'offre avec lui un des scanners les plus efficaces des dossiers présentés, avec une précision chirurgicale du regard alliée à la plus extrême urbanité du propos. Il sera un des gardiens les plus vigilants de l'intégrité voulue par le nouveau président des jurés, Aurel Bacs...

◉◉ Jean-Michel Wilmotte (64 ans) : il est sans doute un des plus grands architectes français, et peut-être le plus consistant et le plus régulier dans la réussite. Ses créations ponctuent tous les continents et il termine actuellement une Centre des Arts pour L'Ecole internationale de Genève. Sa proximité avec l'univers du luxe et des montres s'est vérifiée dans l'aménagement de l'état-major LVMH de Paris ou dans le concept des nouvelles boutiques Chaumet. Sa passion pour les volumes travaillés comme des sculptures rend son travail aussi lisible qu'efficace, qu'il s'insère dans un cadre historique patrimonial ou en rupture contemporaine avec l'environnement urbain. C'est cette vision très structurée des formes qu'il apportera aux jurés pour en éclairer les choix esthétiques (ci-dessus : remerciements Point de vue) : il a le sens du geste – l'objet, le monument, le paysage – qui impose une vue-du-monde et il a les mots pour l'exprimer. Un grand monsieur rejoint le jury...

◉◉◉◉ À relire (dans un précédent article) : que peut-on attendre du nouveau jury du Grand Prix de Genève ? (Business Montres du 24 mai)

◉◉◉◉ À suivre (dans un prochain article) : pourquoi le nouveau réglement du GPHG change-t-il substantiellement la règle du jeu ?

D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTES

DE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...

MONACO : TAG Heuer retrempe sa légende automobile sur le circuit du Grand prix

gregorypons — Sat, 25 May 2013 05:51:08 +0000

Sur le Rocher, c'est le plu important week-end de l'année : TAG Heuer, pionnier de l'horlogerie dans la Formule 1, consolide son partenariat avec l'Automobile Club de Monaco.

Pour mieux apprécier la course, plein de photos et un film ci-dessous...

▶▶▶ DES MONTRES ET DES BOLIDES

Un héritage automobile revisité à Monaco...

◉◉◉◉ TAG Heuer a été la première marque horlogère à sponsoriser un pilote professionnel : Jo Siffert en 1969. La marque dont les couleurs, l’écusson et la montre ont partagé la vedette avec le grand Steve McQueen dans le film Le Mans en 1971, a été la première marque horlogère à s’associer à une écurie de Formule 1 : la Scuderia Ferrari, de 1971 à1979. C'est la marque horlogère au palmarès le plus riche à Monaco avec 15 victoires, dans le cadre de sa longue collaboration avec Vodafone McLaren Mercedes en Formule 1. Entamé en 1985, c’est le partenariat le plus long en Formule 1 (28 ans). TAG Heuer a été chronométreur officiel de la Formule 1 de 1992 à 2003, avec une précision au1/1 000e de seconde. Elle a été chronométreur officiel de l’Indy Racing League de 2004 à 2006, avec une précision au 1/10 000e de seconde. Elle est le partenaire officiel du Grand prix de Monaco avec l’Automobile Club de Monaco (ACM) depuis 2011 – ci-dessus : le Grand Prix en 1929. Ci-dessous : le Grand Prix en 1950.

◉◉◉◉ TAG Heuer est une marque horlogère à l’origine du chronographe dédié aux sports mécaniques. TAG Heuer a forgé le lien qui existe aujourd’hui entre les voitures de course et les montres avant de le perfectionner jusqu’au symbole unique de luxe et de prestige. Les liens que la marque horlogère suisse, chef de file incontesté des montres de sport de luxe, a tissés avec les meilleures écuries, les meilleurs pilotes et les meilleures voitures de course du monde, lui ont permis de porter la mesure du temps jusqu’à des niveaux de précision étourdissants : 1/10e, 1/100e, 1/1 000e et 1/10 000e de seconde.

◉◉◉◉ Dans le cadre de leur partenariat, la marque horlogère et l’Automobile Club de Monaco passent à la vitesse supérieure (ci-dessus : le Grand Prix en 1957). Tous les champions du monde de course automobile, de Juan Manuel Fangio à Jenson Button, ont façonné la légende TAG Heuer, tout comme les courses automobiles elles-mêmes. Mais la plus emblématique et la plus prestigieuse de toutes est sans aucun doute le mythique Grand Prix de Monaco.

◉◉◉◉ TAG Heuer joue à Monaco un rôle sans précédent dans l’univers de l’horlogerie suisse. La Maison horlogère a sponsorisé davantage de vainqueurs du Grand Prix de Monaco que n’importe quelle autre marque dans l’histoire. Parmi les ambassadeurs TAG Heuer à être passés en tête sous le drapeau à damier, on compte Niki Lauda (ci-dessus : en 1975), Jody Scheckter, Alain Prost, Ayrton Senna (ci-dessous : en 1988), Mika Häkkinen, David Coulthard, Kimi Räikkönen, Fernando Alonso et Lewis Hamilton.

