Ne nous gênons pas : tant qu’à repomper à peu près intégralement les codes esthétiques de la Royal Pop de Swatch x Audemars Piguet, autant lui ajouter quelques fonctionnalités connectées pour créer cette Royal Pop 2.0 que Swatch n'a pas osé lancer. Les pirates français osent tout, c’est même à ça qu’on les reconnaît...

Il y a maintenant une quinzaine d’années, influenceurs, blogueuses, youtubeurs, vlogueuses, streameurs, tiktokeuses, instagrammeurs et autres saprophytes parasitaires se sont abattus sur le microcosme horloger, en soutirant aux marques des budgets fantastiques consentis au nom d’audiences non moins fabuleuses. Une vraie invasion de criquets ! Le phénomène touche à sa fin : plus personne ne fait confiance à ces agents d’influence qui n’auront jamais influencé que les managers horlogers qui leur faisaient naïvement confiance – avec ou sans rétrocommissions ?

Pour bien profiter de cet automne post-caniculaire, voici le 470e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Des illustrations gentiment détournées, qui décodent sans complexes, le quotidien des marques horlogères, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand comédien et humoriste français Francis Blanche (1921-1974) pour la citation d’un de ses aphorismes qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !

Mais aussi une plongeuse « civile » en noir mat, une aviatrice qui fête son centenaire, le coussin qui refuse les angles, le salon de la renaissance, la journée qui ne mobilise personne et le régulateur irlando-slovaque... Images ci-dessous : une très coûteuse leçon de design horloger (Parmigiani).

Pour fêter l’automne qui s’installe après les folles chaleurs de l’été, voici le 469e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Des illustrations gentiment détournées, qui décodent sans complexes, le quotidien des marques horlogères, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand acteur, auteur, humoriste, moraliste et réalisateur français Jean Yanne (1933-2003) pour la citation d’un dialogue de son film « Moi y’en a vouloir des sous » (1973) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !

Neuvième Baromontres de l’année 2026, avec douze coups de projecteur sur les grandes tendances climatologiques de l’horlogerie pour ce neuvième mois du calendrier. Dans une angoissante ambiance de crise, 2026 aura hésité entre le pire et l’exécrable. Notre Baromontres exclusif évalue les hautes pressions et les dépressions de la barométrie pour tout ce qui concerne l’industrie horlogère. Un bulletin météo en toute liberté et sans la moindre révérence, avec le seul souci d’apporter un peu de lumière sur ce millésime 2026, dont on aura déjà compris qu’il risque de ne pas nous réserver le meilleur de ces dernières années…

Les dates de cette reconnexion Est-Ouest sont calées (8-11 avril 2027), de même que le lieu de la rencontre (le Hall 2 de Messe Basel, à Bâle). Il ne restait plus qu’à définir les forces en présence : à six mois de l’événement, on peut d’ores et déjà compter sur près de 300 marques, mais l’aventure ne fait que commencer...

Il y a des mythologies marketing qui semblent inusables : le discours autour des « expériences » que les marques de luxe devraient prodiguer à leurs clients ne repose sur aucune réalité expérimentale. Du pur « flatus vocis » comme on qualifiait les discours creux au Moyen-Âge. On s’en rigolera dans quelques années, tout comme on peut dès aujourd’hui s’amuser d’une actualité horlogère riche en rebondissements...

Pour fêter l’automne qui s’installe après les folles chaleurs de l’été, voici le 468e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Des illustrations gentiment détournées, qui décodent sans complexes, le quotidien des marques horlogères, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand auteur-compositeur-interprète et poète français Georges Brassens (1921-1981) pour la citation de sa chanson « Le Pluriel » (1966) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !

Après huit décennies de dictature stylistique axée autour des codes « sport chic », le marché est en train de basculer dans une autre perspective, qui n’a pas encore trouvé de définition sémantique rigoureuse, mais dont la nouvelle grammaire est en train de redessiner le paysage de l’offre horlogère... Si le nouveau chic n’est plus forcément sportif, de quoi est-il le nom ?

Il y a maintenant une quinzaine d’années, influenceurs, blogueuses, youtubeurs, vlogueuses, streameurs, tiktokeuses et autres saprophytes parasitaires se sont abattus sur le microcosme horloger, en soutirant aux marques des budgets fantastiques consentis au nom d’audiences non moins fabuleuses. Une vraie invasion de criquets ! Le phénomène touche à sa fin : plus personne ne fait confiance à ces agents d’influence qui n’auront jamais influencé que les managers horlogers qui leur faisaient naïvement confiance – avec ou sans rétrocommissions ?

Pour fêter l’automne qui s’installe après les folles chaleurs de l’été, voici le 467e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Des illustrations gentiment détournées, qui décodent sans complexes, le quotidien des marques horlogères, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand écrivain et poète allemand Johann Wolfgand von Goethe (1749-1832) pour la citation de ses « Maximes et réflexions » (1833) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !

Mais aussi une montre de pilote qui change d’horizon urbain, une montre de plongée qui change de taille, une montre de femme qui nous change d’époque, des Rolex qui changent d’étoiles des statistiques qui ne changent rien et un nénuphar qui nous change de littérature... Images ci-dessous : l’alliance nouvelle du titane et du caoutchouc pour changer de fuseau horaire (Bvlgari)...

Une chronique polymorphe et garantie sans la moindre intervention d’une intelligence artificielle, histoire de s’interroger en toute liberté sur le naufrage des influenceurs, la décadence du sociofinancement et les tribulations de la gouvernance au sein de l’état-major LVMH...

L’automne qui s’installe sera mouvementé : pour bien appréhender les mutations de l’industrie des montres, voici le 466e épisode de ces pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Elles décodent sans complexes, par des illustrations détournées, le quotidien des marques, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand philosophe, poète et écrivain allemand Friedrich Nietzsche (1844-1900) pour la citation de son « Gai savoir » (1887) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !