Pour fêter l’automne qui s’installe après les folles chaleurs de l’été, voici le 469e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Des illustrations gentiment détournées, qui décodent sans complexes, le quotidien des marques horlogères, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand acteur, auteur, humoriste, moraliste et réalisateur français Jean Yanne (1933-2003) pour la citation d’un dialogue de son film « Moi y’en a vouloir des sous » (1973) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !

Neuvième Baromontres de l’année 2026, avec douze coups de projecteur sur les grandes tendances climatologiques de l’horlogerie pour ce neuvième mois du calendrier. Dans une angoissante ambiance de crise, 2026 aura hésité entre le pire et l’exécrable. Notre Baromontres exclusif évalue les hautes pressions et les dépressions de la barométrie pour tout ce qui concerne l’industrie horlogère. Un bulletin météo en toute liberté et sans la moindre révérence, avec le seul souci d’apporter un peu de lumière sur ce millésime 2026, dont on aura déjà compris qu’il risque de ne pas nous réserver le meilleur de ces dernières années…

Il y a des mythologies marketing qui semblent inusables : le discours autour des « expériences » que les marques de luxe devraient prodiguer à leurs clients ne repose sur aucune réalité expérimentale. Du pur « flatus vocis » comme on qualifiait les discours creux au Moyen-Âge. On s’en rigolera dans quelques années, tout comme on peut dès aujourd’hui s’amuser d’une actualité horlogère riche en rebondissements...

Pour fêter l’automne qui s’installe après les folles chaleurs de l’été, voici le 468e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Des illustrations gentiment détournées, qui décodent sans complexes, le quotidien des marques horlogères, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand auteur-compositeur-interprète et poète français Georges Brassens (1921-1981) pour la citation de sa chanson « Le Pluriel » (1966) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !

Après huit décennies de dictature stylistique axée autour des codes « sport chic », le marché est en train de basculer dans une autre perspective, qui n’a pas encore trouvé de définition sémantique rigoureuse, mais dont la nouvelle grammaire est en train de redessiner le paysage de l’offre horlogère... Si le nouveau chic n’est plus forcément sportif, de quoi est-il le nom ?

Il y a maintenant une quinzaine d’années, influenceurs, blogueuses, youtubeurs, vlogueuses, streameurs, tiktokeuses et autres saprophytes parasitaires se sont abattus sur le microcosme horloger, en soutirant aux marques des budgets fantastiques consentis au nom d’audiences non moins fabuleuses. Une vraie invasion de criquets ! Le phénomène touche à sa fin : plus personne ne fait confiance à ces agents d’influence qui n’auront jamais influencé que les managers horlogers qui leur faisaient naïvement confiance – avec ou sans rétrocommissions ?

Pour fêter l’automne qui s’installe après les folles chaleurs de l’été, voici le 467e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Des illustrations gentiment détournées, qui décodent sans complexes, le quotidien des marques horlogères, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand écrivain et poète allemand Johann Wolfgand von Goethe (1749-1832) pour la citation de ses « Maximes et réflexions » (1833) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !

Mais aussi une montre de pilote qui change d’horizon urbain, une montre de plongée qui change de taille, une montre de femme qui nous change d’époque, des Rolex qui changent d’étoiles des statistiques qui ne changent rien et un nénuphar qui nous change de littérature... Images ci-dessous : l’alliance nouvelle du titane et du caoutchouc pour changer de fuseau horaire (Bvlgari)...

Une chronique polymorphe et garantie sans la moindre intervention d’une intelligence artificielle, histoire de s’interroger en toute liberté sur le naufrage des influenceurs, la décadence du sociofinancement et les tribulations de la gouvernance au sein de l’état-major LVMH...

L’automne qui s’installe sera mouvementé : pour bien appréhender les mutations de l’industrie des montres, voici le 466e épisode de ces pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Elles décodent sans complexes, par des illustrations détournées, le quotidien des marques, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand philosophe, poète et écrivain allemand Friedrich Nietzsche (1844-1900) pour la citation de son « Gai savoir » (1887) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !

Eh oui, « ils » veulent changer d’époque, et ça commence à se remarquer dans beaucoup de compartiments du jeu. « Ils », ce sont ces nouvelles générations dont le poids démographique vient désormais contrebalancer, en termes de volume, l’importance arithmétique des lourdes classes du boom des naissances de l’après-guerre – les fameux « boomers ». Ce changement démographique annonce une volonté de changer d’époque et donc de tout changer d’une époque, y compris les montres (reprise d'une chronique récemment publié par le Sniper du lundi)...

L’automne sera mouvementé : pour bien appréhender les mutations de l’industrie des montres, voici le 465e épisode de nos pictochroniques. Elles racontent la vie rêvée des montres et elles décodent sans complexes, en l’illustrant, le quotidien des marques, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand écrivain français Alphonse Boudard (1925-2000) pour la citation d’un de ses dialogues du « Soleil des voyous » (film policier de Jean Delannoy, 1967) qui compose le titre de cette pictochronique (la réplique est dite par Jean Gabin). C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !

La fin de l’année s’annonce tumultueuse, alors que les sirènes d’alerte accompagnent maintenant le clignotement des signaux d’alarme. Sale temps pour les milliardaires qui prennent des « culottes » qu’on peut chiffrer en centaines de millions, voire en dizaines de milliards ! L'actualité se fait impitoyable

Une nouvelle séquence de rétropédalage sur un sujet d’actualité abordé et relancé depuis des années par « Business Montres » : les déconsolidations devenues nécessaires et indispensables, mais actuellement bloquées par le manque de racheteurs et d’investisseurs. Ces séquences d’actualité à base de pictochroniques succèdent aux rétropédales de crise de cet été...

Certaines marques n’en finissent pas de nous surprendre. En paraphrasant le Molière des « Fourberies de Scapin » quand il se demandait « Que diable allait-il faire dans cette galère ? », on voudrait comprendre quel rapport il peut bien y avoir entre une maison d’horlogerie indépendante comme Czapek et le toujours disruptif aristo-libertaire Boris Vian. Explication : c’est très culturel, très littéraire et très horloger !