◉◉◉◉ En 2011, TAG Heuer et l’Automobile Club de Monaco ont signé un accord historique qui fait de la marque suisse le fournisseur de la montre officielle, du chronographe officiel et des Lunettes officielles de son événement le plus prestigieux : le Grand prix de Monaco (: Alain Prost en 1987). Comme pour tous les partenaires de course passés et présents de la marque, TAG Heuer ne se contente pas uniquement de faire figurer ses couleurs sur des drapeaux et de célébrer la victoire. Bien avant le départ de la course, TAG Heuer est présent dans les stands et les paddocks aux côtés des pilotes et des mécaniciens pour leur fournir non seulement de nouveaux produits mais également un savoir-faire de 150 ans. Actuellement, TAG Heuer prépare le Grand Prix de Monaco 2013, l’événement automobile le plus prestigieux de la saison. L’occasion pour la marque d’affirmer, une fois de plus, son statut de maison horlogère suisse, détentrice de tous les records en Formule 1.

▶▶▶ TAG HEUER-MONACO 2013

En première ligne pour donner le ton...

◉◉◉◉ La Carrera Calibre 16 Monaco Grand Prix, la Monaco Calibre 12 ACM et la Monaco 24 Calibre 36, dernières-nées de l’écurie TAG Heuer, reprennent le flambeau pour hisser plus haut encore les couleurs de la marque.

◉ CHRONOGRAPHE CARRERA CALIBRE 16 DAY DATE MONACO GRAND PRIX

L’emblématique Carrera, premier chronographe de sport conçu pour les pilotes professionnels et les amateurs de voitures de sport, représente l’illustre héritage automobile de TAG Heuer. Créé en 1963 par Jack Heuer et baptisé ainsi en l’honneur de la « Carrera Panamericana », périlleuse course mexicaine, le chronographe faisait partie de l’équipement de rigueur des pilotes Ferrari. En 1970, tous les membres de la « scuderia » (Jackie Ickx, Clay Ragazzoni, Mario Andretti, Carlos Reutemann et Jody Scheckter) possédaient une Carrera en or gravés de leur nom et de leur groupe sanguin. Depuis, elle a été portée par tous les plus grands pilotes TAG Heuer : Alain Prost, David Coulthard, Kimi Räikkönen, Fernando Alonso, Lewis Hamilton, Jenson Button…

Ce nouveau modèle de la collection Carrera est remis à tous les pilotes Vodafone McLaren Mercedes et rend un grand hommage à la plus difficile et à la plus dangereuse des courses : le Grand Prix de Monaco. Le nom « Monaco Grand Prix » apparaît en rouge sur la lunette et l’échelle tachymétrique, tandis que le logo de la course est gravé sur le fond en glace saphir, accompagné de son numéro d’édition (x/4 000). Le bracelet en caoutchouc noir, doté d’un motif en relief, s’inspire des pneus des voitures de Formule 1 de 1963. Le large cadran gris anthracite est ponctué d’index appliqués à la main revêtus d’une substance luminescente noire. Il abrite trois compteurs : minutes du chronographe à 12 heures, heures du chronographe à 6 heures et petite seconde à 9 heures. Les touches de rouge qui ornent les aiguilles et le poussoir confèrent un dynamisme particulier au design, caractéristique des grands chronographes classiques et de l’avant-garde horlogère suisse.

◉ CHRONOGRAPHE MONACO CALIBRE 12 AUTOMOBILE CLUB DE MONACO

La forme carrée emblématique du boîtier, qui fit son apparition pour la première fois au poignet de Steve McQueen dans Le Mans, est ici revisitée en carbure de titane noir façon F1, avec des aiguilles facettées des heures et des minutes revêtues de substance luminescente blanche. Le logo de l’ACM, partenaire de TAG Heuer à Monaco, orne le fond en glace saphir fumé tandis que le cadran entièrement noir est mis en valeur par la présence du nom Monaco au-dessus de l’écusson TAG Heuer à 12 heures et par la touche orangée sur la pointe de l’aiguille des secondes du chronographe. Le bracelet en caoutchouc noir est perforé et bordé d’orange, à l’image du revêtement des volants des voitures de course. Le boîtier est poli et satiné, tout comme le poussoir en acier. Cette montre, la première Monaco noire depuis 1974, est sans conteste la plus sexy du circuit.

◉ CHRONOGRAPHE MONACO 24 CALIBRE 36 CADRAN NOIR

Le chiffre 24 surdimensionné, situé à 12 heures sur le cadran bipartite transparent noir opalin, est un clin d’œil aux 24 heures du Mans, la plus célèbre course d’endurance du monde. À l’intérieur du boîtier en acier, le Calibre 36 oscille à la fréquence stupéfiante de 36 000 alternances par heure (5 Hz). La masse oscillante unique en forme de volant de ce mouvement TAG Heuer certifié COSC est visible à travers le large fond en glace saphir. Un système d’absorption dynamique avancé protège le mouvement en le plaçant en suspension à l’intérieur du boîtier à l’aide de quatre bras absorbeurs de chocs. Ces bras, qui sont également visibles à travers la glace saphir, attirent les vibrations et dissipent leur énergie avant qu’elle n’atteigne le mouvement. Directement inspirée des technologies développées pour les voitures de Formule 1, cette innovation au design tubulaire et aux composants rigoureusement protégés contre les chocs, a été saluée par un prix d’horlogerie. Le Chronographe Monaco 24 Calibre 36, extrêmement robuste et d’une élégance toute monégasque, se situe à la pointe de la modernité, en digne héritier du style Steve McQueen.

