Eh oui, personne ne s’en doutait, il ne s’est rien passé de vraiment grave le samedi 16 mai devant les boutiques Swatch : tout juste de menus problèmes dans quelques vitrines, mais c’était en raison d’une demande phénoménale. Un double enfumage !

Pour bien profiter de ce joli mai 2026, voici le 412e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Elles décodent le quotidien de l’industrie horlogère, histoire de mieux connaître et de mieux comprendre le microcosme des « maîtres du temps ». Jetons donc un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand dramaturge irlandais George Bernard Shaw pour la citation (parfois attribuée à Mark Twain) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse tétanisée par son propre effondrement créatif ! Non, vous ne trouvez pas ? Allez, cherchez bien ! Il suffit pour ça d’un peu d’imagination, comme le chantait Charles Trenet dans son « Jardin imaginaire »…

Le Swatch Group est à la croisée des chemins : admettre la gaffe monumentale et corriger le tir, ou s’enfoncer dans le déni de réalité et traiter le Swatchgate comme une péripétie subalterne. Il faudra aussi s’expliquer avec Audemars Piguet, qui n’a pas du tout bien pris d’être ainsi associé aux « spéculateurs » diversitaires en capuche…

Optimiste et même enthousiasmante parce que disruptive, la nouvelle série des Royal Pop (Swatch x Audemars Piguet) a bénéficié d’un lancement désastreux dans les boutiques Swatch : le chaos urbain qu’on vient de vivre devant ces boutiques oblige à questionner le Swatch Group sur les responsables de ce naufrage ultra-médiatisé…

Autant on pouvait être enthousiaste sur cette nouvelle série de Swatch x Audemars Piguet, autant le lancement foireux qu’on vient de vivre oblige à questionner le Swatch Group sur les responsables de ce naufrage ultra-médiatisé…

C’est la cata ! À force d’exciter les larges masses sur les réseaux sociaux, Swatch n’a pas su en gérer les frustrations, ni en contenir les élans. Au point de devoir fermer prématurément la plupart de ses boutiques. Horlogèrement génial, le coup s'est révélé sociétalement explosif : pour Swatch et Audemars Piguet, c'est le désastre. Et c'est la honte pour toute la communauté horlogère…

Le buzz est planétaire pour ce nouveau clou planté sur le cercueil de la montre traditionnelle. Même si les spéculateurs risquent vite de déchanter, cette ruée vers l’or horloger fait plaisir à voir. Quand le spectacle du spectacle se donne en spectacle, les amateurs de modernité disruptive sont à la fête…

Pour bien profiter de ce joli mai 2026, voici le 411e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Elles décodent le quotidien de l’industrie horlogère, histoire de mieux connaître et de mieux comprendre le microcosme des « maîtres du temps ». Jetons donc un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand écrivain français Jules Renard (1864-1910) pour la citation de son roman « L’Écornifleur » (1892) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse tétanisée par son propre effondrement créatif ! Non, vous ne trouvez pas ? Allez, cherchez bien ! Il suffit pour ça d’un peu d’imagination, comme le chantait Charles Trenet dans son « Jardin imaginaire »…

Pour bien profiter de ce joli mai 2026, voici le 410e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Elles décodent le quotidien de l’industrie horlogère, histoire de mieux connaître et de mieux comprendre le microcosme des « maîtres du temps ». Jetons donc un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au génial écrivain français Frédéric Dard (1921-2000) pour la citation (trouvée quelque part dans les aventures du commissaire San-Antonio) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse tétanisée par son propre effondrement créatif ! Non, vous ne trouvez pas ? Allez, cherchez bien ! Il suffit pour ça d’un peu d’imagination, comme le chantait Charles Trenet dans son « Jardin imaginaire »…

Pour bien profiter de ce printemps 2026, voici le 409e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Elles décodent le quotidien de l’industrie horlogère, histoire de mieux connaître et de mieux comprendre le microcosme des « maîtres du temps ». Jetons donc un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci à l’incomparable empereur français Napoléon Bonaparte (Napoléon Ier : 1769-1821) pour la citation qu’on lui prête et qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse tétanisée par son propre effondrement créatif ! Non, vous ne trouvez pas ? Allez, cherchez bien ! Il suffit pour ça d’un peu d’imagination, comme le chantait Charles Trenet dans son « Jardin imaginaire »…

Tout arrive dans cette horlogerie en crise ! Il peut se faire que les « collabs » les plus improbables aient du sens. Il se peut même que Nick Hayek ait parfois la bonne idée de soutenir les bonnes idées qui passent à la portée de ses équipes. L’aventure de la Royal Pop est le hold-up créatif de l'année : il tendrait à prouver qu’il ne faut pas désespérer d’une rémission créative chez Swatch, marque qui avait récemment une fâcheuse tendance à relever des soins palliatifs entre deux intermissions…

Enfilez vos gilets de sauvetage éthiques ! Devinez donc qui vient à la rescousse des sous-traitants de l’horlogerie suisse, asphyxiés à mort par l’annulation des commandes passées par les marques de montres ? Ce n’est pas très moral, mais c’est une vieille habitude de cette industrie : ce n’est pas très moral, mais on réarme aux premiers bruits de bottes…

Sale temps pour les amateurs de mercato horloger : nous ne sommes plus dans un temps où les marques de montres s’achetaient et se vendaient comme des petits pains. Le Monopoly horloger est passé de mode. Vouloir déconsolider, c’est bien – encore faut-il trouver des investisseurs pour relancer la partie…

Pour bien profiter de ce printemps 2026, voici le 408e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Elles décodent le quotidien de l’industrie horlogère, histoire de mieux connaître et de mieux comprendre le microcosme des « maîtres du temps ». Jetons donc un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand philosophe français Nicolas Malebranche (1638-1715) pour la citation de sa « Recherche de la vérité » (1674) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie tétanisée par son propre effondrement créatif ! Non, vous ne trouvez pas ? Allez, cherchez bien ! Il suffit pour ça d’un peu d’imagination, comme le chantait Charles Trenet dans son « Jardin imaginaire »…

Mais aussi un retour historique sur les circuits, un rugissement de bois précieux, une manchette aristocratique, un hold-up créatif, une crise horlogère et un record de légèreté… Images ci-dessus : un style et des finitions de très haute horlogerie traditionnelle (Daniel Roth)…