D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTES

DE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...

GRAND PRIX DE GENÈVE 2013 #1 : Que peut-on attendre du nouveau jury ?

gregorypons — Fri, 24 May 2013 20:05:35 +0000

Nombreux changements cette année pour le déroulement du Grand Prix de Genève, pour en approfondir la légitimité, la représentativité et surtout l’honnêteté. Des changements qui vont à peu près tous dans le bons sens, à commencer par la recomposition du jury. À suivre : que penser des nouveaux prix distribués ?

▶▶▶ « GOD BLESS AMERICA »

Une dilution culturelle dans l'hégémonie anglo-saxonne...

◉◉◉◉ L’année dernière, il y avait trop de cartes de presse dans le jury : neuf journalistes sur quatorze membres (65 %), c'était absurde et anti-représentatif ! Business Montres ne regrette pas d'avoir dénoncé cette anomalie. Seule contre-partie utile : ce surnombre avait permis de renforcer la présence féminine dans le jury, en y ajoutant trois consœurs (soit 21 % du groupe). La composition du jury 2013 est beaucoup plus équilibrée : sur 23 membres (dont Jean-Christophe Babin, Aiguille d’or 2012 pour TAG Heuer, sans droit de vote), on ne compte plus que 10 représentants de la presse horlogère. 43 %, c’est un progrès sensible, mais pas si satisfaisant. Le GPHG a donc corrigé le tir, et dans le bon sens, même si le « quota » féminin a reculé, puisqu’il n’y qu’une femme en plus dans ce jury (la délicieuse Nazanin Lankarani, journaliste pour le New York Times) : 17 %, c’est insuffisant. Il faudra faire mieux l’année prochaine...

◉◉◉◉ Changement notable : la présidence du jury sera assurée par Aurel Bacs (le directeur international des montres chez Christie’s), ce qui est à la fois un gage d’intégrité et une garantie d’efficacité pour le déroulement des délibérations, qui seront cette année co-supervisées [c’est une autre innovation] par Patrick König (Embassy, Lucerne) et par Ludwig Oechslin (MIH de la Chaux-de-Fonds). Là encore, quoiqu’ils n’aient pas de droit de vote, deux atouts pour la connaissance des montres et la culture horlogère au sein du jury...

◉◉◉◉ Parmi les nouveaux venus, on peut citer Viren Bhagat (gemmologue et collectionneur, Inde), Moritz Elsaesser (horloger, Etats-Unis), Herbert Grönemeyer (musicien populaire et collectionneur, Allemagne), Claude Sfeir (gemmologue et collectionneur, Liban), Antoine Simonin (éditeur horloger, Suisse), Philippe Starck (designer, France), Patrick Wehrli (expert horloger, Suisse) et Jean-Michel Wilmotte (architecte, France). Ils symbolisent l’internationalisation du jury, qui ne compte plus, au total, que quatre Suisses pour treize pays représentées. L’Europe reste majoritaire (6 pays, contre 3 pour l’Asie, 2 pour les Amériques et 2 pour le Proche-Orient).

◉◉◉◉ Du côté des nouveaux journalistes, outre Nazanin Lankarani dont nous venons de parler, le jury s’adjoint les compétences de Benjamin Clymer (Hodinkee, Etats-Unis), de Nick Foulkes (Financial Times, Royaume_uni) et de Sean Li (Revolution, Hong Kong), en plus des confrères déjà en place (Carlos Alonso, Jean-Philippe Arm, Elizabeth Doerr, Tomoko Kayama, Paola Pujia et Alexey Tarkhanov). Avec Ben Clymer, c’est la première reconnaissance du rôle joué par les médias numériques dans l’information horlogère : sans doute faudra-t-il intégrer ensuite dans le jury d'autres blogueurs, voire des blogueuses...

◉◉◉◉ Que peut-on attendre d’un tel jury au soir du vendredi 15 novembre 2013 ? Le constat le plus évident est la nette supériorité anglo-saxonne, avec ceux dont l’anglais ou l’américain sont la première langue comme avec ceux dont c’est la langue véhiculaire : le jury ne compte plus que 7 francophones natifs (en y incluant un Alémanique comme Aurel Bacs). Le fort contingent américain (renforcé par les « américanisés » de fait) aura forcément de l’influence sur les décisions finales, en matière de goûts horlogers [le fait d’aimer ou non telle ou telle montre] comme en matière d’attention portée aux marques [la déférence « naturelle » portée à telle ou telle maison ou la sensibilité au statut de ces maisons]. La distribution des prix n’en sera que plus dispersée…

◉◉◉◉ Quasiment toutes étrangères au mundillo de la montre [c’est le but recherché], les célébrités internationales entrées dans le jury (Viren Bhagat, Herbert Grönemeyer, John Mayer, Philippe Starck, Jean-Michel Wilmotte) vont certainement renforcer la déconcentration de cette essence helvético-horlogère qui maintenait le GPHG dans un relatif confinement, mais cette dilution de la culture mécanique est sans doute le prix à payer pour l’internationalisation du jury. Pour de nombreuses marques qui hésitaient à entrer dans une compétition jusqu’ici pratiquement réservée à une poignée de lauréats, c’est sans doute une occasion inespérée de tenter la chance : cette « ouverture » mentale du jury aura également des conséquences sur la sélection finale – tout dépendant par ailleurs des dossiers d’inscription…

◉◉◉◉ En scannant plus attentivement la composition de ce jury pour en déduire son potentiel de réactions à des sélections initiales qui seraient proches de celles des années précédentes, on peut en inférer une sensibilité plus marquée pour les marques non institutionnelles [le nombre des journalistes non-captifs ou indépendants s'est accru] et les montres non-conformistes, donc une attention nouvelle portée au design et à l'esthétique, sans doute au détriment des beaux-arts de la micro-mécanique pure. Bien sûr, il y aura toujours un Patrick Wehrli, un Moritz Elsaesser ou un Ludwig Oechslin pour recadrer le débat, mais les options générales seront nettement plus « grand public » que « microcosmique ». Le camp des « Modernes » prédomine nettement : les « Anciens » auront du mal à se faire comprendre. Ce qui aura fatalement un impact sur les prix distribués et sur l'Aiguille, d'autant que le jury dispose de nouvelles prérogatives que nous étudierons dans un second article...

◉◉◉◉ À suivre (dans un second article) : que faut-il penser des nouvelles catégories de prix ?

D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTES

DE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...

ATLANTIC-TAC #43 (accès libre) : La montre de James Bond retrouvée dans un vide-grenier et la montre dont on aimerait ne jamais se servir…

gregorypons — Fri, 24 May 2013 17:28:28 +0000

Et aussi les agents protecteurs de la couronne, le retour de l’âge du bronze et le double zéro qui est une grande première… C'est l'actualité des montres et des objets du temps comme vous avez toujours rêvé qu'on vous la raconte sans jamais oser le demander...

◉◉◉◉ ATLANTIC-TAC, c'est la chronique horlogère du vendredi sur Atlantico, le portail d'informations horlogères en liberté (2,7 millions de visiteurs mensuels). Une chronique en toute curiosité éditoriale, en collaboration avec Business Montres, pour parler des marques, des montres et de ceux qui les font. Cette semaine, au sommaire de ce trente-cinquième épisode d'Atlantic-tac (résumé ci-dessous) :

►►► VICTORINOX : Deux chiffres pour un centième de seconde… La marque fétiche des amateurs de couteaux suisses fait aussi des montres, et même des chronographes innovants, comme le nouveau Chrono Classic au 1/100e de seconde. En mode classique, la montre affiche l’heure et la date, dans un double guichet à 6 h. En mode chronographe (une pression redoublée sur la couronne), les trois aiguilles centrales se placent à midi, tandis que le double guichet affiche « 00 ». On lance le chronographe et l’aiguille des secondes repart, celles des minutes et des heures...

►►► GUCCI : Une sculpture dans le bronze pour faire vintage… S’il est un des plus anciens métaux « nobles » de la culture européenne, le bronze n’était plus guère utilisé pour faire des montres, notamment parce qu’il se patine et il change de teinte en vieillissant (la première montre-bracelet en bronze ne remonte qu’aux années 1990). C’est précisément cette capacité à se patiner – et donc à refléter l’histoire et la vie du porteur de la montre – qui ramène le bronze à l’extrême pointe de la mode horlogère [merci à nos amis italiens d’avoir ouvert le marché] : selon qu’on habite en ville ou en bord de mer, selon ce qu’on mange, selon ce qu’on est, le boîtier d’une montre en bronze va se patiner de façon spectaculairement différente, avec des reflets d’usure radicalement changeants d’un amateur...

►►► RJ-ROMAIN JEROME : La Moon Invader change de sexe… Que se passe-t-il quand une marque « virile » (ou connotée comme telle) se mêle de vouloir créer des montres de dames ? Neuf fois sur dix, elle se plante : question de testostérone en excès ou de machisme inconscient. Comme si quelques diamants suffisaient à féminiser un boîtier ! Une fois sur dix, la greffe prend : c’est le cas de la nouvelle Moon Invader en 40 mm de RJ-Romain Jerome, avec son boîtier intelligemment réduit, repensé chromatiquement (tons argentés, avec l’apport métallique du bracelet en maille...

►►► SUISSEMECANICA : Les protecteurs de la couronne… Drôle de nom pour une marque, mais on a connu pire ! Drôle de design, aussi, avec un protège-couronne « coulissant », qui se déplace vers le bas comme vers le haut quand on veut actionner, libérer ou verrouiller les poussoirs du chronographe automatique ( à 2 h : le monopoussoir du chrono ; à 4 h, la couronne qui actionne le lunette tournante intérieure des temps de plongée ou la bague du double fuseau horaire). Au final, un instrument du temps très complet, plutôt innovant, soigneusement exécuté (finitions « Swiss Made » sans reproches, pour le mouvement...

►►► BREITLING : La montre dont on préfèrerait ne jamais se servir… Cette Emergency II est l’assurance-survie de nombreux aventuriers, dont une bonne vingtaine lui doivent tout simplement d’être encore en vie. C’est une montre chronographe multi-fonctions ultra-précise, mais endurante, bâtie pour résister à tout, mais dont le boîtier intègre une antenne (dévissée sur la photo ci-dessous) qui émet sur les deux fréquences de détresse internationale en cas de coup dur. Ce qui déclenche la mobilisation d’un réseau international d’alerte, où qu’on soit dans le monde (terre, air, mer) et l’envoi...

►►► ENCHÈRES : La montre de James Bond dans un vide-grenier… Elle a été achetée l’équivalent de 30 euros dans un étal de vide-grenier, mais elle devrait se revendre au moins 60 000 euros chez Christie’s le mois prochain : cette Breitling Top Time était celle de James Bond (Sean Connery) dans Thunderball (1965) et Q l’avait équipée d’un « compteur Geiger » pour détecter les radiations des bombes atomiques volées par le redoutable SPECTRE. C’était la première fois qu’on bricolait une montre pour un épisode de James Bond. Cette pièce unique avait totalement...

CETTE SEMAINE,

POUR UNE NOUVELLE SÉQUENCE

ATLANTIC-TAC EN TEXTE INTÉGRAL,

IL FAUT CLIQUER SUR LA DATE DU CHRONOGRAPHE (ci-dessous)...

D'AUTRES SÉQUENCES ATLANTIC-TAC...

INTERVIEW : « Le luxe n’est plus dans la propriété de l’objet, mais dans son usage » (Grégory Pons)

gregorypons — Fri, 24 May 2013 07:07:52 +0000

Quand un Grégory du web (Blumenfeld) rencontre un autre Grégory du web (Pons), ils ont plein de choses à se dire... C'était à Baselworld, premier stand en entrant à droite, chez TAG Heuer : un entretien en toute liberté, avec un coude sur le roadster McLaren 12c GT (reprise du texte paru dans Le Guide des Montres...

▶▶▶ POST-BASELWORLD

« Certains sites horlogers font un boulot fantastique »

◉◉◉◉ Reprise in extenso d'une interview publiée par Grégory Blumenfeld (Le Guide des montres), que nous remercions au passage pour la fidélité de sa retranscription et, aussi, pour le courage de son entreprise, qui prouve qu'il y a une nouvelle génération de passionnés d'horlogerie prêts à prendre des risques pour imaginer de nouvelles façons de parler des montres...

Gregory Pons : L'interview post Baselworld

Il y a des noms qui résonnent dans le milieu de l’horlogerie. C’est le cas de l’incontournable Grégory Pons. Et lorsque deux Grégory, chacun éditeur de site d’information horlogère, se rencontrent à Baselworld, tous les ingrédients étaient réunis pour lui soumettre quelques questions.

GB : À quand remontent tes débuts dans le web horloger ?

GP : J’ai créé la newsletter Business Montres & Joaillerie (papier) en 2004 : j’y poussais fortement les marques de montres à s’intéresser à Internet et aux forums, qui sentaient alors très fort le soufre. Un grand moment de solitude médiatique. En 2008, je me suis installé en Suisse pour relancer le site Worldtempus et j’ai dû abandonner provisoirement l’édition de cette lettre. Un an plus tard, l’incompétence managériale et l’incohérence stratégique des propriétaires du site m’apparaissait totale : le naufrage du projet de magazine Revolution allait le démontrer. Je croyais à la « révolution des contenus » et au web payant, quand ils rêvaient encore d’un modèle économique assis sur la publicité et au web payé par les marques. J’ai donc repris ma liberté, en songeant à relancer la newsletter, mais la « révolution des contenus » était lancée, et il aurait étéabsurde de recréer une lettre papier. J’ai donc commencé à mettre en place le site Business Montres comme un quotidien des montres en ligne, gratuit dans un premier temps, mais annoncé comme payant dans l’avenir : ce n’était pas à un éditeur indépendant d’essuyer les plâtres d’un modèle d’abonnement en ligne [les grands sites allaient ouvrir le marché à ma place] et mes missions de consulting auprès des marques suffisaient à me faire vivre. Le site a ensuite évolué vers un modèle payant, dont l’accès est réservé aux abonnés (avec 25 % d’articles en accès libre). Je crois toujours, plus que jamais, à la « révolution des contenus » et je trouve plus logique et plus loyal de faire payer ces contenus par les lecteurs plutôt que par les annonceurs. Business Montres, c’est toujours 0 % publicité et 100 % liberté...

GB : À qui s’adresse Business Montres ?

GP : Business Montres n’est pas un média grand public, mais un quotidien en ligne destiné à la communauté des professionnels de la montre et aux aficionados (pro-am) qui ont besoin d’informations privilégiées mais indépendantes sur l’industrie des montres, les marques et les hommes qui les animent. Business Montres n’a pas d’objectif en termes d’audience, mais de pertinence des contenus et d’influence sur la communauté horlogère. S’abonne qui veut [un euro par jour, c’est le prix d’un demi-café]. Ce qui n’empêche pas notre chaîne images sur Youtube (Business Montres Vision) d’avoir dépassé le million de « vues ». La vocation de ce quotidien en ligne – qui reste le seul, sans concurrence, dans le monde horloger – n’est pas de présenter des montres au poignet ou de diffuser des communiqués de presse émis par les marques : c’est de mettre l’actualité en perspective et de lui donner du sens. Les marques ne s’y trompent pas en souscrivant des abonnements groupés pour leurs dirigeants, notamment expatriés. C’est tout à l’honneur de notre indépendance et de notre consistance de voir les cadres du Swatch Group s’abonner individuellement, avec des pseudos d’emprunt, surtout depuis que Nick Hayek a émis un fatwa d’interdiction de tout abonnement à Business Montres. Son père, Nicolas Hayek, adorait nous lire. Le fils nous suit attentivement, mais il ne veut pas que ça se sache...

GB : Comment vois-tu l’avenir de l’horlogerie, notamment sur le web ?

GP : L’avenir de l’horlogerie ? Vaste sujet. Il y a cinq siècles qu’on fait des montres en Suisse et que cette industrie suisse résiste à tout, même à ses propres conneries – qui ne sont pas minces ! La Suisse – qui fait des montres depuis que les Français lui a appris à en faire – a successivement raté les multiples révolutions de la montre (la précision, le spiral, l’échappement, le chronomètre de marine, la standardisation, l’industrialisation, le quartz et même la globalisation, face à laquelle son appareil productif a dix ans de retard), mais elle s’est toujours relevée de ses cendres : il se passe quelque chose, ici, entre lacs et montagnes, au pied des Alpes, avec une affinité naturelle entre la main des hommes et leur art de mettre en scène le temps. Donc, même si la Suisse rate le virage des smartwatches, comme elle semble devoir le faire, l’industrie suisse survivra et prospérera, dans le monde physique comme sur Internet. Le web horloger est lui aussi en pleine mutation : les forums s’essoufflent, les blogs s’atomisent et les portails financés par les marques se décrédibilisent. Ce web n’en reste pas moins un accélérateur fantastique, soit pour diffuser encore plus de bullshit marketing (on achète aujourd’hui un blogueur pour une soucoupe de cacahuètes), soit pour répandre une vraie culture de l’authenticité horlogère (certains sites font un boulot fantastique). Donc, parce que tout semble aller mal (c’est mon pronostic pessimiste), tout ira beaucoup mieux demain (c’est mon côté actif, marqué par le tragique grec)...

GB : Combien de Baselworld à ton compteur personnel ?

GP : 2013 doit être ma quinzième édition. Je me souviens encore de mon émerveillement de jeune journaliste horloger (jeune par la récence de ma spécialisation, pas par l’âge) en découvrant le salon grâce à mon ami et complice de toujours Stephan Ciejka (La Revue des Montres), maître Jedi que son padawan ne remerciera jamais assez de l’avoir initié à cette drogue dure qu’est la montre. J’ai donc vécu la montée en gamme (dans le luxe) du salon, jusqu’aux fastes – probablement abusifs et contre-productifs – de l’édition 2013. J’ai aussi la fierté d’avoir réussi à convaincre la direction de Baselworld de mettre en place – dès 2009 (en pleine crise, ce n’était pas évident !) – une Watch Factory qui était l’embryon folklorique et bordélique – la première année, il y avait encore marqué « Cafeteria » à l’entrée – de ce qui allait devenir le Palace de Baselworld, melting pot désormais incontournable de la créativité horlogère worldwide...

GB : Une sélection des trois pièces marquantes de Baselworld 2013 ?

GP : Trois, ça ne va pas être facile comme podium, et ce sera forcément injuste ! Disons, en première place, une montre découverte sur place, mais hors vitrine, au poignet de Vianney Halter, qui nous revient des confins de la galaxie à avec une pièce époustouflante, la Deep Space Nine dont nous reparlerons beaucoup dans un mois.Numéro deux : la MP-05 LaFerrari de Hublot, avec un Mathias (Buttet) déchaîné pour illustrer mécaniquement et esthétiquement l’esprit refondateur des années 2000. Troisième position : le double tourbillon conceptuel à double échappement magnétique cuisiné par Herr Professor Guy Sémon chez TAG Heuer – si tous les profs de physique-chimie avaient eu son charisme, j’aurais peut-être réussi un bac scientifique. Mais j’aurais pu citer encore une bonne dizaine de montres qui méritaient le détour cette année, pour différentes bonnes raisons (Boucheron, Christophe Claret, Burberry, Ressence, Jacob & Co, Patek Philippe, Chanel, Nord Zeitmaschine, Jeanrichard, Bell & Ross)...

GB : Que portes-tu aujourd’hui au poignet ?

GP : Aujourd’hui, une De Bethune DB 24 sport en titane bleui : comme j’ai une matinée studieuse qui ne me fera guère bouger le poignet que pour manier la souris de mon Mac, j’ai réglé son mode de remontage en position rechargement intensif. Et je n’arrête pas de la regarder pour tenter de comprendre pourquoi elle est aussi fascinante de beauté (ci-dessous)...

GB : Que rêves-tu de porter ?

GP : Aujourd’hui, je rêverais de porter une autre des plus belles montres des salons 2013, la nouvelle Traveller de Laurent Ferrier, en tout point digne des meilleures montres à heures universelles de Patek Philippe, dont elle est visiblement l’héritière (en cartouche à côté du titre et en haut de la page). Une montre à micro-rotor, d’une esthétique irréprochable, qui n’est cependant pas plus dans mes moyens que la De Bethune que je porte aujourd’hui. Comme tous les journalistes un peu honnêtes, je ne suis qu’un intellectuel précaire... Heureusement, j’ai plein d’amis dans les marques qui me prêtent – un jour, un mois, un an, ad libitum – des nouveautés et des prototypes qui renouvellent en permanence ma passion pour les montres et le plaisir de porter des pièces toujours différentes...

GB : Qu’est-ce que le luxe horloger aujourd’hui ?

GP : Pour moi, le luxe n’est plus désormais dans la possession, mais dans l’utilisation. Le luxe n’est pas dans la propriété de l’objet, mais dans sa disponibilité. C’est le triomphe de l’être sur l’avoir : c’est la victoire du savoir choisir sur le pouvoir acheter, que je laisse aux cadors bruyants du web horloger. J’ai cessé d’acheter et de collectionner – entasser ? – les montres il y a une bonne douzaine d’années. Au grand désespoir de mesdealers, puisque je n’arrive même pas à revendre la centaine de pièces qui me reste : je préfère les confier à des copines (ci-dessous, avec la meilleuse blogueuse du web horloger international : Florence Jacquinot), qui adorent les montres vintage !

Grégory Blumenfeld

D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTES

DE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...

PLACEMENT (accès libre) : En arrivant à Monaco, Hublot cultive son « H » au ras de vagues…

gregorypons — Wed, 22 May 2013 14:30:07 +0000

C'est un vrai poisson d'avril qui devient réalité !

Pour les marques horlogères soucieuses de capter l'attention de leurs clients dans leur écosystème « naturel », la pratique du product placementest aujourd'hui banalisée. Sauf qu'on peut encore inventer le marquage « naturel » de zones vierges...

▶▶▶ HÉLIPORT

Un « H » soutaché sur le tarmac de Monaco

◉◉◉◉ Les lecteurs qui ont de la mémoire se souviennent du « coup fumant » publié le 1er avril 2012 : comment Jean-Claude Biver avait « négocié avec les autorités aéroportuaires brésiliennes pour que les zones de poser d’hélicoptères de Sao Paolo soient équipés d’un H spécial calqué sur le logo de la marque Hublot » (Business Montres du 1er avril 2012 : image ci-dessus). C'était une blague, bien sûr, un de nos poissons d'avril traditionnels, mais il a peut-être donné des idées à Ricardo Guadalupe, qui vient d'obtenir de Monacair, la « compagnie nationale » de la principauté (« fournisseur breveté de S.A.S. le Prince Souverain de Monaco » et transporteur aérien officiel de la famille princière, du gouvernement monégasque et des nombreux chefs d’Etat qui se rendent en principauté), d'apposer le H de Hublot sur le tarmac de l'héliport monégasque.

◉◉◉◉ Les marquages de ce branding aéroportuaire sont déjà en place (image ci-dessus : ils seront officiellement inaugurés demain par le prince Albert II de Monaco et par Jean-Claude Biver), mais ils seront particulièrement stratégiques pour la fin de semaine, avec la noria d'hélicoptères prévues pour le Grand Prix de F1 de Monaco, week-end fatal où tous les beautiful people de la planète se retrouvent en principauté pour la grande fête de l'automobile, du Rocher, du luxe et de la Riviera. En prime pour les passagers, un tapis rouge Hublot et un cadeau signé Hublot et Monacair. Une visibilité héliportée qui marquera les esprits, avant que les visiteurs ne circulent dans une principauté prise d'assaut par les logos des marques de luxe...

D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTES

DE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...

VIANNEY HALTER : Mécanique compliquée et tourbillonnante sur fond d’étoiles

gregorypons — Wed, 22 May 2013 10:08:51 +0000

Petit à petit, la nouvelle montre Deep Space Tourbillon que Vianney Halter nous rapporte des confins de la galaxie se rapproche de la Terre.

Arrivée prévue début juin, en fonction des tempêtes solaires et des vents cosmiques. La Terre, c'est cette petite lumière qui clignote au fond et à droite de l'image ci-dessous...

▶▶▶ DEEP SPACE TOURBILLON

Un chronomètre de marine quadridimensionnel...

◉◉◉◉ Pour un vaisseau spatial, il ressemble clairement à une montre, même si, pour une montre, elle nous ouvre clairement les voies du grand espace multidimensionnel. On se rassurera en constatant, avec la mécanique ci-dessus, que ce tourbillon hors du commun – classé « meilleure surprise non officielle de Baselworld 2013 » (Business Montres du 6 mai) – s'inscrit dans la grande tradition des complications suisses. C'est peut-être même le premier chronomètre de marine quadridimensionnel de l'histoire de l'horlogerie : il aurait amusé Huygens, pionnier des chronomètres de marine, et ravi Harrison, créateur de la première vraie « montre de marine » : dans les grandes largeurs comme dans les grandes hauteurs et même dans les grandes profondeurs, c'est une montre taillé pour les grands temps...

◉◉◉◉ À suivre dans les jours qui viennent, le temps que le vaisseau-mère Deep Space Nine (en cartouche) se rapproche assez de la Terre pour y larguer sa capsule-fille, le Deep Space Tourbillon multridimensionnel, qui renoue avec la grande tradition de l'horlogerie cinématographique, dans l'esprit 2001, L'Odyssée de l'espace de Stanley Kubrick, en 1968 (ci-dessous)...

D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTES

DE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...

CENSURE : Cachez ces deux seins que YouTube ne saurait voir

gregorypons — Tue, 21 May 2013 09:01:52 +0000

Qui ne veut pas prendre sa douche avec les trois copines de Louis Pion ?

Diffusée en 2000, cette publicité Louis Pion – validée par les autorités de l'audiovisuel – n'avait choqué personne sur les télévisions. Apparemment, YouTube en fait tout un drame...

▶▶▶ DOUCHE

YouTube censure Louis Pion

◉◉◉◉ La publicité Louis Pion (premier distributeur français de montres, avec 18 % du marché) n’avait posé aucun problème lors de sa diffusion sur les télévisions français en 2000. Les autorités de régulation de l’audiovisuel, tout comme celles de la publicité, n’avaient rien trouvé à redire à un clip devenu légendaire et entré dans l’histoire comme un des plus sexy jamais osé par une marque horlogère. C’est ce que n’a pas compris YouTube, qui a décelé dans cette nudité publicitaire (« Habillez-vous d’une montre ») un contenu à caractère sexuel – ce qui lui a valu une interdiction sur la chaîne images Business Montres Vision, où elle comptait déjà 6 300 « vues »...

◉◉◉◉ Comme cette vidéo appartient à l’histoire des montres et qu’il n’est pas question de se laisser censurer par les nouveaux calotins qui préfèrent cacher les seins qu’ils ne sauraient voir [et ceux de la dame se tiennent bien], Business Montres Vision a réactivé son canal de liberté d’expression, où la vidéo est désormais à l’abri des censeurs [l’écran d’accueil en russe vous demande seulement si vous êtes âgé de plus de 18 ans : si c’est le cas, cliquez pour revoir cette publicité rafraîchissante]...

D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTES

DE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...

ROCK’N'HORL* # 119 : Amis des robots, du iPhone, de l’horlogerie et des matins pas calmes, réjouissez-vous !

gregorypons — Tue, 21 May 2013 08:03:35 +0000

Une bande de geeks – californiens, comme il doit – se propose de marier un iPhone (ou un iPod) avec un robot pour créer un réveil pas comme les autres. Lancement sur Kickstarter – comme il doit – du projet tim-E, à prononcer « Timmy », parce que ce robot va devenir un de vos copains...

▶▶▶ TIM-E – « Timmy »

Une Robot Attitude pour ne pas se prendre au sérieux...

❍❍❍❍ Rich Mazel et Jeff Wilcox se définissent eux-mêmes comme des « Toys Guys » : voir leur site Nuts and Voltz pour leurs exploits précédents, qui ne sont pas minces [ils seraient Suisses, ils lanceraient des concepts horlogers !].

❍❍❍❍ Cette fois, ils se lancent dans le mariagede deux éléments-clés de leur univers : les jouets-robots et les objets nomades connectés (iPhone et iPad). Objectif : lancer un robot-réveil connecté qui sera capable de tout faire au petit matin, sauf le café. On pourra compter sur lui pour se faire réveiller (chanson ou voix à sélectionner), avoir les infos sur la météo ou la circulation, égrener les rendez-vous de la journée notés sur l’agenda ou raconter des histoires qui vous empêcheront de vous réveiller.

❍❍❍❍ S’il fait beau, on se trouve incité à sortir du lit dare-dare. S’il y a des bouchons partout et une météo de mois de mai 2013 à Genève, le robot aura l’amabilité de vous accorder quelques minutes de répit. Pour les insomniaques, ce même robot est également programmable pour diffuser une musique douce et hypnogène. Le tout programmable et manipulable à volonté (tous les développements logiciels sont en cours).

❍❍❍❍ Originalité de leur démarche : un appel à la soucription sur Kickstarter, l’espoir suprême et la suprême pensée des jeunes créateurs américains, moins pour réellement trouver les fonds que pour attirer l’attention des capital-risqueurs qui peuvent ainsi vérifier l’attractivité du projet.

D'AUTRES SÉANCES DE ROCK'N'HORL*...

* Rock'N'Horl, c’est la rubrique où votre Quotidien des Montres regroupe toutes les informations qui relèvent de l’insolite horloger et de la périphérie créative des objets du temps (ou de la joaillerie)…

Les 80 premières informations des séquences « Rock’n’Horl » figurent en liens dans la liste qui se trouve sur la page de l’épisode #80 ci-dessous...